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文︱王也

2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)的發(fā)展整體高于外界預(yù)期。

全年愛騰優(yōu)和B站四家視頻平臺(tái)共上線新番120部左右，規(guī)模與上年基本持平，但口碑力作數(shù)量是高于2022年的，無論是《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等年番及《伍六七之暗影宿命》《畫江湖之不良人6》等IP續(xù)作，還是《滄元圖》《鏢人》等新IP，都實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙收。

回看2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)也涌現(xiàn)出了不少新趨勢(shì)，如視頻平臺(tái)和動(dòng)畫公司的資源向頭部?jī)A斜下，內(nèi)容熱度與口碑正相關(guān)系數(shù)進(jìn)一步提升；小說IP改編的3D玄幻番劇依然是市場(chǎng)主流，但各家視頻平臺(tái)也在尋找新的破局之道；老牌動(dòng)畫公司仍是市場(chǎng)中堅(jiān)力量，不過一大批新銳公司也在批量露頭。

解讀2023年的國(guó)產(chǎn)番劇市場(chǎng)，我們也能從中窺見未來行業(yè)的走向與可能性。

平臺(tái)資源向頭部集中

熱度與口碑正相關(guān)系數(shù)提升

交叉對(duì)比2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇豆瓣熱度TOP15和高分TOP15兩份榜單，得出的數(shù)據(jù)是二者重合度高達(dá)80%，《畫江湖之不良人6》《霧山五行·犀川幻紫林》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《斗羅大陸2：絕世唐門》《中國(guó)奇譚》《滄元圖》《三十六騎》《火鳳燎原》《鏢人》《左手上籃》《時(shí)光代理人2》《伍六七之暗影宿命》十二部作品出現(xiàn)在雙榜單中。

相比于2022年雙榜單中還有不少口碑不佳但熱度較高的爭(zhēng)議作品，2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)口碑與熱度的正相關(guān)系數(shù)大幅提升。主導(dǎo)這一市場(chǎng)走勢(shì)的，主要是各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷費(fèi)用開始加大力度向頭部項(xiàng)目?jī)A斜，比如騰訊視頻的《斗羅大陸2》《鏢人》、B站的《霧山五行》《凡人修仙傳》、優(yōu)酷的《滄元圖》等。

可以看到，頭部?jī)?nèi)容和腰尾部?jī)?nèi)容質(zhì)量分化還是非常明顯的，比如《斗羅大陸》這一頭部國(guó)漫IP便一直保持著高制作水準(zhǔn)，畫工精美、3D渲染與建模精細(xì)、特效與動(dòng)作炫酷、敘事節(jié)奏緊湊等都是觀眾評(píng)價(jià)的核心關(guān)鍵詞。尤其是《斗羅大陸2：絕世唐門》，可以說作品中凝聚著玄機(jī)科技所有前沿制作技術(shù)，騰訊視頻與玄機(jī)對(duì)其投入的心血可見一斑。

但與此同時(shí)，諸多腰尾部番劇也面臨著劇情平庸、穿模掉幀、美術(shù)網(wǎng)游風(fēng)、打斗拉胯等負(fù)面評(píng)價(jià)，觀眾觀望一兩集后便會(huì)選擇棄番。這某種程度上也昭示了精品化時(shí)代動(dòng)畫番劇競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，在頭部?jī)?nèi)容加速卷技術(shù)卷故事的大環(huán)境下，像《山海際會(huì)》《風(fēng)靈玉秀2》此類中規(guī)中矩的腰部作品的生存空間都在縮小，更何況一些存在多項(xiàng)短板的內(nèi)容。

2023年，市場(chǎng)腰部?jī)?nèi)容難突圍，平臺(tái)重金投入的頭部?jī)?nèi)容也需要從多維度尋求爆點(diǎn)。從全年頭部作品的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，制作水準(zhǔn)雖是內(nèi)容破圈的決定性因素，但I(xiàn)P粉絲基礎(chǔ)、差異化特色、廠牌效應(yīng)等同樣關(guān)系著內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

以各大平臺(tái)播放量和熱度值來看，騰訊視頻熱度值TOP3為《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《畫江湖之不良人6》；B站兩部破5億播放的為《伍六七之暗影宿命》《凡人修仙傳》；優(yōu)酷熱度值TOP3為《滄元圖》《百煉成神》《師兄啊師兄》；愛奇藝熱度值TOP3為《逆天邪神》《大主宰年番》《蒼蘭訣》。幾乎都為長(zhǎng)線積累粉絲與影響力的年番、IP續(xù)作、知名IP改編作品等。

至于差異化競(jìng)爭(zhēng)特色，騰訊視頻的《左手上籃》和B站的《中國(guó)奇譚》兩部原創(chuàng)動(dòng)畫是最具代表性的，前者憑著傳統(tǒng)的中式美學(xué)風(fēng)韻圈粉無數(shù)，后者則是國(guó)漫番劇中罕見的高質(zhì)量體育番。過去幾年，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)番劇市場(chǎng)占比一直維持在20%左右，在一眾小說、漫畫、游戲等改編IP的包圍中，成功突圍的原創(chuàng)內(nèi)容無一不是靠差異化特色與稀缺性。

最后則是廠牌效應(yīng)，騰訊視頻動(dòng)畫番劇玄幻題材競(jìng)爭(zhēng)是最為激烈的，今年平臺(tái)百部動(dòng)畫項(xiàng)目中，《一念永恒》《煉氣十萬年》等能進(jìn)入熱度TOP20行列，與其背后制作公司的廠牌影響力也是密切相關(guān)的，《一念永恒》制作方視美影業(yè)通過《魔道祖師》《時(shí)空之隙》《民調(diào)局異聞錄》等作品積累了不少國(guó)漫觀眾的信任度。

3D維穩(wěn)

2D突破

2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)繼續(xù)遵循過往成功經(jīng)驗(yàn)前行，主流類型仍是熱門IP改編的3D玄幻番劇，除了奇幻類型占比小幅增長(zhǎng)，科幻類型數(shù)量下滑外，其他類型比例相比過去一兩年并無較大變化。愛騰優(yōu)和B站四家視頻平臺(tái)中，除了B站，其余三家的核心發(fā)力點(diǎn)都在熱門IP改編的3D玄幻番劇。

2023年全年騰訊視頻上線的新番中，玄幻仙俠題材占比達(dá)到80%左右，平臺(tái)全年熱度值TOP10作品中除了《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》等老牌年番，新加入了兩部由閱文IP改編的《遮天》與《仙逆》。目前來看，在3D玄幻賽道，無論是作品規(guī)模的領(lǐng)先，還是持續(xù)孵化新頭部?jī)?nèi)容的能力，騰訊視頻都是獨(dú)一檔的。

后發(fā)的優(yōu)酷和愛奇藝當(dāng)下主攻的也是3D玄幻賽道，不過兩家平臺(tái)也都在盡可能弱化與騰訊視頻的同態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，愛奇藝站內(nèi)TOP20番劇中，《有藥2》《茶啊二中4》《我是學(xué)校唯一的人類》等搞笑喜劇番表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，而優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”內(nèi)容矩陣持續(xù)擴(kuò)充，除了招牌的《少年歌行》與《秦時(shí)明月》系列IP，《師兄啊師兄》《三十六騎》等新IP影響力也在逐漸成型。

雖說類型上依然以玄幻、奇幻、日常搞笑番等為主，不過2023年各大平臺(tái)的IP來源倒是更多元了。占據(jù)主流的玄幻類型依然以閱文集團(tuán)的小說IP為主，但漫畫改編卻從騰訊動(dòng)漫走向到了嗶哩嗶哩漫畫、快看漫畫、咚漫、微博、愛奇藝漫畫等多家漫畫平臺(tái)。長(zhǎng)線來看，IP選擇平臺(tái)的多元化有望在未來推動(dòng)類型豐富程度的走高。

四家平臺(tái)中，B站是題材多樣化程度最高的存在，2023年B站播放量超1億的11部作品中，僅有《凡人修仙傳》年番為玄幻題材。諸如2D原創(chuàng)動(dòng)畫《霧山五行》《中國(guó)奇譚》《時(shí)光代理人》、泡面番《非人哉》《有獸焉》《貓之茗》、末日題材《第一序列》、歷史題材《火鳳燎原》等皆在B站有相對(duì)均衡的生存空間與規(guī)模較為穩(wěn)定的受眾群體。

值得一提的是，2023年B站一眾新作中《膠囊計(jì)劃第二季》評(píng)分相較第一季的9.4分上升到了9.8分，頗有更入佳境之意，聚焦視點(diǎn)也非常多元。在行業(yè)整體面臨著高創(chuàng)新成本與創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，很難在類型突破上放開手腳的大環(huán)境下，通過《膠囊計(jì)劃》此類獨(dú)立小短片試錯(cuò)，為原創(chuàng)長(zhǎng)篇積累創(chuàng)意、技術(shù)、人才等，無疑是更為穩(wěn)妥的選擇。

2023年，2D番劇產(chǎn)能依然有限，愛騰優(yōu)和B站四家視頻平臺(tái)中，B站和騰訊視頻2D番劇規(guī)模領(lǐng)先，B站上線了超30部2D番劇，騰訊視頻上新2D番劇數(shù)量超10部，兩家平臺(tái)共同的特點(diǎn)是頭部和腰部項(xiàng)目中皆有2D布局，如B站的《伍六七之暗影宿命》和《有獸焉》，騰訊視頻的《全職法師6》《鏢人》和《左手上籃》。

相比之下，愛奇藝上新的2D番劇《我是學(xué)校唯一的人類》《今天開始閃耀登場(chǎng)》等都偏向小而美型的低成本試水作品。2023年，2D番劇數(shù)量雖不占優(yōu)，但勝在類型與風(fēng)格多樣，也誕生了《中國(guó)奇譚》《鏢人》等多部口碑熱度兼具的佳作，豆瓣口碑和熱度TOP15榜單中，2D番劇和3D番劇平分秋色，不過各平臺(tái)情勢(shì)還是有所差別，相比于2D占據(jù)主導(dǎo)地位的B站，騰訊視頻整體還是3D番劇熱度更高。

制作方與視頻平臺(tái)高度捆綁

新銳廠牌批量露頭

回顧2023年，愛騰優(yōu)和B站四大平臺(tái)輸出的百余部番劇幾乎都為獨(dú)播作品，豆瓣全年熱度TOP30中僅有《少年歌行 海外仙山篇》為B站和優(yōu)酷聯(lián)播，以及定位少兒動(dòng)畫的《喜羊羊與灰太狼》TV系列的《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》《喜羊羊與灰太狼之遨游神秘洋》為多平臺(tái)聯(lián)播。

不過在版權(quán)上，各家均有采買騰訊系的小說與漫畫IP，如B站的《第一序列》《贅婿》《我家大師兄有點(diǎn)靠譜》《逆天戰(zhàn)紀(jì)》便分別來自起點(diǎn)中文網(wǎng)和騰訊動(dòng)漫，優(yōu)酷的《滄元圖》《真陽武神》也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的IP。四家平臺(tái)中，愛奇藝從起點(diǎn)中文網(wǎng)和騰訊動(dòng)漫采買的IP版權(quán)最少，僅有《大主宰》一部。

2023年11月，閱文集團(tuán)宣布收購騰訊動(dòng)漫相關(guān)資產(chǎn)，此次收購核心戰(zhàn)略價(jià)值是整合內(nèi)部文娛資源，深化騰訊動(dòng)漫“網(wǎng)文改編載體”的定位，但無論是騰訊內(nèi)部小說與漫畫不再獨(dú)立發(fā)展，動(dòng)漫業(yè)務(wù)去獨(dú)立性，還是曾經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有妖氣并入嗶哩嗶哩漫畫，其實(shí)都隱隱昭示著原創(chuàng)國(guó)漫IP前路艱難，而這或許會(huì)進(jìn)一步影響未來國(guó)產(chǎn)番劇的IP改編結(jié)構(gòu)。

2023年，國(guó)產(chǎn)番劇市場(chǎng)羈絆最深的是平臺(tái)與各大動(dòng)畫公司，豆瓣全年熱度TOP30番劇中超過90%的作品為愛騰優(yōu)和B站參與出品，視頻平臺(tái)話語權(quán)持續(xù)提升。從國(guó)產(chǎn)番劇崛起開始，國(guó)內(nèi)一眾動(dòng)畫公司的發(fā)展就高度依賴視頻平臺(tái)，但在2023年視頻平臺(tái)降本增效的大背景下，雙方之間的捆綁度是進(jìn)一步走高的。

諸如玄機(jī)科技、藝畫開天、若森科技、視美影業(yè)、福煦影視、中影年年等近幾年出圈度較高的動(dòng)畫公司，2023年產(chǎn)能依舊穩(wěn)定，以老牌大廠玄機(jī)科技為例，2023年承包了《斗羅大陸》《斗羅大陸2：絕世唐門》《吞噬星空》《武庚紀(jì)4》等數(shù)部騰訊頭部番劇，福煦影視手上則有《完美世界》《全職法師6》兩部長(zhǎng)線更新作品。

2023年，玄機(jī)科技、福煦影視等負(fù)責(zé)平臺(tái)年番或季更作品，亦或是與平臺(tái)有資本綁定關(guān)系的動(dòng)畫公司多數(shù)駐守單一平臺(tái)，相比之下，多家扎根腰部賽道的動(dòng)畫廠牌則是與各家視頻平臺(tái)交叉合作，比如若鴻文化、索以文化、繪夢(mèng)動(dòng)畫等，其中前兩者主攻的都是可復(fù)制性強(qiáng)的3D玄幻番劇。

騰訊視頻的《首席御靈師》《靈劍尊》《書靈紀(jì)》、優(yōu)酷的《獨(dú)步萬古》《晶萃仙尊》、愛奇藝的《萬古神話》《百煉飛升錄》等皆由索以文化制作。若鴻文化也出現(xiàn)在了多家平臺(tái)的項(xiàng)目背后，如騰訊視頻的《妖神記》《武神主宰》、優(yōu)酷的《劍域風(fēng)云》《九天玄帝訣》、愛奇藝的《青蓮劍仙傳》《萬界至尊》。

除了一眾熟悉的老面孔，過去一兩年國(guó)產(chǎn)番劇市場(chǎng)也涌現(xiàn)了一批新生代動(dòng)畫公司，如六道無魚、白紙動(dòng)畫、初色動(dòng)畫、大呈印象、神漫文化等。其中神漫文化2022年帶來的《神印王座》與2023年制作的《滄元圖》口碑表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)，《滄元圖》的特效制作與文戲均受到了廣泛認(rèn)可。這些未來可期的新銳動(dòng)畫廠牌，正在不斷為市場(chǎng)注入新鮮血液。

站在2024年的開端回看，2023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇均衡發(fā)展，釋放的無疑是積極信號(hào)。進(jìn)入2024年，《山河劍心2》《長(zhǎng)歌行》《王者榮耀：榮耀之章碎月篇 》《我的三體4》《全職高手3》《原神》 等一眾頭部番劇正在蓄勢(shì)待發(fā)，我們也衷心期待新的一年行業(yè)能繼續(xù)穩(wěn)步上行。

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