本文作者 | 股市動態(tài)分析

圖片來源 | 攝圖網

（本文首發(fā)于2023年11月25日第23期雜志）

在這場短劇概念熱潮中，受益標的主要包括中文在線（300364）、百納千成（300291）、遙望科技（002291）等8只個股，本文將對這8只個股業(yè)務布局進行系統(tǒng)梳理，以饗讀者。

中文在線（300364）

中文在線國內海外雙重上線平臺，均已成一定規(guī)模。中文在線的國內平臺野象劇場從2021 年6月底研發(fā)啟動，在抖音和快手兩大平臺分發(fā)，上線第一年已經實現收入670萬元，平臺積累200余萬粉絲和110多萬關注用戶。用戶畫像大多來自下沉市場，年齡層偏大。野象劇場入口有微信、抖音和快手小程序以及獨立的APP，目前APP主要通過會員充值和看廣告解鎖新劇集兩種模式獲得收入。

同時，中文在線于2022年8月在海外上線了短劇APP“Reel Short”。經過一年的運營，Reel Short已經跑出多款熱門短劇或者單集爆款，比如《Fated to My Forbidden Alpha》ep12和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》ep5等，在TikTok上的瀏覽量分別突破了3100萬次和1700萬次。中文在線在海外的運營策略是：在 TikTok上傳短劇的前20集進而將用戶引流至App觀看。爆款短劇為Reel short帶來了可觀的流量，2023年7月，Reel short全球累計新增下載超270萬，其中營收占比7成的美國，最高日均新增下載到達7w。

從變現角度來看，Reel short 7月營收400萬美元，而美國頭部流媒體平臺Netflix 7月營收為560萬美元，考慮到Reel short的制作成本和體量遠不及Netflix，短劇變現能力顯著長于長視頻。

百納千成（300291）

公司優(yōu)質內容制作能力穩(wěn)定，渠道資源豐富，具備多元化的項目儲備。當前，公司真人影視互動游戲和短劇雙管齊下。一方面，公司與大魚快游聯合出品，bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》已經完成后期制作，目前處于內測及報批階段�！峨[藏真探》為生存懸疑題材真人互動全視頻影視游戲，玩家將以主人公視角“進入”案件，斡旋于各方勢力之間，探尋懸案背后的真相。該游戲整體投資成本較低，百納千成持有該游戲30%投資份額。另一方面，公司創(chuàng)新衍生超級中短劇《超越吧！阿娟》等正在密集籌備與拍攝中，預計2024年上線。

遙望科技（002291）

公司官宣入局短劇，明星達人資源豐富。公司于10 月下旬開拍的第一部短劇《重啟 XX 人生》，該劇為100集現代都市重生甜寵劇，由遙望科技和上海LLM文化傳媒有限公司聯合出品，由LLM公司和上海NX文化傳媒公司承制。公司深耕直播電商行業(yè)，目前合作藝人超 50位，擁有主播達人超100位，直播與短視頻平臺粉絲超5億，月曝光量超40 億，豐富的資源為公司進軍短劇行業(yè)提供了良好的基礎。

檸萌影視（9857.HK）

檸萌影視是基于豐富版權IP儲備，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質劇集的頭部劇集公司。公司業(yè)務覆蓋劇集投資、制作、發(fā)行、宣傳、衍生授權等，構建多元化收入體系。

精品版權劇作為公司目前的業(yè)務核心及未來增長源動力，將穩(wěn)定發(fā)展，基于內容及IP優(yōu)勢，公司積極拓展內容營銷、海外發(fā)行等業(yè)務，競爭優(yōu)勢顯著。（1）2019-2021年，公司播出的8部版權劇中有6部為高收視率劇集，精品劇比例高達75%，不僅遠超行業(yè)平均水平，也超過同期前五大競爭對手45.9%的平均水平。公司出品的優(yōu)質劇集高收視率與點播量為公司帶來議價權，版權劇單集售價與總毛利率高于行業(yè)平均水平；（2）系統(tǒng)化的內容創(chuàng)作與管理體系，為持續(xù)產出爆款注入動力：爆款劇集頻出背后離不開公司系統(tǒng)化內容及創(chuàng)作管理體系，主動及靈活的發(fā)行策略，預售模式帶來收入可預見性；（3）依托內容優(yōu)勢拓寬變現渠道，內容營銷能力突出：內容營銷實現一魚多吃，有望創(chuàng)造新成長曲線；此外，公司開拓劇集IP的衍生授權與海外發(fā)行等新增長渠道，以最大化利用專有IP產權的商業(yè)價值。

芒果超媒（300413）

芒果超媒旗下的芒果TV在短劇方面表現出色。2019年底，芒果TV正式發(fā)布“大芒計劃”，入局微短劇市場，并納入平臺級戰(zhàn)略發(fā)展布局。2022年，共上線微短劇項目107部，其中定制21部、分賬27部和版權采購等其他類型59部。主打“大芒短劇”和其廠牌下主題劇場（國風、破謎、療愈）等內容廠牌打造，夯實大芒短劇行業(yè)先鋒地位。

此外，大芒積極開展戰(zhàn)略合作，有望協同打造完整產業(yè)鏈，形成規(guī)模效應。大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業(yè)達成戰(zhàn)略合作，推動優(yōu)質文學作品與影視劇的共生互惠；與青蛙兄弟影業(yè)、亞太集納影業(yè)共同推進經典中國知名懸疑IP短劇化；與鑫樂影業(yè)等公司達成年度聯合投資戰(zhàn)略合作，共同扶持優(yōu)質內容開發(fā)。根據德塔文，2023年Q3芒果TV播出21部微短劇，占市場份額的11.62%；景氣指數4.5，其中《風月變》景氣指數1.15，位列榜首。

同時，大芒不斷升級商業(yè)變現模式。一是聯合大會員中心嘗試更多樣化的會員策略，促進會員回收；二是聯合小芒電商，打造內容+電商的商業(yè)模式，打通產業(yè)上線游鏈條。并運用AI切條劇綜短視頻，大幅度優(yōu)化運營效率，推動技術革新等。

引力傳媒（603598）

引力傳媒擁有長視頻、短視頻、圖文等內容的創(chuàng)意、研發(fā)、設計、策略、編導、制作、運營等300余人的專業(yè)團隊；公司出品制作的快手平臺精品短劇，在終端取得了累計超1.5億的播放量。上市公司參股公司星馳傳媒，是國內最大的節(jié)目開發(fā)與制作的全流程內容生產服務公司之一，主營業(yè)務為綜藝節(jié)目的前期與后期制作、影視后期制作及短視頻制作等。在短視頻迎來“爆發(fā)期”的背景下，星馳傳媒開展短視頻業(yè)務，業(yè)務類型涵蓋紀實、公益廣告、形象宣傳、文藝綜藝、動畫、新技術等9類短視頻以及網絡電影欄目劇、短劇等3類短片。

需要提醒的是，公司近期因短劇概念股價大幅上漲，未來或存在較大下跌風險。且公司表示，目前主營業(yè)務中暫未涉及抖音短視頻付費業(yè)務。請投資者謹慎辨別。

天龍集團（300063）

公司是巨量引擎廣告業(yè)務授權代理商，代理旗下產品包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等互聯網廣告銷售業(yè)務。在穩(wěn)固現有業(yè)務基礎上，公司開始布局短視頻相關的營銷業(yè)務，先后合資成立兩家短視頻業(yè)務的子公司，加強與抖音、快手、廣點通的互聯網營銷業(yè)務合作。

2019年公司已重點著力布局短視頻業(yè)務并與抖音、快手等平臺開展深度業(yè)務合作。在直播電商、MCN等行業(yè)新生態(tài)推動之下，公司營銷服務行業(yè)已進入新的成長周期，商業(yè)模式和產業(yè)鏈價值有望重塑。

藍色光標（300058）

藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業(yè)智慧經營全面賦能的營銷科技公司。公司及其旗下子公司的業(yè)務板塊有營銷服務、數字廣告和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務,服務內容涵蓋營銷傳播整個產業(yè)鏈,以及基于數據科技的智慧經營服務,基本覆蓋全球主要市場。

今日頭條是藍色光標在國內最大的合作伙伴之一，公司與今日頭條在品牌、效果、出海、KOL運營商等全方位建立了緊密的合作關系。公司旗下虛擬人物蘇小妹，自創(chuàng)國內首部博物館題材虛擬短劇《步天歌》，在抖音首發(fā)上線，今年9月初登上抖音短劇榜第七名，全網曝光量突破2700萬，播放量突破210萬。

(本文完)

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