十天漲百萬粉。

愛造星的互聯(lián)網，也有段時間沒聽到勵志故事了。

一個視頻風格可能連mcn面試都過不了的網紅，瞬間成了行內風向標。

于文亮的爆火，讓每個自媒體都希望從風格、人設、甚至名字玄學解構出一絲能復制的思路。

但就像彩票中獎的新聞一樣，習以為常又能引人入勝。

是機構推流新手段，還是專屬普通人的網紅夢？

不如說這是場造夢故事；

“網紅滯銷，救救內容”。

記錄

前段時間，網紅“鹿哈”自爆一個月賺500w引發(fā)熱議。

一個山寨明星，靠撞臉，靠帶貨，7個月賺了3500W！

出名→帶貨→賺錢，幾乎已經成了初中生都知道的網紅潛規(guī)則。

更大范圍的輿論場里，這又何嘗不是這份刻板印象呢？

網紅隕落、網紅新星，這樣的故事總絡繹不絕。

幾乎所有平臺，都秉承著「養(yǎng)狼計劃」，通過內容輸出和機構孵化組成網紅的更新性。

“沒有人能長紅，但總有人能紅”。

但用戶增長總會變緩，觀眾審美也總會疲勞。

與其靠內容卷死自己，不如直接將「輸出」成為「記錄」。

用內容吸引用戶增長，再用增長培養(yǎng)用戶社交習慣。

如果這時候再來個“普通人記錄生活也能成名”的案例，從「看視頻的」轉變成「發(fā)視頻的」就水到渠成。

復制于文亮，不如猜平臺的風向。

不禁讓我想起平臺培養(yǎng)“三農”標簽時，異軍突起的農村視頻，說是用戶喜歡新形勢的農村紀實，但其實離不開資本扶持。

一夜百萬，瞬間頭部，“網紅夢”的上一次熱議也正是那時。

如果要說“于文亮”有什么可參考的，就是它側面證明在曝光量足夠大的情況下，出名是一件必然的事。

符合預期的內容輸出、合理的更新節(jié)奏，也保障了于文亮不是一鳴則涼的短暫現(xiàn)象。

真實

制造人設方面，當下主流的運營流程是“找人物現(xiàn)實擁有的特點，然后選其中一項進行優(yōu)化”。

大家都知道“真實”是引流的必殺技，但卻又忌憚來自真實的殺傷力。

就像電影作品一旦放映，解讀就已經不屬于導演。

人設也一樣，很多細心經營的設定，可能還不如圍觀者的二創(chuàng)更有吸引力。

一旦脫離人設，那么就是塌房的開始。

前幾個月的李佳琦、徐云、周淑怡等網絡紅人的塌房，本質上就是“網絡形象與真實形象產生矛盾”導致的。

網絡形象不一定是人設營造，也有可能是粉絲腦補神化的，但殺傷力都是恐怖且直觀的。

「真實」向來是把雙刃刀，即使是商業(yè)化的機構的做法也是：寧愿在內容上花成本，也不愿意省錢玩真實。

為什么現(xiàn)實世界里沒有《楚門的世界》？

沒人愿意展現(xiàn)真實的幾十年；

即使有，商業(yè)風險也太高，不如拍幾千集的生活劇吃香。

翻閱于文亮的評價，有幾個詞是高頻出現(xiàn)的“普通人”、“自由真實”、“快樂”。

“記錄真實”確實沒有創(chuàng)作瓶頸，也能與營銷號產生差異化，但失去紅利期后，沒有節(jié)目效果的真實只會風燭殘年。

復制

互聯(lián)網向來不缺記錄生活的視頻主，甚至在短視頻出現(xiàn)前就數(shù)不勝數(shù)。

那再造一個“于文亮”難么？

很難。

不僅是平臺推流的“偶然性”，還是這種不考慮效果反饋的風格，對于主流視頻主來說仍然充滿「難度」。

說實話，大部分視頻主都是奔著「盈利」去的。

這種近乎“玄學”風格，除非你也能實現(xiàn)十天百萬粉，否則不管是商單轉化還是播放量都難以復刻。

當然世上的審美總是難以統(tǒng)一，近些年也越來越證明培養(yǎng)網紅不一定要有“執(zhí)行手冊”。

逐幀分析于文亮的流量密碼，不如想想更深廣的網絡符號。

于文亮，更像是年輕人簇擁的“生活哲學”具象化。

舉個例子，#年輕人的反向消費 成了近段時間熱題。

觀念的變化，總所處的時空有所關聯(lián)。

前些年的內卷和急促，與時代高速有關，日新月異下，每個人都憧憬前方；

一旦進入剎車期，迷茫、焦慮將輻射到不同的社會圈層，這不僅是消費觀，更有人生觀、價值觀的轉變。

「享受平凡」更像是這個時代獨有的座右銘，沒有宏大敘事的背景，普通的自洽或許更符合當下。

從唱兒歌的幼師到記錄普通生活的于文亮，本質上也是觀眾需求的一種轉變；

比起顏值、劇本，或許普通的快樂更能帶來快樂。

最后。祝你快樂。