疫情放開，加上各國陸續(xù)恢復(fù)簽證辦理，無數(shù)國人趁著難得的中秋國慶8天假期奔赴世界的各個(gè)角落。

《灣流經(jīng)濟(jì)評(píng)論》發(fā)現(xiàn)，本次中秋國慶假期出境游呈現(xiàn)3個(gè)特點(diǎn)：

一是多數(shù)國家和地區(qū)率先一步“搶人”，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)打下一劑“強(qiáng)心劑”；

二是和國內(nèi)游市場類似，出境游市場出現(xiàn)“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象；

三是中國游客從全球掃貨到追求小團(tuán)、品質(zhì)游，國外旅游市場也都對(duì)此做了相應(yīng)調(diào)整。

01“這一次屬于我的，我要全部拿回來”

10月8日星期天，又稱星期一，工位上坐滿了盡顯疲態(tài)的同事。

48小時(shí)前，他們還在埃菲爾鐵塔下吹著晚風(fēng)，在佛羅倫薩的古堡旁欣賞夕陽，或者在京都的小溪旁坐看云卷云舒……

中秋國慶難得8天假，有些人藝高人膽大，拼拼湊湊十來天，滿世界旅行。朋友發(fā)圈說：

還有南極洲沒看到，各位再努把力。

這支出境游大軍，主力是90后，其出境游機(jī)票預(yù)訂數(shù)量占到總量的3成左右，緊接著是00后和80后，兩者占比相當(dāng)，約為22%。

拜三年疫情所賜，今年國人出境游，頗有種“屬于我的，我要全部拿回來”的憤憤不平和決心：

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國慶假期間，出境游整體訂單量達(dá)到去年同期“20倍”！這是什么概念？相當(dāng)于去年朋友圈只有10人曬出國照，今年可能就有200人！

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期間，出入境計(jì)劃執(zhí)行航班量超1.6萬班，相當(dāng)于一天2000班，是五一期間（日均700班）的近3倍。截至9月18日，中秋國慶假期間出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超84萬，比一周前增長近21%。

人數(shù)上，國家移民管理局的數(shù)據(jù)，今年中秋國慶假期，全國邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員1181.8萬人次，日均147.7萬人次，較去年同期增長約2.9倍，也達(dá)到了2019年同期的85.1%。

在此期間，機(jī)票價(jià)格水漲船高，出入境航線機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）較“五一”假期上漲約44%。

這還不算什么，個(gè)例更加極端。長假期間，北京往返日本大阪的國航機(jī)票為13915元，相較9月1日-8日（同為周五出發(fā)）的3465元，漲幅超過300%，妥妥的機(jī)票刺客。

出境游目的地主要集中在港澳地區(qū)和亞洲國家，如日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等。此外，相較于五一期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等地，旅客數(shù)量的增速最快。

02吸引中國游客，避免經(jīng)濟(jì)衰退？

總體而言，這次中秋國慶假出境游呈現(xiàn)3個(gè)特點(diǎn)：

一是多數(shù)國家和地區(qū)已經(jīng)開始“搶人”。

目前，受到機(jī)票、簽證、當(dāng)?shù)氐亟由缰亟ǖ纫蛩赜绊?，出境游市場仍在恢?fù)中。要不是簽證太難拿，歐洲各地滿城盡是中國面孔。但多個(gè)國家和地區(qū)似乎等不及了，先下手為強(qiáng)，推出多項(xiàng)措施吸引中國游客。這不僅包括中國游客出境游的新興市場，也包括此前中國游客最愛去的國家和地區(qū)。

聲勢最大的是泰國。全球經(jīng)濟(jì)仍處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，大家都囊中羞澀。這對(duì)于旅游業(yè)占GDP近20%的泰國來說不是什么好事。雪上加霜的是，《孤注一擲》、《消失的她》等影視劇引發(fā)多數(shù)人對(duì)東南亞安全的擔(dān)憂，中國作為泰國最大的游客來源地，今年前7個(gè)月前往泰國旅游僅183萬人次，只有2019年同期的20%左右。

剛剛上臺(tái)的泰國總理他威信坐不住了，宣布自9月25日起，泰國對(duì)中國和哈薩克斯坦游客實(shí)行免簽制度，為期約五個(gè)月，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并防止國家陷入衰退。

中國游客持護(hù)照及旅行證入境泰國，無需申請(qǐng)旅游簽證，免簽停留不超過30天。也就是說，中秋國慶假期間，中國公民只要持有護(hù)照，就可以絲滑入境泰國，不用給幾百的簽證費(fèi)和小費(fèi)，也不用排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)等簽證過關(guān)。

消息公布后僅半小時(shí)，攜程平臺(tái)上泰國相關(guān)搜索熱度就環(huán)比飆升800%；截至消息公布的9月13日15點(diǎn)，同程旅行泰國旅游搜索量環(huán)比前日同一時(shí)段上漲165%。

同樣作為中國人最喜歡去的出境游目的地，韓國也發(fā)布“關(guān)于吸引中國游客的方案”，計(jì)劃在年底前免除中國跟團(tuán)游客1.8萬韓元（約人民幣99元）的赴韓電子簽證手續(xù)費(fèi)，并簡化購物退稅流程，爭取年內(nèi)吸引200萬中國游客訪韓。

除此之外，澳門也是內(nèi)地游客出境游的熱門目的地，而且根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年上半年，澳門還位居內(nèi)地居民出境旅游目的地首位。為了歡迎內(nèi)地游客，澳門專門挑了81個(gè)地點(diǎn)，裝上中秋燈飾。澳門旅游局的數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期間，赴澳旅客超過93.1萬人次，也就是一天11.6萬人次，相當(dāng)于去年同期（日均2.6萬人次）的4.5倍。

03玩了個(gè)寂寞：旺丁不旺財(cái)

即便各個(gè)國家和地區(qū)使出渾身解數(shù)，但無論是消費(fèi)方式還是游客群體，都已發(fā)生巨大的變化。

這次中秋國慶假出境游的第二個(gè)特點(diǎn)是：旺丁不旺財(cái)。

以熱門旅游地香港為例：今年中秋國慶假期間，110萬人次內(nèi)地旅客訪港，日均13.8萬人次，較五一黃金周高約1成，約為2017-2019年國慶黃金周的85%左右。

按理說，疫情3年的耽誤，內(nèi)地游客會(huì)去香港“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但香港零售管理協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，9月29日至3日，生意比前一周同期整體錄得升幅，但低于預(yù)期，游客生意整體僅錄得一兩成升幅。很難想象，曾經(jīng)的購物天堂，也開始愁生意了。

從另一維度看，今年中秋國慶假期出入境人次是去年的近3倍，但長線游及出境游恢復(fù)帶動(dòng)旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長只有1.7倍?？磥?，消費(fèi)還是沒跟上游客人數(shù)的上漲速度。

04從全球掃貨到小團(tuán)、品質(zhì)游

這是不是意味著，大家都在勒緊褲腰帶過緊日子？

也不盡然。

這次長假出境游的第三個(gè)特點(diǎn)是，從全球爆買到小團(tuán)、品質(zhì)游。

疫情之前，“爆買”是中國游客留給全世界的烙印。老外一句“Hello”，一半是友善，一半是“快來買快來看，這里的包包最好看”。三年過去，還是有絡(luò)繹不絕的中國人來旅游，但此中國游客非彼中國游客。

泰國國家旅游局東亞司司長李文華此前在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段來到泰國旅游的中國游客，年齡多在18-30歲之間，基本不超過35歲。

他們時(shí)間自由，收入較高，消費(fèi)能力強(qiáng)。也就是說，現(xiàn)在去泰國旅游的中國游客，不是以往跟團(tuán)游、買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的年輕人的父輩，而是年輕人自己——一批新中產(chǎn)人群。

因此，出境游的方式也發(fā)生了變化。開泰研究中心助理主任凱瓦林指出，在赴泰旅游上，年輕游客和“迷你”團(tuán)隊(duì)游正逐漸成為主流。而且相較于傳統(tǒng)景點(diǎn)，年輕人更喜歡打卡當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅美食店、特色商店和小眾旅游點(diǎn)。

此外，針對(duì)此次長假，香港零售業(yè)恢復(fù)不及預(yù)期，旅游業(yè)界立法會(huì)議員姚柏良給出了一個(gè)解釋：

內(nèi)地游客現(xiàn)在不強(qiáng)調(diào)買奢侈品，而是重視文化體驗(yàn)，消費(fèi)方式也更加多元。吃飯、逛街也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)，但這部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)提現(xiàn)在零售業(yè)數(shù)據(jù)上。所以，內(nèi)地赴港旅客在港消費(fèi)金額不一定會(huì)下降。

這種情況不是出現(xiàn)在幾個(gè)國家和地區(qū)，而是一種普遍現(xiàn)象。有媒體指出，現(xiàn)階段出境游市場呈現(xiàn)出幾個(gè)新特點(diǎn)：一是小團(tuán)、定制團(tuán)增多，特別是10人以下的小型定制團(tuán)隊(duì)增長迅速；二是注重旅行過程中的品質(zhì)感和體驗(yàn)感。

總體來看，目前國際航班的恢復(fù)率在5成左右，航班量最多的是中韓、中日、中泰航線。中國至英國、意大利、馬爾代夫等14個(gè)國家的航班量已經(jīng)超過疫情前水平。

隨著中美等航線日益恢復(fù)，新中產(chǎn)估計(jì)又會(huì)更加熱烈地奔赴全世界……

參考資料
攜程：《2023中秋國慶旅游總結(jié)報(bào)告》
中國網(wǎng)：中國發(fā)布丨中秋國慶假期治安秩序良好 8.26億人次出游花了7534.3億元
新周刊：今年出國游，新中產(chǎn)恨不得掏空積蓄
北京商報(bào)：部分機(jī)票漲超300%！“十一”出境游熱度提前飆升
財(cái)經(jīng)雜志：中國游客能讓全球避免經(jīng)濟(jì)衰退嗎？
霞光社：十一黃金周，泰國等急了
新華社：通訊：“五一”假期中國游客激增令泰國旅游業(yè)再煥生機(jī)
時(shí)代周報(bào)：澳門旅游，還能更火：力爭全年入境游客2400萬人次，將與廣珠無縫換乘
聯(lián)合新聞網(wǎng)：人旺財(cái)未旺…百萬內(nèi)地客黃金周訪港零售生意僅升2成
中國新聞周刊：“消失的中國游客”，去哪了？
中國文化傳媒集團(tuán)有限公司：出境游市場：從恢復(fù)性增長邁向持續(xù)性繁榮