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設(shè)計(jì)｜有瀅

一周高端品牌要聞

1.雷軍：小米生死之戰(zhàn)，必須挺進(jìn)高端

2.高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體創(chuàng)新仍待發(fā)力

3.7月蔚來(lái)銷量破兩萬(wàn)，ES6超“BBA”

4.瀘州老窖開啟“國(guó)寶大講堂”

5.全聚德結(jié)束三年虧損

6.吉利、百度聯(lián)合成立，“極越”高端汽車機(jī)器人品牌問(wèn)世

7.什么是“經(jīng)典”？傳統(tǒng)是萬(wàn)千變化中的“不變”

8.高端品牌“高”是技術(shù)的高、責(zé)任的高、境界的高

9.段傳敏在新加坡演講《技術(shù)躍遷帶來(lái)的高端品牌“革命”》

10.高端品牌實(shí)驗(yàn)室出海，與印尼國(guó)家營(yíng)銷顧問(wèn)、科特勒咨詢戰(zhàn)略合作

雷軍：小米生死之戰(zhàn)，必須挺進(jìn)高端

8月14日晚，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍舉辦了以“成長(zhǎng)”為主題的年度演講，并發(fā)布了年度新品，折疊屏旗艦小米MIX Fold 3，定價(jià)8999元起。同時(shí)，雷軍還公布小米的科技理念：選擇對(duì)人類文明有長(zhǎng)期價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持長(zhǎng)期持續(xù)投入。未來(lái)5年，小米研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。雷軍表示：“只有做高端，才能倒逼在技術(shù)上做突破。做高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”

高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體創(chuàng)新仍待發(fā)力

據(jù)中國(guó)信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)1.05億部，同比下降8.8%?？傮w來(lái)看，上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量仍呈下降趨勢(shì)，但以折疊屏手機(jī)為代表的高端機(jī)型出貨量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)：國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但售價(jià)在600美元以上高端市場(chǎng)受到的影響較小。今年二季度，中國(guó)售價(jià)在600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端手機(jī)市場(chǎng)已成為各大收集廠商的必爭(zhēng)之地。賽迪研究院電子信息研究所數(shù)字新基建研究室主任張?zhí)鹛鹫J(rèn)為，目前智能手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新性相對(duì)不足，但在屏幕、存儲(chǔ)、攝像、超級(jí)快充、游戲等細(xì)分特征方面，亮點(diǎn)也在不斷涌現(xiàn)。

如何找到差異化賽道發(fā)力？張?zhí)鹛鹬赋?，?chuàng)新仍需向技術(shù)深水區(qū)挺進(jìn)。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波則認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，是要改變用戶對(duì)過(guò)去手機(jī)的認(rèn)知，提供新場(chǎng)景，滿足新體驗(yàn)。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

7月蔚來(lái)銷量破兩萬(wàn)，ES6超“BBA”

不久前，蔚來(lái)公布的2023年7月交付量顯示：7月共交付新車20462臺(tái)，同比增長(zhǎng)103.6%，環(huán)比增長(zhǎng)91.1%，創(chuàng)歷史新高，其中全新ES6交付破萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)蔚來(lái)單車型月度交付量紀(jì)錄。2023年1-7月，蔚來(lái)共交付新車75,023臺(tái)，蔚來(lái)新車已累計(jì)交付364,579臺(tái)。

瀘州老窖開啟“國(guó)寶大講堂”

成立450周年之際，瀘州老窖舉辦了“國(guó)寶遇見國(guó)寶”系列文化體驗(yàn)活動(dòng)。8月14日，由瀘州老窖聯(lián)合中國(guó)文物學(xué)會(huì)、文化和旅游部恭王府博物館主辦的“國(guó)寶遇見國(guó)寶·國(guó)寶大講堂”活動(dòng)首站在北京舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔等多位文物保護(hù)領(lǐng)域的專家學(xué)者，通過(guò)主題演講、專家座談、研學(xué)體驗(yàn)等形式，開啟共鑒文化魅力的中華文化弘揚(yáng)傳播之旅，為中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)、文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、文物活化利用貢獻(xiàn)智慧。

隨后，國(guó)窖1573·450周年紀(jì)念酒發(fā)布。該產(chǎn)品在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)發(fā)售，每個(gè)地區(qū)限量450瓶，每一瓶都有獨(dú)特標(biāo)號(hào)，限量發(fā)售。

全聚德結(jié)束三年虧損

8月14日晚間，全聚德發(fā)布2023年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。報(bào)告顯示，今年上半年，全聚德營(yíng)業(yè)收入約6.68億元，上年同期為約為3.27億元，同比增加104.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2792萬(wàn)元，上年同期約為虧損1.53億元，同比增加118.28%。此前，全聚德曾連虧三年，在今年一季度首次業(yè)績(jī)“回正”：全聚德在2019年至2022年的中報(bào)凈利潤(rùn)分別為3228萬(wàn)元、-1.48億元、-4245萬(wàn)元、-1.53億元。

吉利、百度聯(lián)合成立“極越”高端汽車機(jī)器人品牌問(wèn)世

8月14日，由吉利控股集團(tuán)、百度集團(tuán)聯(lián)手打造的“汽車機(jī)器人戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”迎來(lái)重要進(jìn)展，吉利控股集團(tuán)旗下全新汽車機(jī)器人品牌“極越”正式發(fā)布?！皹O越”品牌成立，定位吉利控股旗下高端智能汽車機(jī)器人品牌，命名為“極越01”。

什么是“經(jīng)典”？傳統(tǒng)是萬(wàn)千變化中的“不變”

提及經(jīng)典品牌，首先映入腦海的是來(lái)自西方的百年奢侈品牌，擁有著壓倒性的市場(chǎng)占比和美學(xué)價(jià)值共識(shí)。對(duì)于中國(guó)年輕品牌來(lái)說(shuō)，在巨頭林立的奢侈品世界里，如何在現(xiàn)代商業(yè)世界和現(xiàn)實(shí)文化環(huán)境中塑造新經(jīng)典？如何審視今天的經(jīng)典？

設(shè)計(jì)師 Calvin Luo表示，所謂的經(jīng)典，已經(jīng)漸漸從特別具象的元素，逐漸變得更像一種形象，或者更抽象的一種視覺語(yǔ)言。大家不僅是在營(yíng)銷某一個(gè)圖形、一個(gè) Logo，或者一個(gè)特定的經(jīng)典款. 而是通過(guò)這些元素傳遞出更立體的品牌形象。

另一時(shí)尚品牌 RuirUiruI主理人表示，傳統(tǒng)是萬(wàn)千變化中的“不變”：“傳統(tǒng)代表著世代相傳，擁有歷史背景和前人經(jīng)驗(yàn)傳承而來(lái)的思想、文化、藝術(shù)、工藝等?！?jīng)典’是那些經(jīng)過(guò)時(shí)間淬煉而經(jīng)久不衰，沉淀下來(lái)的精粹?！保▉?lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊）

高端品牌“高”是技術(shù)的高、責(zé)任的高、境界的高

為進(jìn)一步推動(dòng)健康中國(guó)行動(dòng)落地、全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)，8月18日，由國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化中心主辦，高端品牌實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)品牌建設(shè)室內(nèi)空氣凈化品牌集群、北京中科物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)技術(shù)研究院、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省南山醫(yī)藥創(chuàng)新研究院、奧維云網(wǎng)等單位協(xié)辦的“美好生活·健康家”2023健康人居公益發(fā)展大會(huì)在北京隆重舉行。

財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏應(yīng)邀出席了會(huì)議，并發(fā)表《高端：品牌向善》主題演講，他指出高端品牌的“高”不是價(jià)格的高，而應(yīng)該是技術(shù)的高、責(zé)任的高、境界的高，他認(rèn)為，中國(guó)的高端品牌不能像奢侈品那樣只為人為制造稀缺感，刻意保持暴利，而應(yīng)該成為一個(gè)社會(huì)品牌，在健康中國(guó)、綠色中國(guó)、美麗中國(guó)的時(shí)代維度下成為標(biāo)桿和示范。在會(huì)上，他與中國(guó)品牌建設(shè)室內(nèi)空氣凈化品牌集群執(zhí)行主席顧士明一起被聘為國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化中心“健康室內(nèi)環(huán)境公益發(fā)展辦公室”的顧問(wèn)。

段傳敏在新加坡演講《技術(shù)躍遷帶來(lái)的高端品牌“革命”》

8月15日，為期六天的數(shù)智時(shí)代企業(yè)出海戰(zhàn)略研學(xué)營(yíng)（新加坡）順利結(jié)營(yíng)。8月14日，在第七屆 GAIR 全球人工智能與機(jī)器人大會(huì)上，一眾行業(yè)專家亦將圍繞《GPT 新商業(yè)：生成式 AI 顛覆創(chuàng)新》主題舉行專題討論，財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏發(fā)表了《技術(shù)躍遷帶來(lái)的高端品牌“革命”》主題演講。他表示，中國(guó)處于科技爆發(fā)的黎明，無(wú)法阻擋，技術(shù)或是中國(guó)高端品牌“革命”的新牌。

高端品牌實(shí)驗(yàn)室出海：與印尼國(guó)家營(yíng)銷顧問(wèn)、科特勒咨詢戰(zhàn)略合作

8月15日下午，高端品牌實(shí)驗(yàn)室與世界營(yíng)銷論壇創(chuàng)始人、東盟營(yíng)銷峰會(huì)主席、印度尼西亞國(guó)家營(yíng)銷顧問(wèn)Hermawaa Kardajaya先生以及科特勒咨詢集團(tuán)大中華區(qū)、新加坡總裁曹虎博士在新加坡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將戰(zhàn)略聯(lián)手、互相支持，推動(dòng)中國(guó)高端品牌的出海進(jìn)程。

據(jù)了解，印尼有2.67億人，是快速增長(zhǎng)的發(fā)展中人口大國(guó)，按照20%的比例，高端人群也有5000萬(wàn)人。據(jù)悉，參與人均達(dá)5000人、被譽(yù)為“亞洲最具影響峰會(huì)”的“2024營(yíng)銷論壇”將于12月6日-7日在印尼首都雅加達(dá)盛大舉行。

《高端品牌對(duì)談》新加坡直播，觀眾：大咖聯(lián)動(dòng)，干貨滿滿

以前的企業(yè)家總覺出海極難、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)足夠大到偏安?，F(xiàn)在更多案例如大疆、華為、宇通等證明，中國(guó)高端品牌一出生即可國(guó)際化，而且發(fā)展速度極快。8月13日，主理嘉賓：知名財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)起人段傳敏，攜手對(duì)談嘉賓：科特勒咨詢集團(tuán)大中華區(qū)總裁、全球合伙人曹虎，在新加坡進(jìn)行了《高端品牌對(duì)談》之“高端品牌的N項(xiàng)修煉”第3期（國(guó)際化篇）：高端品牌要“縱橫四?！?。兩位大咖的聯(lián)手，觀眾直呼：兩位大咖夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，干貨滿滿！