一場(chǎng)演唱會(huì)，帶火一座城！

近日，西安因TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)頻頻登上熱搜。

據(jù)悉，該場(chǎng)演唱會(huì)大麥“想看”累計(jì)達(dá)678萬(wàn)、門(mén)票收入高達(dá)3576萬(wàn)元、撬動(dòng)了4.16億元的旅游金……

一個(gè)個(gè)驚人的數(shù)據(jù)背后，反映出“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的不同凡響。

當(dāng)“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的旅游新選擇。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能否成為城市新流量密碼？

01

一場(chǎng)演唱會(huì)

帶動(dòng)西安4.16億旅游收入

8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)火熱開(kāi)唱。

▲演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖源：中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)）

演唱會(huì)的火爆場(chǎng)面，瞬間登上熱搜，并持續(xù)霸榜。

值得一提的是，這場(chǎng)演唱會(huì)除了一票難求，熱度極高外，還為西安的旅游注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

在其帶動(dòng)下，西安的旅游業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)西安發(fā)布7日消息，根據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

▲截圖來(lái)源：西安發(fā)布

其中，過(guò)夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；

省外人群占比81%，除演唱會(huì)門(mén)票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購(gòu)物+文化娛樂(lè)+旅游景區(qū)游覽占比24%。

有48.34%的游客表示除了看演唱會(huì)，還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81.

同樣，其它平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，演唱會(huì)舉辦期間，西安的酒店預(yù)訂量和景區(qū)門(mén)票急劇飆升。

▲西安曲江大唐不夜城（圖源：西安發(fā)布）

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，增長(zhǎng)了近50倍。而美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一；全城景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量暴增超過(guò)38倍。

這些數(shù)字反映了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“杠桿效應(yīng)”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為城市新流量密碼，為城市文旅發(fā)展帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)。

02

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火爆

各城市掀起“搶演”大戰(zhàn)

唱會(huì)帶來(lái)巨大紅利，讓不少城市應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、誠(chéng)意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。

比如周杰倫演唱會(huì)期間，?？诰妥龅搅恕靶羌?jí)”服務(wù)。

▲周杰倫嘉年華演唱會(huì)海報(bào)（ 圖源：?？诎l(fā)布）

當(dāng)?shù)匚穆镁謱ｉT(mén)召開(kāi)周杰倫演唱會(huì)酒店服務(wù)保障座談會(huì)，推出延遲退房、延長(zhǎng)餐時(shí)、提供免費(fèi)水果、免費(fèi)接送等措施。

不僅如此，海口“12345熱線”還設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出門(mén)票變消費(fèi)券優(yōu)惠政策，這些前所未有的折扣吸攬了大批游客。

▲?？谙M(fèi)券政策 （圖源：?？诎l(fā)布）

演唱會(huì)帶來(lái)的海量人氣，讓更多城市也拋出橄欖枝。

如廈門(mén)市在場(chǎng)地租金上發(fā)布了政策，特別針對(duì)演唱會(huì)類活動(dòng)，減免場(chǎng)地租金高達(dá)30%；揚(yáng)州市出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅等進(jìn)行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過(guò)”政策，吸引演唱會(huì)落地開(kāi)花。

演出市場(chǎng)的繁榮，也讓周邊產(chǎn)業(yè)也跟著賺足了金幣。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會(huì)期間，鳥(niǎo)巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍；無(wú)限音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)16倍。

3月，薛之謙在衢州連開(kāi)兩場(chǎng)演唱會(huì)，入場(chǎng)歌迷5.6萬(wàn)人，其中85%來(lái)自外地，人數(shù)超過(guò)當(dāng)?shù)芈糜吸S金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?lái)1.24億元旅游收入，拉動(dòng)6.9億元消費(fèi)，一季度衢州全市游客接待量同比增長(zhǎng)19.3%。

6月29日至7月2日，周杰倫在海口連辦4場(chǎng)演唱會(huì)，共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。巨大的人流，也讓?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

▲來(lái)源：海南發(fā)布

▲大型演唱會(huì)帶動(dòng)?？谑新糜问杖氪笤?（來(lái)源：財(cái)新數(shù)據(jù)）

可見(jiàn)，明星演唱會(huì)不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)了人氣，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動(dòng)更是顯而易見(jiàn)。

03

南寧也出手

即將開(kāi)啟“瘋狂”模式

從目前的形勢(shì)來(lái)看，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)一片大好，且大概率會(huì)持續(xù)火爆。

作為廣西首府，南寧自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這波演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)紅利。

再加上，南寧本身具備四通八達(dá)的交通條件，而且場(chǎng)館硬件設(shè)施一流，有跟其他城市“搶演”的資格。

更為難得的是，南寧市政府推出“一次性審批通過(guò)”政策，吸引演唱會(huì)落地開(kāi)花。

據(jù)了解，今年以來(lái)，薛之謙、張韶涵等知名歌手相繼在南寧舉辦（世界）巡回演唱會(huì)，另有華流音樂(lè)節(jié)、2023綠城音樂(lè)節(jié)、南寧·陌里音樂(lè)節(jié)等室外音樂(lè)節(jié)扎堆上線，南寧的線下音樂(lè)演出頻掀“熱浪”。

其中， 薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)-南寧站 門(mén)票秒售罄，體育中心周邊酒店一房難求。

4月1日，演唱會(huì)當(dāng)天從四面八方趕來(lái)的游客更是直接把地鐵4號(hào)線堵爆了，體育場(chǎng)外面也擺滿了賣各種周邊和美食的小攤位。

▲薛之謙南寧演唱會(huì) 場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)（圖源：微博@薛之謙）

同樣火爆的還有4月22-23日在亭子碼頭舉行的華流音樂(lè)節(jié)，鄧紫棋、潘瑋柏、吳克群、杜德偉等一眾明星輪番獻(xiàn)唱。

演出現(xiàn)場(chǎng)，亭子碼頭場(chǎng)內(nèi)外人山人海，人聲鼎沸，氣氛極其熱烈。

▲華流音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)（圖源：南寧市江南發(fā)布）

據(jù)了解，華流音樂(lè)節(jié)為亭子碼頭吸引人流量超15萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史客流新高。

5月2日，張韶涵[寓言]世界巡回演唱會(huì)南寧站也有不錯(cuò)的上座率，體育場(chǎng)外同樣擠滿了人。

▲張韶涵演唱會(huì)南寧站現(xiàn)場(chǎng)（圖/小橋）

可見(jiàn)，南寧演唱會(huì)市場(chǎng)不錯(cuò)。

值得一提的是，接下來(lái)南寧還將有兩場(chǎng)重磅級(jí)演唱會(huì)，南寧人要開(kāi)啟“瘋狂”模式了。

一場(chǎng)是蔡依林世界巡回演唱會(huì)，將于本周六（8月12日）在廣西體育中心體育場(chǎng)開(kāi)唱。

本場(chǎng)演唱會(huì)自官宣以來(lái)，就備受關(guān)注，僅大麥“想看”人數(shù)有12萬(wàn)人。

▲截圖來(lái)源：大麥

門(mén)票開(kāi)售當(dāng)天，堪稱“秒殺”，各線上購(gòu)票渠道的票檔瞬間顯示“缺貨登記”。

除了門(mén)票“秒沒(méi)”，體育中心附近的住宿也被“搶光”。

▲距離體育中心較近的酒店住宿已被訂滿（來(lái)源：美團(tuán)）

8月12日演唱會(huì)當(dāng)天，南寧體育中心體育場(chǎng)周邊的一間酒店868元/晚起，而平常工作日是232元/晚起。

▲演唱會(huì)對(duì)周邊酒店住宿價(jià)格影響明顯（來(lái)源：美團(tuán)）

可以說(shuō)，明星演唱會(huì)對(duì)于南寧文旅經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)還是比較明顯的。

更讓人期待的是，林俊杰JJ20 世界巡回演唱會(huì)-南寧站也將于12月9日、10日在廣西體育中心體育場(chǎng)舉辦。

作為亞洲全能唱作“王者”，林俊杰的熱度和影響力非同小可，其每一場(chǎng)演唱會(huì)基本都是爆滿，“吸金”能力可見(jiàn)一斑。

▲截圖來(lái)源：大麥

目前，大麥顯示該場(chǎng)演唱會(huì)“想看”人數(shù)已高達(dá)52.4萬(wàn)人，超過(guò)99%同類演出。對(duì)于想去看演唱會(huì)的粉絲來(lái)說(shuō)，難免又是一場(chǎng)“廝殺”。

這兩場(chǎng)演唱會(huì)，又將為南寧文旅帶來(lái)怎樣的驚喜？我們拭目以待。

04

演唱會(huì)能讓樓市“嗨”起來(lái)嗎？

各種數(shù)據(jù)都表明，一場(chǎng)成功的演唱會(huì)，確實(shí)能給一座城市帶來(lái)不小的收益。

于是，也有個(gè)別開(kāi)發(fā)商，將演唱會(huì)與樓市做了個(gè)“聯(lián)動(dòng)”。

此前就曾有開(kāi)發(fā)商打出“買房送票”的營(yíng)銷方式，以此吸引歌迷買房。

▲某地開(kāi)發(fā)商“買房送票”海報(bào)（來(lái)源：新浪微博）

對(duì)此，該歌手的部分歌迷表示：“我們只是長(zhǎng)大了，不是暴富了！”

確實(shí)，商家營(yíng)銷花式翻新，只能說(shuō)明該歌手的演出市場(chǎng)的確很火爆，但說(shuō)到底，買房和買演唱會(huì)門(mén)票是兩回事，短期內(nèi)省省錢可以買演唱會(huì)門(mén)票，但買房卻不是短時(shí)間能夠解決的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

不過(guò)，演唱會(huì)對(duì)提升一座城市影響力的作用，確實(shí)是有目共睹的。

比如，周杰倫在?？诠策M(jìn)行了四場(chǎng)演唱會(huì)，每場(chǎng)都吸引了超過(guò)3.8萬(wàn)名觀眾，給當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)了巨大收益，也讓演唱會(huì)期間的?？诔鞘泻椭芙軅惖谋硌菰诰W(wǎng)絡(luò)上總共曝光了超過(guò)7.2億次，相關(guān)討論達(dá)到了115.9萬(wàn)次。

換而言之，這不僅能夠直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也打響了城市的知名度。而演唱會(huì)的順利舉行也幫助當(dāng)?shù)卣畼?shù)立起優(yōu)質(zhì)服務(wù)的陽(yáng)光形象，可以說(shuō)是一舉多得。

▲五象總部基地奧體中心板塊城市風(fēng)光（圖源：南寧日?qǐng)?bào)社 黃維業(yè)/攝）

另一方面，明星演唱會(huì)必然會(huì)吸引大量粉絲和觀眾來(lái)到當(dāng)?shù)兀?strong>有更多機(jī)會(huì)了解了當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)。

這樣的文化交流與合作，將為地方文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供有力支持，更進(jìn)一步增加城市的知名度和美譽(yù)度，帶來(lái)更多人氣，推動(dòng)樓市發(fā)展。

因此，要想通過(guò)演唱會(huì)帶動(dòng)城市的發(fā)展，就需要繼續(xù)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，提升城市的文化品質(zhì)和影響力，吸引更多的游客和觀眾前來(lái)參觀，推動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

■撰文： 南方秋野

■編輯：涴來(lái)秋

■編審：王芳