權(quán)威的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)是各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地，不僅是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，更是行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。近日，七匹狼憑借《北緯23.5°的探尋》優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意案例及創(chuàng)新的推廣策略，斬獲第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)品牌整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是大中華地區(qū)知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選，是業(yè)界公認(rèn)的兼具全面與權(quán)威的實(shí)戰(zhàn)性創(chuàng)意營(yíng)銷大獎(jiǎng)，堪稱“廣告界的奧斯卡”。七匹狼《北緯23.5°的探尋》品牌整合營(yíng)銷專項(xiàng)從海內(nèi)外3755件作品及案例中脫穎而出，不僅意味著七匹狼在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新獲得行業(yè)認(rèn)可，更進(jìn)一步強(qiáng)化了七匹狼品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的信心與決心。

七匹狼營(yíng)銷專項(xiàng)獲IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)品牌整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)

以“國(guó)貨力量+科技碾壓”營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草

營(yíng)銷的目的是打動(dòng)消費(fèi)者。七匹狼《北緯23.5°的探尋》聚焦狼影都市功能夾克這一時(shí)尚單品，并抓住夏轉(zhuǎn)秋換季及9月重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，圍繞“國(guó)貨力量+科技碾壓”的營(yíng)銷策略進(jìn)行傳播。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，露營(yíng)、飛盤、騎行已成為當(dāng)下年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)。七匹狼基于目標(biāo)用戶洞察，通過垂直達(dá)人在多場(chǎng)景多維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行利益點(diǎn)傳達(dá)，將單維度的營(yíng)銷升級(jí)為多層次的豐富體驗(yàn)，綁定場(chǎng)景占領(lǐng)心智，用創(chuàng)意俘獲用戶好感度?！侗本?3.5°的探尋》以探尋北回歸線貫穿始終，在中國(guó)最復(fù)雜多變的地形地貌及氣候環(huán)境里，通過達(dá)人穿著演繹，以景帶品，讓用戶可以更直觀的了解七匹狼狼影夾克獨(dú)特的面料科技和強(qiáng)勁的性能實(shí)力，彰顯了在被外資品牌占據(jù)的時(shí)尚領(lǐng)域中，以七匹狼為代表的國(guó)貨力量正在崛起。

針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)屬性，七匹狼采取差異化打法搶占用戶心智。在小紅書，依托平臺(tái)的種草屬性，以場(chǎng)景化穿搭為突破口進(jìn)行產(chǎn)品時(shí)尚種草，營(yíng)造野系風(fēng)穿搭氛圍感；在抖音，通過硬核評(píng)測(cè)凸顯產(chǎn)品在旅游、徒步、露營(yíng)等戶外場(chǎng)景中的應(yīng)用，以聚焦產(chǎn)品功能與場(chǎng)景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)化狼影都市功能夾克的高性能和高性價(jià)比，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，品銷合一。

七匹狼《北緯23.5°的探尋》系列創(chuàng)意獲用戶高贊

以時(shí)下年輕消費(fèi)者感興趣的話題內(nèi)容，結(jié)合新興的營(yíng)銷方式，七匹狼的《北緯23.5°的探尋》獲得了超500萬次曝光，近20萬次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)七匹狼夾克消費(fèi)場(chǎng)景拓展，覆蓋新消費(fèi)人群，刷新品牌認(rèn)知，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來了意想不到的營(yíng)銷新體驗(yàn)。這一長(zhǎng)尾效益也體現(xiàn)在了產(chǎn)品的銷售上，數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品訂貨會(huì)上，夾克品類訂額提升20％以上，雙面夾克訂額提升100％以上。

多措并舉夯實(shí)夾克專家形象

近年來，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。年輕一代逐步成為當(dāng)下消費(fèi)主力，進(jìn)一步推動(dòng)服裝消費(fèi)從基礎(chǔ)穿著需求向時(shí)尚、品質(zhì)、功能等需求升級(jí)。

作為服裝行業(yè)夾克細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，七匹狼始終以務(wù)實(shí)創(chuàng)新的姿態(tài)圍繞通勤行政、流行時(shí)尚、休閑運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)者多元化的需求，陸續(xù)推出了涼感夾克、呼吸拒水功能夾克、一衣多穿的雙面夾克，以及集防潑水、防風(fēng)、保暖、抗靜電4大功能于一體的都市功能夾克等爆款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者一年四季不同生活場(chǎng)景中的穿著需求。

七匹狼狼影2.0都市功能夾克

除產(chǎn)品功能的更新迭代，七匹狼還與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家和團(tuán)隊(duì)展開合作，為設(shè)計(jì)賦能。僅2022年，七匹狼就聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)師TuomasMerikoski共同打造了“做TA的守護(hù)者”公益系列聯(lián)名服裝；攜手先鋒藝術(shù)家徐明共創(chuàng)“錢兔似錦”聯(lián)名夾克等。通過與不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師的跨界合作，融合國(guó)際視野、汲取時(shí)尚元素，打破時(shí)尚與文化間的界限，為消費(fèi)者提供源源不斷的新鮮感，引領(lǐng)行業(yè)流行風(fēng)向。

品牌煥新升級(jí)全面開啟

今年，七匹狼開啟全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，并圍繞“七匹狼夾克專家”這一品牌核心定位，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷破圈等層面尋求全新突破。

其中，在產(chǎn)品與技術(shù)方面，七匹狼積極布局科技創(chuàng)新，將“智能穿戴速熱”“溫控”“APP操控”等功能引入產(chǎn)品，并在面料、工藝等方面精進(jìn)研發(fā)。其中，與意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani聯(lián)合推出秋冬超跑系列夾克，將為消費(fèi)者帶來7秒速熱智能恒溫的穿著體驗(yàn)，同時(shí)，該夾克產(chǎn)品還將亮相2023年國(guó)際米蘭時(shí)裝周。此外，七匹狼還在籌備成立歐洲研發(fā)中心，通過整合國(guó)際時(shí)尚、科技資源，在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，為產(chǎn)品煥新賦能。在營(yíng)銷上，七匹狼也在緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，不斷探索品牌與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的最佳語境，全面實(shí)施品牌煥新。

意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani加入七匹狼，強(qiáng)勢(shì)注入科技運(yùn)動(dòng)風(fēng)

作為時(shí)尚行業(yè)的引領(lǐng)者、推動(dòng)者，七匹狼正以全新的品牌形象，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，為中國(guó)服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入勃勃生機(jī)。