文 | 柳華芳

一年一度的 618，落幕了，最安靜的 618、最艱難的 618、最 XX 的 618.....，國內(nèi)媒體們喜歡“最”這個詞兒，反正也不是廣告，不違反廣告法.

過去幾年的 618，京東、阿里、蘇寧、拼多多都會發(fā)聲不少，天貓還會出來爭奪 618 主場。2023 年的 618 極為平靜，即便是 618 的發(fā)起者京東 ，也更多地傳播“京東 20 年”，阿里系完全沒有聲音，多多可能在悶聲發(fā)大財.

驚聞張勇即將不再擔任阿里集團的一把手， 將會聚焦在阿里云，難道退休的馬云要重出江湖么？

又聞馬云提出未來三大改變，其中一條是“回歸淘寶”。

“放血”十年，淘寶還有初心？

經(jīng)濟不太好，大家花錢不那么大手大腳了，馬云喊出“回歸淘寶”，回歸初心，從商業(yè)邏輯上講，是非常正確的。

處于消費降級的周期里，天貓已經(jīng)增長動能了，淘寶被拼多多已經(jīng)逼到了墻角，“發(fā)現(xiàn)、期待”型的心理場景也被抖音這類直播電商所爭奪。

“回歸淘寶”，想法很好，但是，回的去嗎？互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)歷史上，有多少著名平臺能從谷底再次偉大，當年的雅虎不就是被馬云一腳踹到山崖之下么？

天貓的前身是淘寶商城，成立于 2012 年 1 月，已經(jīng)十一年了，這十一年里，大多數(shù)時間是阿里巴巴的財源滾滾的年份，也是淘寶放血、天貓吸血的十一年。

這十一年里，天貓沒有像樣的用戶體系，淘寶拖著沉重的歷史包袱，中小商家已經(jīng)不知道死了多少輪了，大一點的商家也不知道死了多少輪了....

在阿里巴巴的偉大目標之下，從早期淘寶商城開始，中小商家已經(jīng)被逐步剝奪了生存權(quán)，而當年很多商家正是幫助各品類的傳統(tǒng)品牌們走上電商之路的鋪路伙伴，遺憾的是，這些商家大多數(shù)都沒有活著的權(quán)利，必須讓位于品牌旗艦店之類。。。

在平臺 KPI 的偉大征程中，早期的夢想忽悠，讓這些人變成了時代的炮灰，當年的一位老朋友經(jīng)常感嘆：唉，瞎折騰，馬云們賺錢了，我們只是炮灰，要可以重來，真不如買幾套北京的房子。。。。。

放眼望去，除了一些非主流品類，誰還必須去淘寶賣貨、買貨呢？淘寶還有初心？賺錢至上的平臺機器之下，能有良心就不錯了，誰敢奢望淘寶的初心？在我看來，淘寶的初心，十年前已經(jīng)死了。

最強的淘寶，最爛的淘寶

在十幾年前，淘寶確實是最強的，無論支付，還是后端工具，或是社區(qū)化，這一點值得肯定。

但是，過往云煙，今天已經(jīng)不是十幾年前，BAT 已經(jīng)不再性感、不再年輕、不再敏銳、不再被人頂禮膜拜，不是他們賺錢少了，他們已經(jīng)是最賺錢的，但是，他們老了。

在 PC 時代，淘寶有著業(yè)界最強的數(shù)據(jù)工具集合，可以說是遙遙領(lǐng)先，但是，在移動時代，淘寶天貓掉隊了，不知道是內(nèi)部瞎折騰 還是歷史包袱太重。

在業(yè)務(wù)層面，天貓向上干不過京東，淘寶向下干不過拼多多，淘天組合現(xiàn)在處于一個四不像的狀態(tài)。

有人說，淘寶還有很多人在用啊，我還在用??？你說的對，大清國忘了，還有人為大清國跳湖自殺呢

如果你再用用淘寶 APP，再用用淘寶網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)，這家產(chǎn)品應(yīng)該走進歷史博物館了。

ReBuild Taobao ，剪不斷，理還亂，誰能看下刀，誰能切下肉....

回歸淘寶，重啟天涯

不好意思，回歸淘寶，讓我想到了前些天一些幫人搞的“重啟天涯”。。。。

從微博推出那一刻，論壇類產(chǎn)品已經(jīng)沒有了多少活路，除非你走深度垂直或私域，當然，非論壇的直播娛樂文化天涯，也許有的玩吧，不能打擊想做事兒的人。

回歸淘寶？

這個事兒，馬云老師，你到底是想讓誰回歸淘寶？

讓那些傷痕累累的商家，還是讓懶得逛的網(wǎng)友？還是讓腰纏萬貫的淘寶小二們回到純真年代？

是 70 80 兩代人成就了淘寶，這兩代人累了，年輕人的活法變了，你說咋辦？

最重要的是，“馬云”二字在大眾網(wǎng)民中的號召力已經(jīng)今非昔比，雖然媒體們一點草料就高潮，但是，大眾要么不屑于淘、要么沒時間淘。

當商品不稀缺，當渠道不獨占，當你老了，有些事兒，需要交給年輕人來做

輝煌十年，偉大綻放，放血十年，平臺無情，兩代人的故事，一壺酒，笑傲于交互。

新一代年輕人，也許真的不屬于你。