亞馬遜宣布將于2023年6月30日起在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。5月31日，亞馬遜發(fā)布公告，解答Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)停止的相關(guān)問題。該公司表示，Kindle中國(guó)電子書店將運(yùn)營(yíng)至2023年6月30日，在此之后用戶將無(wú)法繼續(xù)購(gòu)買新書。

為何選擇Kindle

2010年前后，我在豆瓣上關(guān)注到這款優(yōu)秀的產(chǎn)品，亮點(diǎn)在于：待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)；應(yīng)用電子墨水技術(shù)，減少屏幕亮光對(duì)眼部刺激；功能單一，專注閱讀。那時(shí)候國(guó)內(nèi)還沒有，通過海淘購(gòu)買的很多，淘寶上還有不少專門做代購(gòu)的。初期的產(chǎn)品里，有自帶免費(fèi)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，應(yīng)該是一個(gè)非常大的亮點(diǎn)。

2013年6月7日Kindle在國(guó)內(nèi)上市了。產(chǎn)品從初期產(chǎn)品的按鍵，拓展到Kindle Paperwhite的觸摸屏，并且還有了閱讀燈作為背景光，依舊是6寸大小，機(jī)身變得愈發(fā)輕薄，待機(jī)續(xù)航時(shí)間變長(zhǎng)。這對(duì)當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)造成了很大沖擊：亞馬遜準(zhǔn)備靠?jī)?nèi)容盈利，而非硬件。故而，之前國(guó)內(nèi)某些電子書定價(jià)高大上，也不得不降價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，這真是福音。

2016年購(gòu)買Kindle Paperwhite 3時(shí)，市場(chǎng)上有很多同類產(chǎn)品，比如文石、漢王、掌閱等，我選擇了Kindle。因?yàn)樗m(xù)航時(shí)間最長(zhǎng)，并且在生產(chǎn)方面能夠做到精益求精。最重要的是，背靠亞馬遜這樣的大樹，售后服務(wù)基本做到了無(wú)可挑剔。

當(dāng)然，從買回到現(xiàn)在，差不多7年時(shí)間過去了，從來(lái)沒有出現(xiàn)任何問題。偶爾，看到微博、豆瓣上的網(wǎng)友還會(huì)說，放置兩三年，充電之后，依舊能點(diǎn)亮屏幕，功能正常。

Kindle閱讀器何以衰落

國(guó)內(nèi)給亞馬遜電子書的生存空間不大。

1 盜版

在海外，版權(quán)保護(hù)意識(shí)較強(qiáng)，相關(guān)法律更加健全，對(duì)盜版的打擊力度較大。故，在海外通過“求資源”閱讀的空間較小，亞馬遜可以通過電子商店售賣圖書，實(shí)現(xiàn)更高盈利。即便在法律不斷健全的今天，我們依然可以看到某些電商平臺(tái)有大量銷售電子書的店鋪存在。同時(shí)，基于對(duì)盜版電子書的打壓，硬件本身限制了盜版書的格式。這種為了維護(hù)版權(quán)的做法，讓有些人覺得“不好用”。如同早餐店提供低價(jià)的粥，主要通過包子盈利，有人要帶著自家大餅卷蔥進(jìn)店，遭到拒絕后，便吐槽“老板黑心”。企業(yè)不能持續(xù)實(shí)現(xiàn)足夠盈利，便不得不停止相關(guān)服務(wù)。

2 功能單一

Kindle，始終保持外觀簡(jiǎn)單，功能單一。它沒有手機(jī)的交互功能，不能和朋友聯(lián)系，看新聞不方便，顏色單一，不能玩游戲，不能拍照、看視頻……這在很多人看來(lái)，Kindle是一個(gè)完全可以用手機(jī)替代的硬件產(chǎn)品。

不論是否時(shí)常出門，人們?cè)絹?lái)越喜歡如同瑞士軍刀一樣的工具，攜帶方便、功能多樣。這樣，簡(jiǎn)單是讓一些人難以割舍的原因，卻也是另一部分人漠視它的原因。

PS，我依舊喜歡，不怕行囊沉重，畢竟，它體積小、重量輕，即便放在兜里也很方便。

3 閱讀減少

Kindle，始終保持外觀簡(jiǎn)單，功能單一。在劍橋英文詞典中的解釋是：to cause a fire to start burning by lighting paper, wood, etc. 意為"點(diǎn)燃"。參照Kindle系列的另一產(chǎn)品——Kindle Fire，可知其寓意為“點(diǎn)燃智慧之火”。在智能手機(jī)日漸普及的今天，娛樂變得愈發(fā)重要，在地鐵、廣場(chǎng)、公園……甚至在斑馬線上，人們都會(huì)拿出自己的手機(jī)看一眼。

刷短視頻追劇，比閱讀輕松；玩王者榮耀、原神，比閱讀更有趣；拍照片、發(fā)朋友圈，比閱讀更簡(jiǎn)單……人們?cè)敢飧嘞嘈抛悦襟w、追網(wǎng)文，不愿閱讀，漸漸形成了習(xí)慣。

Kindle進(jìn)入國(guó)內(nèi)，將整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)價(jià)格體系拉低。2013年到2018年，Kindle電子閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場(chǎng)。然而，閱讀環(huán)境表明：2018年到2020，使用各種電子閱讀器閱讀的成年國(guó)民占比，年增長(zhǎng)幅度在持續(xù)減少。

分享功能弱

亞馬遜商城評(píng)論在購(gòu)買商品時(shí)，具有很高的參考價(jià)值，這給早期的亞馬遜發(fā)展帶來(lái)很多便利。但Kindle電子書閱讀器本身不支持手寫，輸入困難，評(píng)論不方便。

作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微信、掌閱、京東等電子閱讀平臺(tái)，在閱讀分享方面借助平臺(tái)的社交功能，頗受歡迎——這讓Kindle閱讀分享處于下風(fēng)。

感慨萬(wàn)千

Kindle離別了，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容還在。在國(guó)內(nèi)，6月底之后不會(huì)再運(yùn)營(yíng)Kindle相關(guān)服務(wù)。我覺得他們的微信公眾號(hào)內(nèi)容還不錯(cuò)，有空可以再看看。里面關(guān)于圖書推薦、閱讀感悟、文字摘錄還是相當(dāng)走心的。知乎上，官方運(yùn)營(yíng)“亞馬遜Kindle”已經(jīng)發(fā)布了1311個(gè)回答、490篇文章、1261個(gè)想法、15個(gè)提問，這種交互也可以給閱讀一些推薦理由、給速讀一些輕松。

如同谷歌，關(guān)閉了Google Reader、Google Code、Picasa等，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)，是出于市場(chǎng)利益考量。離別之后，還有別的選擇。但隨著海外購(gòu)平臺(tái)的健全、規(guī)范，海淘變得更容易。

實(shí)現(xiàn)階層的躍遷需要有可讀的書、老師、時(shí)間。古代，讀書很困難，書是其中關(guān)鍵因素之一。故而，中國(guó)四大發(fā)明中，有兩項(xiàng)和書有關(guān)：造紙術(shù)、印刷術(shù)。如今，對(duì)于個(gè)人而言，Kindle讓閱讀變得更便捷，也沒有那么奢侈了。技術(shù)，讓生活更美好；同時(shí)，也讓閱讀時(shí)間更短：過去有電視、收音機(jī)；現(xiàn)在有網(wǎng)游、自媒體、肥皂劇。

如同Kindle啟動(dòng)時(shí)的那張圖片上孤獨(dú)的身影，閱讀本身也是孤獨(dú)的。為了促進(jìn)沉浸式閱讀，并最大限度保證閱讀專注，故而我依然覺得它是個(gè)不可或缺的閱讀工具。

Kindle離開，但閱讀還要繼續(xù)。