作者｜高端品牌實驗室 向華

正值國家明確提出培育和建設(shè)一批高端品牌的目標(biāo)之際，相關(guān)話題正迅速在社會上發(fā)酵，企業(yè)動作頻頻成為社會熱點。5月11日，一份“最具價值高端品牌TOP100”榜單發(fā)布，發(fā)布會現(xiàn)場竟然引來眾多圍觀者，將現(xiàn)場擠爆了！這是5月11日下午舉行的“2023高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會”所遇到的情景。

這世界變化快。放在十年前，進軍高端品牌的企業(yè)是罕見的孤勇者，經(jīng)常在先驅(qū)和先烈的角色中反復(fù)掙扎，以至大多數(shù)企業(yè)將之視為禁區(qū)、畏足不前，現(xiàn)在，各行各業(yè)的越來越多的企業(yè)紛紛入局，或者進行品牌高端化升級，或者布局推出自己的高端品牌。

據(jù)悉，這場由中國公務(wù)航空集團冠名贊助的“2023最具價值高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會”（以下簡稱“高端品牌TOP100發(fā)布峰會”）由高端品牌實驗室 、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主辦，CCTV-《大國品牌》、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會（智庫）專家委員會聯(lián)合主辦，商界傳媒集團、南航傳媒股份媒體主辦，華東師大國家品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持?；顒由涎埩瞬簧僦亓考壖钨e，涉及企業(yè)界、品牌營銷界、學(xué)術(shù)界、媒體界等多領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)家、經(jīng)理人。該活動以“擁抱高端化浪潮”為主題，對社會上日趨炙熱的“打造高端品牌”話題進行了熱烈討論。

鑒于高端品牌建設(shè)是個新話題，標(biāo)準(zhǔn)不一，本次活動發(fā)布的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單備受關(guān)注。人們關(guān)心的是哪些品牌能進入首批名單、成為代表高端品牌的“中國力量”?，F(xiàn)場，活動主辦方發(fā)布了首批34個高端品牌名單，它們分別是：進入標(biāo)桿領(lǐng)航榜的華為手機、茅臺、卡薩帝、大疆和紅旗；進入“老字號品牌榜”的老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德。進入“品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜”的則有24個品牌，它們分別是各自品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌：五糧液、慕思、方太、COLMO、鄂爾多斯、蔚來、周大福、波司登、特侖蘇、九牧智能衛(wèi)浴、華帝時尚廚電、簡一大理石瓷磚、愛慕內(nèi)衣、比音勒芬、美克美家、威法定制、皇派門窗、安慕希、飛鶴、昆侖山、張裕解百納、科沃斯、薇諾娜、野獸派等。主辦方表示，未來將本著專業(yè)審慎、全方位評審的原則，陸續(xù)推出更多能代表中國力量的優(yōu)秀高端品牌，初步遴選出中國高端品牌強國陣容。

本次活動高端嘉賓云集：全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱，中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博士生導(dǎo)師黃升民，華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林，高端品牌實驗室主任&著名財經(jīng)作家段傳敏，中外管理傳媒社長兼總編輯楊光，商界傳媒集團總裁周云成，中國公務(wù)航空集團董事局主席兼CEO廖學(xué)鋒，比音勒芬服飾有限公司董事長謝秉政，廣東皇派定制家居集團股份有限公司董事長朱福慶，海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華，九牧集團品牌副總裁張彬，華帝集團首席品牌官盧楚麒，圣元集團元動力營銷總裁穆兆曦，宇通集團品牌處處長晁莉紅，注意力傳播集團副總裁黃家慶以及來自方太、COLMO、慕思、張裕解百納、簡一、威法定制、悍高、派雅門窗等品牌代表出席了會議。其中，段淳林教授系本次“高端品牌TOP100發(fā)布峰會”專家評審團的學(xué)術(shù)委員會主席。在活動現(xiàn)場，與會主要嘉賓和數(shù)百位來賓共同見證了“最具價值高端品牌TOP100”首批名單的誕生。

在同步舉行的“第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會”上，高端品牌實驗室主任、知名財經(jīng)作家段傳敏在《擁抱高端化浪潮》演講中指出，隨著“高質(zhì)量發(fā)展”和國家目標(biāo)的提出，建設(shè)高端品牌天時、地利、人和兼?zhèn)?，正迎來一股洶涌而來的高端品牌進軍熱潮。

華南理工大學(xué)品牌研究所所長、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任、教授、博士生導(dǎo)師段淳林在《高端品牌的文化之爭》演講中指出：“最終決定品牌地位的是品牌文化上的個性，而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異。”

“只有文化力助力才能提升品牌附加值”。海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華則分享卡薩帝品牌的成長歷程。的確，歷經(jīng)16年的奮斗，卡薩帝已然成為國際家電的高端品牌、成為新時代中國高端品牌的現(xiàn)象級代表。

此外，與會嘉賓分別就《找魂：高端品牌的文化力》《建設(shè)高端品牌的勢、道、法、術(shù)》兩個話題進行了精彩的對話。中外管理傳媒社長兼總編輯楊光、商界傳媒集團CEO周云成分別擔(dān)任兩個論壇的嘉賓主持。

高端品牌實驗室自2022年初成立以來，一直將研究作為核心工作。不但推出了“高端品牌TOP100”榜單，更計劃年內(nèi)推出《中國高端品牌發(fā)展報告（藍皮書）》。此外，還有多項研究成果年內(nèi)問世，包括與華為研究專家程東升老師聯(lián)合主編的《任正非商業(yè)哲學(xué)》（五卷叢書）、《定制家居原創(chuàng)20年》研究書籍等。在發(fā)布會上，這些研究項目分別進行了鄭重發(fā)布。高端品牌實驗室主任段傳敏表示，未來將聚合產(chǎn)、官、學(xué)、專、研等各方精英力量，繼續(xù)深入研究中國高端品牌的趨勢、案例、思想與理論體系、方法論等，為中國品牌的高端化、專業(yè)化和國際化進行專業(yè)賦能、第三方認(rèn)證。

據(jù)悉，“高端品牌TOP100發(fā)布峰會”活動除得到了中國公務(wù)航空集團冠名贊助外，還得到CCTV《大國品牌》高度重視，專門派團隊采訪報道。同時，高端葡萄酒品牌張裕解百納N398提供協(xié)辦與大會指定用酒支持，高端中老年蛋白元營養(yǎng)食品圣元元動力提供禮品支持。國內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播機構(gòu)注意力傳播集團大力協(xié)辦了本次活動。