文|易北辰

冰箱消費(fèi)高端化不是趨勢，而是必然！

隨著居民生活品質(zhì)的提升，高端家電新一輪增長迎來機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，近六年國內(nèi)冰箱高端化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，價位為8-10K、10-15K、15-20K、20K+的高端冰箱產(chǎn)品線下零售額占比均呈逐年提升；其中15-20K產(chǎn)品零售額占比增幅最大為7.7%，10-15K產(chǎn)品零售額總占比最大。截至2022年4月，價位高于8K冰箱產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)47.0%。

高端冰箱市場增勢迅猛，已成兵家必爭之地，領(lǐng)跑者卡薩帝持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先身位。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱在1w+價位段市場2022年份額為38.5%，較去年凈增2.3pct，穩(wěn)居第一。

高端冰箱的引領(lǐng)者為什么是卡薩帝？

追根溯源，原創(chuàng)科技是第一把抓手已成業(yè)界共識。數(shù)據(jù)顯示，超過50%的消費(fèi)者最為關(guān)注冰箱的殺菌抑菌和保鮮能力，其次便是營養(yǎng)保全、大容量、多分區(qū)等。

MSA控氧保鮮科技是卡薩帝原創(chuàng)科技蜚聲海內(nèi)外的經(jīng)典技術(shù)創(chuàng)新范式。

“行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨(dú)創(chuàng)，6年間都是唯一的存在?！?/strong>是卡薩帝MSA控氧保鮮科技享譽(yù)海內(nèi)外的三大標(biāo)簽。

模仿易得，原創(chuàng)難求。卡薩帝MSA控氧保鮮科技來的并不容易。歷經(jīng)近3000種嘗試，50000多次試驗(yàn)后，卡薩帝最終研發(fā)出了MSA控氧保鮮科技，并率先在家用冰箱上應(yīng)用。

搭載此技術(shù)的冰箱，能力提升亦肉眼可見。卡薩帝冰箱能實(shí)現(xiàn)以原生細(xì)胞、飽滿鎖水、營養(yǎng)豐沛、美味增鮮為4大標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)胞級養(yǎng)鮮，保鮮時效比普通冰箱延長8倍。

據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，采用MSA控氧保鮮科技可以讓草莓存儲7天后，比普通冰箱存儲對照樣本的花青素高21.9%、葉酸高40.2%。菠菜存放7天后還新鮮如初，失重率只有2.35%，而普通冰箱中的菠菜失重率則高達(dá)39.64%。

除了MSA控氧保鮮科技，卡薩帝冰箱還有哪些科技被業(yè)界視為品牌升空的二級火箭？

挑戰(zhàn)行業(yè)極限

原創(chuàng)平嵌科技助力卡薩帝引領(lǐng)高端冰箱廚居美學(xué)

廚居美學(xué)，是都市名流對生活品質(zhì)追求的非凡態(tài)度。基于對用戶生活場景的深入洞察與對原創(chuàng)科技的執(zhí)念，2022年卡薩帝又推出了原創(chuàng)平嵌冰箱。

卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱在設(shè)計之初就融入了家居思維，完美匹配國際櫥柜標(biāo)準(zhǔn)尺寸，嵌入櫥柜后正面0凸出、側(cè)面0閃縫，并且90°直角開門時也不影響抽屜使用，帶來一體化的廚居體驗(yàn)。

至此，卡薩帝又在冰箱行業(yè)打造出一個平嵌新賽道，此后跟隨者、模仿者眾。

基于全球引領(lǐng)的研發(fā)實(shí)力，卡薩帝冰箱高端創(chuàng)新屢次走入行業(yè)“無人區(qū)”，引領(lǐng)行業(yè)開拓“新大陸”。

4月27日，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會在上海正式發(fā)布《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)。按冰箱嵌入櫥柜的整體效果，分為三個等級：自由嵌入式、零距離自由嵌入式、零距離平嵌。

其中零距離平嵌效果最佳。2017年的自由嵌入式，是卡薩帝通過創(chuàng)新散熱科技實(shí)現(xiàn)的,并以此主導(dǎo)了《中國自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的制定；2021年的零距離自由嵌入式，使卡薩帝成為行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冰箱零距離自由嵌入的品牌，并再次主導(dǎo)了全球首個《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)出臺；2022年卡薩帝又打造了原創(chuàng)平嵌冰箱，實(shí)現(xiàn)了真正一體化的廚居體驗(yàn)。可以說，卡薩帝在引領(lǐng)冰箱升級的同時，也成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)，拼的不僅是“硬科技”，還要有“軟實(shí)力”。

從“管物”到“管人”

家庭健康管理場景方案“軟實(shí)力”再升級

除了硬件上的升級，高端冰箱還應(yīng)從用戶的全場景需求出發(fā)，創(chuàng)新品質(zhì)健康生活。

除空間、功能、審美之外，進(jìn)入數(shù)智時代后，智慧家庭健康管理場景是“高端標(biāo)配”。

4月27日，AWE2023的卡薩帝發(fā)布會上，卡薩帝發(fā)布了家庭健康管理2.0，從“管物”到“管人”，全流程智慧體驗(yàn)進(jìn)一步升級。

一站式解決方案，帶來智慧家庭健康管理場景體驗(yàn)。

家庭健康管理2.0升級主要體現(xiàn)在三個方面：

1） 從手動/語音管理食材到自動識別+實(shí)時屏顯交互。

2） 從體重/體脂檢測到膚質(zhì)監(jiān)測。

3） 膳食推薦方面，從單維度算法到多維度健康算法，包含人群、健康數(shù)據(jù)、食材信息、偏好和意圖、節(jié)日、節(jié)氣、禁忌等。

從用戶需求入手，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)從硬件到場景的轉(zhuǎn)變，冰箱不再是只儲鮮的“硬件”，而是能給出健康飲食解決方案的“軟件”，同時聯(lián)動廚電提供主動烹飪，并為廚房整體設(shè)計加分的場景方案，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。其還組建起設(shè)計師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，提供覆蓋設(shè)計、局改、安裝的全流程服務(wù)。

這都是卡薩帝的高端壁壘，而其高端引領(lǐng)優(yōu)勢也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

（作者系科技產(chǎn)業(yè)長期觀察家、分析師）