住宅設計領域，說他是頂流沒人不服。
他是知名設計師王恒，也是微博上坐擁百萬粉絲的家居博主。

作為專業(yè)的設計師，他是如何看待設計的流量密碼呢？當媒體的聚光燈在尋找創(chuàng)新和不同的作品時，他又是如何看待設計的創(chuàng)造力？我們來到2023設計機構走訪計劃上海站——恒田設計，城市建造家主理人張然對話設計師王恒，聽聽設計師的大實話！

01

媒體人對話頂流設計大V

張然&王恒

張然：王老師你好，雖然很早就認識您，但今天咱們第一次聊天，能一句話簡單介紹一下自己嗎？

王恒：一句話呀，我是王恒。

張然：（哈哈）這個介紹有點低調啊，我有看過你的微博，關注上百萬，你介意大家稱你網(wǎng)紅設計師嗎？

王恒：我不介意，說介意可能是因為有人把網(wǎng)紅理解得不太好。實際上網(wǎng)絡是一個傳播平臺，紅就是有關注的意思，那么作為網(wǎng)紅，我就是一個做知識傳播的人，這樣理解當然可以。

張然：也對，作為家居熱門博主，這個身份對你做設計有怎樣的加持或者說影響？

王恒：某種角度來講，這也是一種壓力，它會驅動我去思考更多東西。面對一些專業(yè)上的問題，我會更加謹慎。以前知識的傳播是在學校，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)就能做到，面對大家的關注，我會有種使命感，以前不確定的問題，現(xiàn)在會更深刻地去理解 ，再去網(wǎng)上傳播。

張然：坐擁微博的百萬粉絲，你是怎么做到的？很多設計師都會通過網(wǎng)絡分享案例，傳達自己對設計的理解以及通過網(wǎng)絡獲客，但吸粉其實挺難的，你怎么看這樣的宣傳方式，有什么經(jīng)驗可以給大家分享嗎？

王恒：對于這事兒，我還真沒有刻意去做，就是運氣好。當初做微博，只是一個工作的記錄，更多的是給自己看，相當于一個公開的日記吧。沒想到會有后來這么多的關注，這是當下這個互聯(lián)網(wǎng)的時代給予的。

如果一定讓我說經(jīng)驗，那就是堅持記錄，不要抱有太高的期待。本來室內設計這個領域的關注群體就有限，所以沒必要以多少粉絲量為目標，只要堅持發(fā)專業(yè)類的垂直內容，喜歡的人自然會來關注。另一方面，我喜歡分享生活，而不是“作品”，有時候項目完工后，業(yè)主居住了半年一年，我才去拍照片，講講生活，不會刻意去表達“設計”。

張然：我們處在一個信息開放的環(huán)境下，越來越多的人會在網(wǎng)上看圖，找裝修靈感。這也必然帶來一個審美潮流化和同質化的問題。現(xiàn)代極簡、原木、侘寂等等……作為設計師，怎么看待當下流行的設計風格？

王恒：首先我不覺得這是個“設計同質化”的問題，它反而是件好事。這些年生活品質在提高，國內生產(chǎn)能力也在提高。以往設計師可以倒賣信息差賺錢，但現(xiàn)在不行了。沒有一把椅子是你沒見過的，沒有一個設計作品是你沒見過的。這種所謂的“同質化”，我認為，是一種審美的提高。好的東西永遠是美的，美是有共性的，越來越多人傳播美的東西，看似相似，實際上是我們在學習審美。

再說流行這件事，它一定是避免不了也不需要避免的。有人喜歡某種設計或時尚品，追求美、被美種草，這不是很正常嗎。那些好的、經(jīng)典的東西，慢慢它就沉淀下來了。

張然：見識多了，如您所說，大眾審美確實在提高。但我想問，設計師怎么去做一個有辨識度的作品呢？怎么體現(xiàn)自己的創(chuàng)造力呢？

王恒：我不認為我做的是作品。作品是一個很主觀的表達，但是作為一個私宅設計師，或者叫家裝設計師，你不是藝術家發(fā)明家，業(yè)主找設計師付費委托設計，設計師怎么可以拿著“業(yè)主”的房子和錢去做自己的“作品”？這是非常不職業(yè)的想法。

我更愿意以做產(chǎn)品的心態(tài)去做設計，你交付給業(yè)主的，應該是一個產(chǎn)品，或者說是一個可以方便他使用的工具。我從來不會說自己完成的設計項目是“作品”，業(yè)主對設計結果滿意，說某某老師的作品真不錯，那是夸贊，設計師自己得認清自己的職業(yè)身份。

張然：明白，“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細致入微”，這個設計理念是否說的就是以做產(chǎn)品的心態(tài)去做設計？我們要怎么理解“打破常規(guī)”？

王恒：常規(guī)對于每個人都是客觀上存在的，你不可能去“打破”。設計是應用科學，不是創(chuàng)造與發(fā)明，設計師在有限的物質條件下，有限的幾何形體下，以及有限數(shù)據(jù)條件下，通過自己的知識重新的排列組合，獲得客戶需要的結果，這才是設計的本質。你要說“我的作品打破了常規(guī)”，我只能說“你認識的常規(guī)太窄了”，設計從來都不是突發(fā)奇想，沒有設計師可以在條件之外去做一個“作品”。

每個人的常規(guī)不一樣，知識界限在哪，就設定了你的常規(guī)。私宅設計是個性化的服務，你滿足了業(yè)主的個性化需求，才能實現(xiàn)設計的價值。

02

恒田設計觀

“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細致入微”

王恒說，
“設計師不能拿業(yè)主的房子和費經(jīng)去做自己的作品。”
“設計是門應用科學，不是發(fā)明創(chuàng)造。我們只能在有限的條件下去做個性化服務，你說‘我打破了常規(guī)’，我只能說你認識的‘常規(guī)’太局限。”
“美是有共性的，我不擔心設計會‘同質化’，追求潮流和美的東西，我認為是信息開放后的進步，是大眾審美的提高”。

聊天中，王恒非常放松，金句頻出，絲毫不在意給設計上上“價值”。也許只有放棄所謂的行業(yè)定義和觀點對錯，我們才能看到一個真實的設計師。也許讓自己更懂生活，更真實流露，才是家居大V的流量密碼。

03

恒田設計項目案例

王恒及其設計團隊從東方文明的維度入手，將銷售中心打造為一方文化景觀，通過設計賦予空間沉浸式文化體驗，向客戶展現(xiàn)地產(chǎn)商軟實力，以促成成交。并通過景觀式建筑吸引游客打卡，推動項目在社交媒體上的傳播，助力項目營銷。

為體現(xiàn)東方文明的內核，設計師最終確定以“圓”為設計原點。對中國人來說，圓意味著家庭和睦、處事通達、自然規(guī)律和審美追求，以圓來體現(xiàn)東方文明的自然內斂，為游客展現(xiàn)天地人合一，賦予我們東方人的文化歸屬感。

這個家中，住著一家三品，和一只22歲的福壽貓，入住半年，依舊整齊有序、一塵不染。大空間如何拋去浮華、平衡尺度、合理分配，進而回歸生活本質，在這個家中，設計師王恒給出了答案。

遵循著實用性大于儀式感的原則，設計師在規(guī)劃時重點解決了一家人生活所需。增加儲物功能、解決表面凌亂；優(yōu)化起居動線、縮短餐廚動線；將衛(wèi)生間改為家政中心，還為貓預留了方便它活動的空間以及小尺度的通道……等等。

王恒對居住的理解正如理念那樣細致入微，在他看來，不論房子大小，設計師做的就是貼近居住者的空間。

“打破常規(guī)，不如在常規(guī)下細致入微”

本文素材由恒田設計提供，城市建造家保留原創(chuàng)觀點
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城市建造家2023設計機構走訪計劃，將持續(xù)走訪全國12家設計機構，對話當代現(xiàn)象級設計師，帶來設計觀的精彩碰撞。