在海外，海信憑借在卡塔爾世界杯上刷屏的“中國(guó)第一，世界第二”、“中國(guó)制造 一起努力”等圍擋廣告惹得世界矚目，尤其是前者，在行業(yè)內(nèi)還引發(fā)了一波風(fēng)潮。有人說海信太張揚(yáng)，也有人說海信太高調(diào)，有人說海信是實(shí)至名歸，彰顯了中國(guó)制造的霸氣，也有人說……不過平心而論，只看全球第二的耀眼，殊不知成績(jī)背后的艱辛。待揭開海信背后的發(fā)展歷程，你才會(huì)感慨道：這個(gè)第二果真不簡(jiǎn)單！

一年出貨2500萬臺(tái)，全球第二名副其實(shí)

很多人好奇海信真有這么厲害？為了了解真實(shí)情況，我們先看兩組數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃顯示，2022年12月，海信系電視出貨量達(dá)到232.6萬臺(tái)，超越三星的210萬臺(tái)，位居全球第一。注意，這是中國(guó)彩電品牌單月出貨量首次登頂全球第一！

另一份來自全球權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)表明，2022年全年海信系電視出貨量達(dá)到2454.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，值得關(guān)注的是，在榜單中出貨量前五的品牌中，海信是逆勢(shì)增長(zhǎng)的獨(dú)一份僅次于三星，位居全球第二。

所以，海信這句“全球第二、中國(guó)第一”一點(diǎn)沒有摻假，這可是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，另外國(guó)產(chǎn)品牌TCL以2378.6萬臺(tái)的 出貨量位居第三，小米以1260萬位居第五，全球前五大電視品牌我們就占了三個(gè)，這是一件很值得自豪的事情。

不僅要有數(shù)量，更要有含金量

當(dāng)然，光有出貨量肯定是不能服眾的，畢竟在科技行業(yè)，還是要有拿得出手的產(chǎn)品或者技術(shù)才有說服力，這對(duì)于海信來說，恰恰正中下懷，堅(jiān)持技術(shù)導(dǎo)向是其發(fā)力影像的初心和50余年來堅(jiān)守的戰(zhàn)略。

1、 芯片領(lǐng)域——7年發(fā)布5顆畫質(zhì)芯片

很多人覺得電視領(lǐng)域沒啥含金量，畢竟面板、背光模組、芯片這些都是現(xiàn)成的，廠家只要組裝好就可以了。不過比這更復(fù)雜的手機(jī)、汽車其實(shí)也是這個(gè)套路，海信卻是敢為天下先，早早將目光瞄準(zhǔn)了被長(zhǎng)期卡脖子的芯片研發(fā)。

海信早在2005年就成功研發(fā)了中國(guó)第一顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯，終結(jié)了7000萬臺(tái)中國(guó)彩電沒有中國(guó)“芯”的歷史。這顆芯片不僅打破了國(guó)外芯片的壟斷，更重要是把價(jià)格從13美元打到5美元，具有里程碑式的意義。

并且海信在7年內(nèi)海信在最近7年內(nèi)發(fā)布了5顆畫質(zhì)芯片，不斷刷新顯示畫質(zhì)芯片天花板，最新的8K AI畫質(zhì)芯片更是讓畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，目前該芯片已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。海信在如此強(qiáng)大的研發(fā)基礎(chǔ)上還衍生出了平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等，多元化發(fā)展。

從2001年布局芯片業(yè)務(wù)以來，海信成為中國(guó)唯一一家系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的顯示企業(yè)。其中，海信屏端驅(qū)動(dòng)芯片累計(jì)出貨已達(dá)1億顆，目前全球占有率超過50%，穩(wěn)居第一，不夸張的說，海信就是全球電視芯片的隱形冠軍、

2.顯示領(lǐng)域——ULED顯示技術(shù)和激光電視品類的創(chuàng)新和革新

除了芯片，分區(qū)背光技術(shù)也是電視廠家的重點(diǎn)難題。2007年，海信就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了模組自制；2015年海信推出了掌握170多項(xiàng)專利技術(shù)的多分區(qū)背光控制技術(shù)ULED，引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升，并通過芯片的不斷迭代，持續(xù)提升電視產(chǎn)品畫質(zhì)。

2022年9月，海信推出全新顯示平臺(tái)ULED X，以參考級(jí)影像再次驚艷業(yè)界ULED X，比起傳統(tǒng)的四高——“高對(duì)比度、高色域、高分辨率、高動(dòng)態(tài)范圍”的基礎(chǔ)上，新增“三高”（高環(huán)境光對(duì)比度、高穩(wěn)定動(dòng)態(tài)范圍、高沉浸低反射大視場(chǎng)角），搭載ULED X 的全新旗艦機(jī)型U8H在與OLED的PK中完勝。

除了ULED，海信還在激光電視品類上下足功夫，在激光電視領(lǐng)域，海信不僅做到了專利數(shù)量全球領(lǐng)先，也是唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

3.產(chǎn)品層次清晰，適應(yīng)不同的消費(fèi)者

其實(shí)海信系不僅僅只有海信電視，旗下還有東芝、VIDDA等產(chǎn)品線、各價(jià)位針對(duì)不同的消費(fèi)者。

東芝就不用說了，這是日本的老牌電視品牌，這一張名片可以很好地滲透進(jìn)各級(jí)市場(chǎng)，而vidda則是主打線上，走性價(jià)比，適合那些預(yù)算少且追求高品質(zhì)的用戶。至于海信，則是全線鋪開，除了最常規(guī)的LCD，海信還覆蓋了ULED、MiniLED、OLED，以及激光電視、激光智能微投等全品類，定位非常全，價(jià)格也從兩三千到上萬元不等，滿足不同需求的用戶。

4.品牌影響力提升

如果說技術(shù)，產(chǎn)品奠定了海信世界第二的基礎(chǔ)，那么近幾年海信在全球知名度的提升就是海信完成向“全球第二”跨越的催化劑。在剛結(jié)束的2022年的卡塔爾世界杯，作為唯一連續(xù)贊助四次國(guó)際賽事的民族品牌海信就大放異彩，從早期的“中國(guó)第一 世界第二”到后面的“中國(guó)制造 一起努力”，世界杯的圍欄廣告引起了廣泛的關(guān)注和熱度。數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長(zhǎng)到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%，從這一點(diǎn)看，海信屬于內(nèi)外均衡，不偏科。

總的來說，海信在電視領(lǐng)域的技術(shù)沉淀還是挺足的，目前在芯片和現(xiàn)實(shí)方面都有不小的進(jìn)步，品牌矩陣、產(chǎn)品布局也挺全，并且能通過世界杯很好的切進(jìn)消費(fèi)者，多管齊下，逆勢(shì)增長(zhǎng)那自然是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>