手機(jī)行業(yè)墜入谷底了嗎？

去年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量?jī)H2.858億部，這是十年來(lái)首次跌破3億部大關(guān)。然而在這暴跌背后，卻有一項(xiàng)新的高端手機(jī)品類正在悄然崛起。

權(quán)威分析機(jī)構(gòu)CINNO發(fā)布最新報(bào)告稱，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

進(jìn)入2023年，折疊屏市場(chǎng)依然火爆，一月份同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%。其中，豎向折疊屏成為推動(dòng)市場(chǎng)的主力軍，據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2023年1月中國(guó)折疊手機(jī)豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。

在一片繁榮中，OPPO表現(xiàn)最為搶眼，銷量同比大幅增長(zhǎng)483%，首次躍居中國(guó)折疊機(jī)市場(chǎng)第一，成為折疊屏賽場(chǎng)上一匹黑馬。其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是其首款豎折新品Find N2 Flip當(dāng)月銷量躍居國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)單機(jī)銷量冠軍。

墜入谷底的手機(jī)行業(yè)，靠著折疊屏的牽引力，正在迎來(lái)一場(chǎng)重生與復(fù)蘇，而這同時(shí)也意味著，一場(chǎng)新的高端之戰(zhàn)即將到來(lái)。

諸多行業(yè)人士預(yù)計(jì)，蘋果將于2024年后推出折疊屏手機(jī)。

手機(jī)行業(yè)，又站在了歷史上的風(fēng)陵渡口。

歷史的輪回洗牌，這次輪到高端化

2019年，折疊屏橫空出世，也讓這一年成為折疊屏手機(jī)元年。

三星、摩托羅拉率先入場(chǎng)，華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)品牌緊隨其后。經(jīng)過(guò)1-2年的探索，折疊屏產(chǎn)品最初面臨的折痕、鉸鏈松動(dòng)等硬件難題已經(jīng)解決。

但各家的這番摸索，都是與供應(yīng)鏈同步推進(jìn)的，這意味著：同質(zhì)化在所難免。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年共有11款折疊屏新機(jī)面市。整體來(lái)看，最新發(fā)布無(wú)論是直板機(jī)還是折疊機(jī)，雖然存在差異性，但在外觀、影像、屏幕、續(xù)航等方面的創(chuàng)新已經(jīng)不可避免地趨于同質(zhì)化。

突然間，折疊屏賽道從“有沒(méi)有產(chǎn)品”變成了“有沒(méi)有區(qū)別”的問(wèn)題。而解決同質(zhì)化難題的根本，還是回歸到用戶，對(duì)用戶需求、使用場(chǎng)景、痛點(diǎn)本質(zhì)的深刻洞察。

目前，折疊屏面臨的主要痛點(diǎn)有：

• 其一，重量，疊屏遠(yuǎn)超直板手機(jī)的重量，用戶在日常攜帶、使用都會(huì)有負(fù)擔(dān)；

• 其二，使用習(xí)慣，用戶用折疊屏90%的時(shí)間都是外屏，這意味著用戶并沒(méi)有獲得大屏帶來(lái)的新體驗(yàn)。

OPPO是如何在解決這些痛點(diǎn)的同時(shí)，提升用戶價(jià)值呢？

首先，拿重量來(lái)說(shuō)，OPPO通過(guò)研發(fā)新材料、摳細(xì)節(jié)，讓Find N2突破性地將機(jī)身重量降低至233克，第一次讓折疊屏手機(jī)進(jìn)入了直板手機(jī)的重量區(qū)間。要知道，三星GalaxyZFold4、小米MIXFold2、榮耀MagicVs的重量均鎖定在了263g之內(nèi)。

第二，OPPO沒(méi)有像市場(chǎng)上主流的“以大為尊”，而是在產(chǎn)品定義上選取了一個(gè)“黃金尺寸”，即通過(guò)7.1英寸內(nèi)屏和5.49英寸外屏的組合，找到了”大“和”小“的平衡。不僅解決了折疊屏的單手握持手感問(wèn)題，對(duì)于手掌的友好度更高，18：9的外屏比例也不至于合上之后長(zhǎng)如遙控；配合大小屏接力，展開(kāi)后不用旋轉(zhuǎn)即可無(wú)縫在大小屏之間銜接。

第三，主流的橫向折疊之外，豎向的小折疊方案，也成了差異化機(jī)會(huì)。OPPO首款豎折折疊屏產(chǎn)品Find N2 Flip，其搭載了一塊3.26英寸、比例17:9的最大尺寸的外屏，通過(guò)軟硬的協(xié)同優(yōu)化，帶來(lái)了更為高效，快捷的交互體驗(yàn)。

OPPO發(fā)現(xiàn)用戶每天手機(jī)點(diǎn)亮次數(shù)高達(dá)100多次，但是將近一半的次數(shù)在5秒鐘內(nèi)結(jié)束操作，因此OPPO希望把“短平快”的應(yīng)用交互放在外屏實(shí)現(xiàn)，而好的外屏設(shè)計(jì)，就是要能做到易讀、易用、符合直覺(jué)，讓這些應(yīng)用交互能在外屏上快速完成。通過(guò)深入洞察用戶需求，OPPO總結(jié)出外屏形態(tài)的三大原則：大比小好，方比圓好，豎比橫好。

除此之外，OPPO還解決了豎折產(chǎn)品折痕深、續(xù)航差的痛點(diǎn)，產(chǎn)品首款小折疊Find N2 Flip首次實(shí)現(xiàn)雙卡雙5G和超強(qiáng)續(xù)航。從此，豎向折疊屏“漂亮而不實(shí)用”的行業(yè)魔咒被一夜打破。

每一點(diǎn)背后，都是圍繞消費(fèi)者需求的研發(fā)、取舍、迭代。以續(xù)航這一點(diǎn)為例，2021年底，OPPO已經(jīng)打造出類似Find N2 Flip形態(tài)的產(chǎn)品，但由于設(shè)備的電池容量只有3900mAh左右，在即將發(fā)布時(shí)被首席產(chǎn)品官劉作虎果斷“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh電池容量，會(huì)造成設(shè)備的天然缺陷，讓消費(fèi)者無(wú)法滿意該機(jī)的續(xù)航。

高端底牌只有一張：核心技術(shù)

OPPO折疊屏差異化的背后，是核心技術(shù)的支撐和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度合作。

在折疊屏最為關(guān)鍵的技術(shù)——鉸鏈方面，OPPO從2015年開(kāi)始布局折疊領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)，連續(xù)兩代在折疊屏鉸鏈上引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。第一代自研精工擬椎式鉸鏈得以在Find N上問(wèn)世。相比于傳統(tǒng)的U型鉸鏈，OPPO采用水滴型鉸鏈，結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、成本也更高，在幾乎做到了無(wú)折痕的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了50-120°的自由懸停。

到了第二代，OPPO的鉸鏈技術(shù)進(jìn)一步精進(jìn)，通過(guò)引入航天級(jí)MIM超韌合金、高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維材料等新材料和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大幅減輕了鉸鏈重量，使鉸鏈更輕、更窄、更強(qiáng)，助力折疊屏手機(jī)整體減重至233g。

目前，OPPO圍繞折疊手機(jī)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)布局約1080件，針對(duì)精工擬椎設(shè)計(jì)及水滴形態(tài)鉸鏈設(shè)計(jì)，專利布局約240件。這也是OPPO與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)新的結(jié)果。OPPO將對(duì)市場(chǎng)需求的理解和先進(jìn)的設(shè)計(jì)方案分享給供應(yīng)商安費(fèi)諾飛鳳，并與其共同探索鉸鏈結(jié)構(gòu)和材料的更多可能性。除研發(fā)能力外，安費(fèi)諾飛鳳的人力、設(shè)備、產(chǎn)能均獲得全方面提升。

在屏幕方面，OPPO還解決了碳纖維材料切割后會(huì)出現(xiàn)波浪紋這一行業(yè)難題，得到了行業(yè)頂級(jí)屏幕供應(yīng)商的認(rèn)可，并最終采用了OPPO的屏幕設(shè)計(jì)方案。OPPO與國(guó)產(chǎn)屏幕廠商保持緊密溝通，致力于柔性O(shè)LED面板技術(shù)突破的探索，進(jìn)一步改善折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等體驗(yàn)痛點(diǎn)。

時(shí)間倒回2018年以前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品中的佼佼者，基本都是兩條路：其一是“黑科技”屬性，要么拍攝能力特別強(qiáng)、要么音樂(lè)能力特別強(qiáng)、要么機(jī)身特別薄、要么電池特別大；其二是“跑分跑數(shù)值”，再用低價(jià)格殺出“性價(jià)比”的血路。

殊途同歸，就是數(shù)字游戲，這直接導(dǎo)致了之后一段時(shí)間的“堆料、堆數(shù)值”，用戶也逐漸開(kāi)始“審美疲勞”。

然而，2023年的高端化，才不是把數(shù)字“增大”那么簡(jiǎn)單。從OPPO的高端之路可以窺見(jiàn)，真正洞察到用戶需求，突破行業(yè)界限的產(chǎn)品、差異化的底層技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的共創(chuàng)新缺一不可。