胡鑫宇事件隨著權(quán)威調(diào)查結(jié)果披露逐漸塵埃落定。而對(duì)于本次事件輿論現(xiàn)象的討論仍在繼續(xù)，不少人批評(píng)一些大V傳謠造謠，也有人認(rèn)為普通網(wǎng)民文化素質(zhì)低輕信網(wǎng)絡(luò)謠言陰謀論。

網(wǎng)民傳謠固然不可取，但這也是樸素的同情心和正義感所驅(qū)使，不應(yīng)該過(guò)多苛責(zé)。我們應(yīng)該質(zhì)問(wèn)的是，讓謠言橫行的輿論場(chǎng)生態(tài)機(jī)制是不是出了問(wèn)題。

根據(jù)現(xiàn)有的公開(kāi)信息，胡鑫宇事件中的不少謠言，最早就是由微博首發(fā)，并獲得了眾多流量。例如2022年11月17日，坐擁近400萬(wàn)粉絲的微博頂級(jí)大V宋祖德連發(fā)15條微博，拋出了包括器官摘除、校長(zhǎng)教師作案在內(nèi)的一系列陰謀論，將這些謠言正式引入大眾討論。但就是這些毫無(wú)邏輯的謠言，讓微博上一系列大V圍繞這些謠言展開(kāi)了煞有介事的討論，進(jìn)而向其他社交媒體平臺(tái)擴(kuò)散，污染整個(gè)輿論場(chǎng)，甚至被境外媒體引用。

為什么微博能夠成為胡鑫宇謠言的策源地？這背后其實(shí)是微博的流量機(jī)制決定的。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，熱搜占到了微博整體流量的一半左右。這意味著，微博需要源源不斷炮制能夠勾起網(wǎng)友興趣，激發(fā)點(diǎn)擊評(píng)論欲望的熱點(diǎn)話題。這也意味著，微博上的自媒體和大V如果希望獲得流量必須參與到微博設(shè)置的熱搜議題中。最后，由于熱搜的強(qiáng)大影響力，嚴(yán)肅媒體無(wú)論是為了獲取流量還是受到輿論壓力倒逼，都不得不開(kāi)始關(guān)注參與熱搜上的相關(guān)事件。也因此，我們常?？梢钥吹?strong>某個(gè)熱搜一經(jīng)出現(xiàn)，就能動(dòng)員數(shù)百個(gè)大V，甚至機(jī)構(gòu)媒體一擁而上，爭(zhēng)相參與。

這形成了微博熱搜的獨(dú)特生態(tài)，微博不斷設(shè)置熱搜議程，大V、媒體則從各個(gè)角度參與來(lái)攫取流量。從大V媒體的內(nèi)容中，微博繼續(xù)發(fā)現(xiàn)新的話題爭(zhēng)議，開(kāi)始新一輪的流量游戲。

胡鑫宇事件中器官、熊貓血的謠言雖然荒謬，但越荒謬越離奇，就越能激發(fā)網(wǎng)友的參與。不管是同情心驅(qū)使相信謠言，還是憤而反駁辟謠，都恰好幫微博提供了足夠博眼球的談資，讓這個(gè)話題能夠維持熱度不斷。這也是為什么宋祖德能夠持續(xù)造謠3個(gè)多月，不受限制，一直到事件結(jié)束塵埃落定以后微博才將其封禁。據(jù)網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)胡鑫宇事件中，微博總共上了133條熱搜。

同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔。這原本應(yīng)該是疫情之后，中國(guó)電影新的起點(diǎn)，卻在微博的操作下，變成了新一輪的飯圈互撕。不同電影、明星的粉絲相互指責(zé)，炮制偷票房、資本控制排片這樣的謠言，微博非但沒(méi)有阻止及時(shí)查刪謠言，反而不斷通過(guò)熱搜來(lái)挑起新一輪的對(duì)立?？梢哉f(shuō)春節(jié)檔最大的贏家不是《滿江紅》也不是《流浪地球2》，而是微博。

熱搜的多少?zèng)Q定了微博的錢(qián)途。財(cái)經(jīng)自媒體“燃財(cái)經(jīng)”曾報(bào)道，微博商務(wù)透露，現(xiàn)在微博熱搜報(bào)價(jià)是熱榜第三，報(bào)價(jià)140萬(wàn)元，熱榜第6，報(bào)價(jià)120萬(wàn)元，“但開(kāi)年做活動(dòng)，享受6折優(yōu)惠?！?/p>

隨著2021年有關(guān)部門(mén)整治飯圈文化和熱搜，娛樂(lè)話題在熱搜的占比不斷下降。微博發(fā)布的《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，進(jìn)入熱搜前十的熱點(diǎn)中，社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)占比45%。這意味著，像胡鑫宇這樣的社會(huì)熱點(diǎn)事件成了微博新的搖錢(qián)樹(shù)。

但恰恰社會(huì)熱點(diǎn)是最不應(yīng)該被微博這套流量玩法操弄的。熱點(diǎn)事件關(guān)系社會(huì)民生，應(yīng)該引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)理性討論，尋求最大共識(shí)。然而微博熱搜邏輯下放大的，往往是情緒化的指責(zé)宣泄，誰(shuí)的觀點(diǎn)更極端，誰(shuí)的嗓門(mén)更大，誰(shuí)就能獲得更多關(guān)注。

胡鑫宇事件原本是普通的民事案件，就是因?yàn)闃O端的謠言，讓陰謀論蔓延全網(wǎng)，并造成嚴(yán)峻的官民對(duì)立，甚至給境外勢(shì)力遞了刀子。

2023年，在經(jīng)歷三年疫情后，我們國(guó)家處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緊要關(guān)頭。這個(gè)時(shí)候整個(gè)輿論場(chǎng)更應(yīng)該尋求共識(shí)，減少撕裂。胡鑫宇事件雖然已經(jīng)平息，但如果微博不反思，有關(guān)部門(mén)不進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，覆轍難免再蹈！