⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

當(dāng)今時代，營銷方式日新月異，投放渠道種類繁多，但如何才能更有效的觸達用戶，形成更高轉(zhuǎn)化率，依舊是品牌孜孜不倦想要破解的命題。

在剛剛結(jié)束的第29屆中國國際廣告節(jié)上，寵胖胖APP憑借優(yōu)秀的創(chuàng)新營銷案例榮獲“2022年度整合營銷金案”。

以創(chuàng)新營銷賦能品牌傳播

寵胖胖把握劇綜整合營銷先機

據(jù)寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示：我國寵物消費市場規(guī)模已從2015年的978億元擴大到2021年的2490億元，年復(fù)合增長率高達16.8%。這片潛能巨大的千億級藍海，吸引著源源不斷的新品牌加入，促進行業(yè)的變革跟多樣發(fā)展。

行業(yè)巨變的風(fēng)口之下，寵物行業(yè)商家紛紛開始探尋全新的整合營銷新思路。2022年寵胖胖憑借高膽識高判斷力的決策，率先把握寵物行業(yè)劇綜整合營銷的先機，前后深度合作兩大熱門綜藝，以創(chuàng)新性的營銷思路打造出“行業(yè)級的優(yōu)質(zhì)案例”。

01寵胖胖 x《麻花特開心》

在日益加快的社會節(jié)奏之下，“焦慮”逐漸成為年輕一代的高頻代表詞，而治愈感則成為年輕人高壓生活下不可或缺的調(diào)節(jié)劑。

作為開心麻花的首檔團綜，《麻花特開心》用獨有的喜劇天賦和元素，創(chuàng)造帶有真情實境的綜藝情景喜劇，在給觀眾帶去歡樂的同時，傳遞樂觀積極的生活觀。

《麻花特開心》對大眾的情緒關(guān)照初心與寵胖胖品牌的溫暖治愈屬性不謀而合，在強關(guān)聯(lián)度的背景特質(zhì)加持下，寵胖胖展開了與《麻花特開心》的深度合作。

節(jié)目中，除了常規(guī)的硬性植入外，寵胖胖巧用“產(chǎn)品使用+品牌提及+深度植入”的組合營銷形式，融入游戲及劇情場景，花式呈現(xiàn)品牌形象。讓觀眾在節(jié)目中跟隨故事發(fā)展，潛移默化的加深對寵胖胖的認知。

結(jié)合艾倫、常遠等20多位麻花藝人的影響力，寵胖胖輕而易舉的將觀眾代入人寵共處時的痛點場景下，對品牌進行場景化種草。

截止收官，《麻花特開心》總播放量達到46億。而寵胖胖也通過《麻花特開心》達成強勢曝光，收獲極高關(guān)注度和參與度，最大化達成品牌首輪聲量傳播。

02寵胖胖 x《萌探探探案2》

在有了與優(yōu)酷S+級綜藝《麻花特開心》的合作基礎(chǔ)后，寵胖胖堅定頂層IP內(nèi)容策略方針，展開了與愛奇藝迷綜季IP《萌探探探案》第二季的合作，實現(xiàn)寵胖胖品牌高效、快速出圈。

寵胖胖APP做為節(jié)目的“特別寵愛官”，以內(nèi)容為源，與觀眾建立情感紐帶。寵胖胖充分借助故事與游戲環(huán)節(jié)設(shè)定，結(jié)合多位藝人，打造全方位品牌賣點輸出，最大化地釋放節(jié)目與品牌共創(chuàng)的內(nèi)容空間。

并將產(chǎn)品調(diào)性和節(jié)目玩法進行捆綁，通過萌寵定制口播提示條等植入方式直擊受眾心理，打出了軟硬廣告結(jié)合的組合拳玩法。

節(jié)目播出期間，寵胖胖官宣楊迪、楊穎成為品牌代言人。

“天選綜藝人”與“國名女神”的雙助力，讓寵胖胖在粉絲群體中的話題發(fā)酵、傳播圈層輻射，實現(xiàn)用戶的拉新和品牌聲量的長足提高?；乜磳櫯峙值臓I銷打法，可以說是將 劇綜整合營銷玩出了新高度 。

服務(wù)端硬實力加持

寵胖胖定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

步步推進的營銷傳播，解決品牌營銷傳播廣度的問題，讓大眾對品牌建立一定的認知。有了廣度之后，還需要解決的是傳播深度的問題，這就需要進一步將品牌的服務(wù)深植人心。

01挖掘養(yǎng)寵新賽道，解決用戶養(yǎng)寵難題

伴隨著寵物行業(yè)越來越多元化發(fā)展，絕大部分養(yǎng)寵人群都已經(jīng)將寵物視為家庭重要的成員之一。但養(yǎng)寵人士也會有不得不出門的時候，寵物放在家中無人照料。

基于這一情況，寵胖胖創(chuàng)建的這一平臺，衍生出上門服務(wù)、寵物寄養(yǎng)的需求一應(yīng)俱全，幫助養(yǎng)寵人士解決后顧之憂。

02細分平臺業(yè)務(wù)，打造差異化競爭優(yōu)勢

隨著消費升級及養(yǎng)寵規(guī)模的擴大，寵物行業(yè)服務(wù)以及愛寵人群的需求也越來越細分。

基于此，寵胖胖精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的差異化需求，推出興趣社區(qū)、個人服務(wù)、同城商家、寵友市場、趣味直播五大功能板塊，通過業(yè)務(wù)的細分滿足不同群體的差異化需求。

03整合平臺價值，助推行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

寵胖胖充分利用平臺優(yōu)勢，讓每個愛寵人士、專業(yè)從業(yè)者乃至品牌商家都能從中找到自己的位置。

愛寵人士能通過平臺找到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商家；專業(yè)從業(yè)者不僅能讓寵物得到悉心照顧，還能通過平臺增加盈利機會；品牌商家也能基于平臺獲取推廣渠道?？梢哉f寵胖胖這一平臺不僅實現(xiàn)三方共贏的局面，還能助推寵物行業(yè)向著更為規(guī)范化的方向發(fā)展。

在產(chǎn)品服務(wù)的方向上，寵胖胖定位于互聯(lián)網(wǎng)思維，努力創(chuàng)新興趣電商類綜合寵物平臺，在增長迅速的寵物市場中分得一杯羹。寵胖胖運營中心目前已遍布全國120個城市，發(fā)展速度十分迅猛。

總結(jié)

隨著寵物經(jīng)濟越來越火，品牌開拓思維，以寵物為切入點，商業(yè)模式也逐漸豐富起來，朝向更多元化發(fā)展。經(jīng)濟水平的提升和大眾對養(yǎng)寵重視程度的提高，對待寵物產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容化有了更高的要求。

寵胖胖的未來會達到怎樣的高度，現(xiàn)在還不好下結(jié)論。不過寵胖胖的品牌營銷策略、商業(yè)服務(wù)模式，正從不同維度沖擊傳統(tǒng)的行業(yè)視角。

在寵胖胖努力下，愛寵人士可以在這里記錄美好生活，分享養(yǎng)寵及生活經(jīng)驗；同城商家能夠從寵物相關(guān)的衣食住行出發(fā)組建服務(wù)矩陣；更為行業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)造就業(yè)機會，提高收入。

寵物經(jīng)濟的內(nèi)核來源于對愛與陪伴的需求，寵胖胖正以全新思路革新寵物行業(yè)、升級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、催生行業(yè)新業(yè)態(tài)。

未來，讓我們共同期待寵胖胖帶來更美好的愛寵生活。

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