⊙ 作者 七爺 | 廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）

美國(guó)羅伯特·萊西曾說：“汽車不僅僅是運(yùn)輸工具，它越來越多地表現(xiàn)為自我意識(shí)的擴(kuò)張，成為理想、地位的標(biāo)志，是生活的伴侶，是文化和意識(shí)形態(tài)...”

當(dāng)代年輕人的想法亦是如此，汽車不只是代步工具，更是承載了他們的精神態(tài)度，因此代表個(gè)性化需求的姿態(tài)改裝與賽道競(jìng)速文化讓許多年輕人為之沸騰

但目前，姿態(tài)和競(jìng)速仍屬于個(gè)性文化，如何讓更多人認(rèn)可且喜歡是一件任重而道遠(yuǎn)的事情。

廣汽本田身為潮玩車迷們最喜愛的品牌甘為先鋒者，于近日，聯(lián)手芒果TV合力打造綜藝節(jié)目《飛馳吧！少年》，淋漓盡致表現(xiàn)出在追求玩車夢(mèng)想路上少年們昂揚(yáng)的熱血和激情，同時(shí)趣味性科普玩車文化的專業(yè)用詞，讓觀眾不僅被他們的情緒所感染，也對(duì)汽車文化有了更深入的了解和興趣，為推動(dòng)中國(guó)汽車文化邁向了有力的一步。

與芒果TV聯(lián)手打造綜藝

廣汽本田打開汽車文化營(yíng)銷新方向

廣汽本田選擇借助綜藝這一形式，將30位個(gè)性獨(dú)特的車主、圈內(nèi)潮改元老石海濤、明星主理人沈夢(mèng)辰、周柏豪、夏之光、傅菁...熱血集結(jié)，發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，合力推廣汽車改裝文化，既創(chuàng)新了汽車營(yíng)銷的新玩法，也讓觀眾在潛移默化中感受改裝文化的魅力。

01借助“娛樂化”形式，進(jìn)入年輕用戶輿論場(chǎng)

找個(gè)“下飯綜藝”看看，成為年輕人的日常操作，足以可見綜藝在年輕群體中的重要性。綜藝能讓觀眾達(dá)到情感以及精神上的滿足，能快速拉近觀眾與品牌之間的距離感，在輕松愉悅的氛圍中輸出品牌信息。

廣汽本田選擇與芒果TV合作推出《飛馳吧！少年》綜藝，而芒果TV一直被稱為國(guó)內(nèi)綜藝爆款制造機(jī)，熱門綜藝+優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聚集年輕流量的能力不容小覷。

另外據(jù)報(bào)告顯示，43.1%的用戶會(huì)因觀看某個(gè)綜藝節(jié)目的影響，從而發(fā)展為自己的興趣愛好。廣汽本田輸出既有趣又有意義的汽車改裝文化，很容易吸引到個(gè)性獨(dú)特的年輕人關(guān)注和青睞，從而為“汽車文化隊(duì)伍”中吸引更多新鮮血液的加入。

02突破傳統(tǒng)營(yíng)銷瓶頸，創(chuàng)新汽車營(yíng)銷新玩法

提起傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷模式，很多人的看法是無趣且枯燥，要么是專業(yè)詞匯堆積的汽車測(cè)評(píng)、要么是嚴(yán)肅呆板的汽車講學(xué)，很難長(zhǎng)時(shí)間留住觀眾的視線，因此，創(chuàng)新不一樣的營(yíng)銷玩法是給予觀眾新鮮感、趣味性的關(guān)鍵。

廣汽本田打造潮改+競(jìng)速為主題的真人秀綜藝，在其中融入娛樂、專業(yè)、比賽等多元化元素，通過沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷帶給觀眾全新的感官體驗(yàn)。一群真正熱愛汽車文化的人在此聚集，為夢(mèng)想釋放激情，傳遞新潮炫酷的玩車正確打開方式，熱血氛圍的渲染讓觀眾不由自主想與選手們一起“飛馳”賽道。

03趣味性文化科普，讓零認(rèn)知用戶感受汽車文化魅力

國(guó)內(nèi)的姿態(tài)改裝文化對(duì)大眾來說仍處于起步階段，需要進(jìn)一步的專業(yè)指導(dǎo)和正確引導(dǎo)，而汽車文化也有一定的知識(shí)壁壘，如何將文化以一種形象且易懂的方式展現(xiàn)，對(duì)于推動(dòng)汽車文化至關(guān)重要。

廣汽本田邀請(qǐng)了圈內(nèi)許多專業(yè)人士，通過合理的劇情場(chǎng)景生動(dòng)形象的科普相關(guān)知識(shí)，在無形中降低了認(rèn)知難度，幫助觀眾更好的理解汽車文化，就比如潮改車元老石海濤一系列精彩的專業(yè)知識(shí)輸出：JDM（日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）、CDM（中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）、VIP風(fēng)格、氣動(dòng)避震、拋邊輪轂等，原本晦澀難懂的詞匯在生動(dòng)講解后變得通俗易懂，小白也能輕松變大神，怪不得有觀眾彈幕直呼：“一檔集趣味性和知識(shí)性于一身的綜藝，好看好看”。

如今年輕人成為了絕對(duì)的消費(fèi)主力，他們希望在大規(guī)模量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品中，找到獨(dú)一無二的身份認(rèn)同，廣汽本田在這片潤(rùn)土中積蓄力量，召集五湖四海的追夢(mèng)少年啟動(dòng)24小時(shí)無限夢(mèng)想賽，在張揚(yáng)個(gè)性的玩車運(yùn)動(dòng)中尋找更多“志同道合”。

在節(jié)目中挖掘人物背后的情感力量

以內(nèi)容賦能建立群體價(jià)值共鳴

廣汽本田在《飛馳吧！少年》綜藝很好地挖掘了眾多潮玩車迷內(nèi)心對(duì)于汽車文化的情感力量，賦能內(nèi)容的同時(shí)建立了選手與品牌以及觀眾之間的價(jià)值紐帶。

01人物精神與品牌理念同頻，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴

品牌是否能與選手們情感共通，是節(jié)目靈魂所在，只有同行者，才能真正感同身受，只有目標(biāo)一致，才能更好的精神傳達(dá)。

廣汽本田一直踐行的理念是“夢(mèng)想同行者”，也一直在推廣汽車文化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮光和熱，憑借其優(yōu)越的產(chǎn)品力和巨大的姿態(tài)改裝潛力在賽道上擁有絕對(duì)姓名。

而此次節(jié)目中選手一直追求的熱血追夢(mèng)道路與廣汽本田思想同頻，就辟如瘋狂老行家宋振豪在2019年開著自己改裝過的老爺車行駛34天、190小時(shí)、全程一萬四千公里，從廣州開到德國(guó)，參加改裝車聚會(huì)，這份“瘋狂”是由夢(mèng)想支撐的；

還有妙手改車匠宗澤遠(yuǎn)，一位全能級(jí)專業(yè)選手，曾經(jīng)將一臺(tái)報(bào)廢汽車改造成十二件工藝品，只要他想，車便能改成“千奇百怪”；

熱愛的人和熱愛的品牌因車相遇，激情的火花便能瞬間點(diǎn)燃。

02打破“外強(qiáng)中干”刻板印象，注入精神文化

玩車文化并非只一味追求炫酷的外殼，它的內(nèi)在同樣蘊(yùn)藏著巨大的情感能量，是玩車人內(nèi)心精神文化的一種輸出，一種外化體現(xiàn)。

就比如“躁夢(mèng)星辰”廠牌改裝尹浩然家的“老物件”，來自2000年的一輛車，也是兒子要“送給爸爸的禮物”，時(shí)間會(huì)流逝、車也會(huì)老化，但它所見證的“父子情感”卻一直在延續(xù)，選手們修復(fù)的也不僅僅是車，是“父愛”、“子愛”的情感呈現(xiàn)。

03傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，達(dá)成情緒鼓勵(lì)

節(jié)目在內(nèi)容價(jià)值上也不單只有娛樂，它更多的是傳遞正能量的人生價(jià)值觀。

就比如做任務(wù)時(shí)，選手之間也會(huì)因意見不同而爭(zhēng)吵，也會(huì)因迷茫而不知所措，但通過團(tuán)隊(duì)共同的努力和對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持最后一起闖過難關(guān)，這份能量在現(xiàn)實(shí)也發(fā)揮著一定的意義，幫助同樣身處困境的人以參考與指引。

廣汽本田作為支持者與陪伴者和選手們一起攜手并進(jìn)，追夢(mèng)逐鹿，共赴賽場(chǎng)，在情感的交流中讓群體產(chǎn)生了價(jià)值共鳴。

總結(jié)

廣汽本田此次《飛馳吧！少年》行動(dòng)對(duì)品牌理念“夢(mèng)想同行者”有了更深一步的解讀，讓品牌與玩車愛好者距離更近，為汽車文化世界打造了一個(gè)行之有效的傳播范本。

首先，傳播形式易于被大眾認(rèn)可。

品牌與用戶溝通需要找準(zhǔn)一個(gè)溝通橋梁，廣汽本田通過綜藝這一形式，搶占了年輕人的視線，讓觀眾能夠看到品牌想要表達(dá)的東西，第一步建立。

其次，獲得了情感到文化上的認(rèn)可。

廣汽本田成功通過綜藝內(nèi)容塑造了品牌角色：推廣汽車文化的堅(jiān)定支持者，這樣一個(gè)有性格、有溫度的形象容易讓大眾產(chǎn)生好感，最終達(dá)成年輕人對(duì)品牌在價(jià)值觀上的認(rèn)可與共識(shí)，第二步進(jìn)階。

最后，成為領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

廣汽本田不遺余力帶頭行動(dòng)，鼓舞大家勇敢追夢(mèng)，改變了大眾對(duì)國(guó)內(nèi)汽車潮改及競(jìng)速個(gè)性文化的偏見，讓越來越多的人了解正向的汽車文化，推行了良好的市場(chǎng)教育，第三步達(dá)成。

相信在未來，在廣汽本田的號(hào)召下，個(gè)性玩車文化有望成為大眾普及愛好，汽車文化的靈魂也將更為豐富有趣。

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