很多人沒(méi)注意，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大電子消費(fèi)市場(chǎng)。早在去年，F(xiàn)IS旗下Worldpay發(fā)布的《2021全球支付報(bào)告》就指出了這一結(jié)果，并且預(yù)計(jì)到 2024年，中國(guó)電商市場(chǎng)總值將達(dá)到 3.17萬(wàn)億美元。

如此規(guī)模，讓人不禁感嘆中國(guó)電商速度，但奇怪的是，最近種種信號(hào)卻表明電商們正在調(diào)轉(zhuǎn)船頭，一改過(guò)去線上狂奔的態(tài)度，開(kāi)始向?qū)嶓w投去更多注意力。

最典型的是玩家們今年的三季報(bào)。財(cái)報(bào)里種種信息顯示出賦能實(shí)體在各家平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性。

比如京東，今年雙11，京東通過(guò)“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的模式創(chuàng)新，吸引超市、便利店、手機(jī)數(shù)碼店、美妝家居店等各種業(yè)態(tài)超20萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店入住。

同時(shí)在這一季度，“京東新百貨”攜手五大業(yè)務(wù)試水線下實(shí)體業(yè)態(tài)的舉措，也在其優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)下表現(xiàn)良好。雙11期間，五大品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

特賣(mài)電商唯品會(huì)，也在日益發(fā)揮出與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。其三季度財(cái)報(bào)中披露了一組數(shù)據(jù)，平臺(tái)定制款商品數(shù)量及整體銷(xiāo)售額，較上一季增長(zhǎng)近度90%。還有前不久的雙十一也顯示，雙11中上架的定制商品數(shù)量，相比8月增長(zhǎng)30%。活動(dòng)開(kāi)幕盛典期，這些定制商品銷(xiāo)售額環(huán)比日常增長(zhǎng)96.2%。

實(shí)體與電商本就各有優(yōu)勢(shì)，若能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)就是皆大歡喜。一方面電商需要實(shí)體不斷研發(fā)、生產(chǎn)更高品質(zhì)和更高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，另一方面實(shí)體也需要電商具有的數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)洞察、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)能力。

反向定制就成為了一個(gè)連接點(diǎn)，唯品會(huì)針對(duì)消費(fèi)需求新變化，與核心品牌伙伴在定制商品方面展開(kāi)密切合作，推出定制商品，一面更滿(mǎn)足消費(fèi)所需，另一面也給實(shí)體企業(yè)帶去更多確定性生意。

此外，唯品會(huì)多次推出的惠民消費(fèi)活動(dòng)也在發(fā)揮助力實(shí)體的作用。這些從廣州、上海到成都、西安、重慶等地，“因地制宜”推出的優(yōu)惠活動(dòng)，持續(xù)豐富著消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)著各地消費(fèi)活力，帶來(lái)實(shí)體生意增量。

電商紛紛發(fā)力實(shí)體，走上與實(shí)體融合發(fā)展道路，過(guò)去專(zhuān)注線上的邏輯全然生變。過(guò)去很多人喜歡把電商與實(shí)體對(duì)立起來(lái)，但某種程度而言，在新的發(fā)展時(shí)代，電商平臺(tái)已經(jīng)成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“一部分”。

在相互促進(jìn)、相互成就的關(guān)系里，對(duì)立無(wú)從說(shuō)起，如今京東唯品會(huì)們搶先發(fā)力，開(kāi)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的緊密合作，在迎合消費(fèi)需求的同時(shí)，也能最大限度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，創(chuàng)造更大的生意增量，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。