⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

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近兩年，美妝行業(yè)掀起了一股聯(lián)名熱，其中與各大知名博物館IP聯(lián)名的品牌尤為多。在一眾“美妝×博物館IP”聯(lián)名中，品牌們?nèi)绾尾拍苡行зx能產(chǎn)品顏值與內(nèi)涵，迎合年輕消費群體？

對此，國貨彩妝品牌瑪麗黛佳給出了答案，聯(lián)合世界著名藝術(shù)殿堂的巴黎盧浮宮博物館，推出一系列限定新品。

瑪麗黛佳×盧浮宮

開啟藝術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新融合

對于素有“彩妝藝術(shù)家”之稱的瑪麗黛佳而言，美妝和藝術(shù)一直以來都是默契的拍檔，讓產(chǎn)品不再單純是產(chǎn)品符號，而是用色彩勾勒描繪出的藝術(shù)精神世界，觸達用戶內(nèi)心并產(chǎn)生共鳴。

此次，游走于美妝藝術(shù)之巔的瑪麗黛佳再次出手，將目光鎖定于盧浮宮的三大鎮(zhèn)店之寶之一的雕塑作品“勝利女神”。瑪麗黛佳以“勝利女神”為靈感，分別推出了口紅、眼影、粉底三款限定產(chǎn)品。

其中，在限定產(chǎn)品口紅上，瑪麗黛佳創(chuàng)造了一支長著翅膀的口紅，在希臘精雕藝術(shù)下，女神的昂揚和“騎士”的勇敢無畏被完美糅合。

并且，不同色號的口紅取名也源于盧浮宮的名作，比如，V516斷臂—焦糖奶茶、V517女神—玫瑰紅棕、V518加冕—復(fù)古紅絲絨、V519殿堂—棗泥紅棕。

不僅如此，在產(chǎn)品制作上，限定口紅采用超越巔峰的絲絨啞光質(zhì)地，完美呈現(xiàn)出色彩飽和的嶄新高度，凸顯出品牌獨特且富有創(chuàng)造力的藝術(shù)精神。

用科技力去詮釋創(chuàng)意一直是瑪麗黛佳所倡導(dǎo)的品牌主張，盧浮宮限定款900目則用黑科技致敬藝術(shù)想象力。900目精華粉底霜是瑪麗黛佳的新生代產(chǎn)品，其獨創(chuàng)的987個孔的仿生膜、輕薄滋潤的體驗感讓900目成為用戶底妝的首選買單。

科技的加持是瑪麗黛佳選用900目作為盧浮宮限定系列產(chǎn)品之一的重要原因，用科技為女性展現(xiàn)獨特美的同時，也為盧浮宮的經(jīng)典藝術(shù)注入了時代生命力與想象力。

包括盧浮宮限定眼影盤，眼影色彩汲取盧浮宮中經(jīng)典作品的用色之妙，又契合當下的潮流方式，仿佛是將盧浮宮中的色彩都濃縮在了眼影中，并且每一眼影色塊的紋理都與盧浮宮中作品的雕刻紋理相似，好像身處在盧浮宮當中一樣。

瑪麗黛佳通過與盧浮宮IP的聯(lián)名合作，不僅賦予了品牌或產(chǎn)品藝術(shù)文化底蘊，增添了高級質(zhì)感，同時也將高高在上的經(jīng)典藝術(shù)作品融入到平常生活中，打破了用戶與盧浮宮作品之間的距離感，從而極易獲得用戶的好感。

致力于藝術(shù)哲學(xué)探索

深化國貨行業(yè)地位

作為新藝術(shù)彩妝品牌，瑪麗黛佳總是不同的，在它身上可以看到恰到好處的藝術(shù)之美，這源于瑪麗黛佳十年如一日的藝術(shù)探索，嘗試彩妝與藝術(shù)融合的每一種可能。

一直以來鐘情于“玩色”藝術(shù)的瑪麗黛佳，通過一次次跨時空、跨地域、跨國際的時尚合作，嘗試彩妝與藝術(shù)融合的各種可能性。

例如，首創(chuàng)色彩販賣機，12小時不間斷隨時隨地試色玩色；行業(yè)最早跨界肯德基，將美融入生活，掀起年輕人的粉酷狂潮；開設(shè)國內(nèi)第一家彩妝無人店 TO GO，成為新零售打卡圣地；再到跨界各大電音節(jié)，從“集裝箱”到“太空倉”到“變電站”，激發(fā)美的能量。每一次，都能讓消費者尖叫，讓行業(yè)矚目。

在藝術(shù)中求索，在嬉戲中發(fā)現(xiàn)。無論是藝術(shù)的瑪麗黛佳，還是敢玩、會玩的瑪麗黛佳，都通過藝術(shù)化的表達方式，詮釋對美的理解，力求表達每個人心中最純粹、純真的本我。

正如瑪麗黛佳與盧浮宮的合作宣言：“致敬無與倫比的想象力”，瑪麗黛佳帶給消費者的不僅是讓她們變美的產(chǎn)品，更賦予了她們對生活的無限想象力，讓其面對困境亦如勝利女神一樣，以高昂的姿態(tài)去迎接生活所有的饋贈。

這些“色彩藝術(shù)”、“藝術(shù)營銷”、“文化營銷”都讓瑪麗黛佳更加貼近年輕人，為品牌注入了更多藝術(shù)靈魂，也持續(xù)深化了其在中國彩妝界藝術(shù)家地位。

從瑪麗黛佳

看彩妝品牌如何致敬藝術(shù)

文化自信之風呼嘯而來，可以預(yù)見彩妝品牌聯(lián)名藝術(shù)IP的浪潮將在很長時間內(nèi)成為一種常態(tài)，但并非套上藝術(shù)文化的外套就能讓當代人照單全收。

俗話說：“水能載舟亦能覆舟”，品牌跨界藝術(shù)IP本是想提升一個段位，讓產(chǎn)品看起來更有高級感，但是如果不貼合品牌特性，只為跟風搏得關(guān)注，稍有不慎品牌將會落得個毀譽參半的地步。

那么，彩妝如何更好地向藝術(shù)致敬呢？從瑪麗黛佳身上總結(jié)出了以下幾點：

01 巧妙融合，品牌藝術(shù)特質(zhì)與IP特性強綁定

盧浮宮是具有歷史韻味的藝術(shù)殿堂，瑪麗黛佳一直在藝術(shù)領(lǐng)域深耕不輟，彩妝藝術(shù)家的稱號不是浪得虛名，所以盧浮宮與瑪麗黛佳的品牌內(nèi)涵完美契合。

瑪麗黛佳拒絕無意義的Logo式聯(lián)名，汲取西方藝術(shù)靈感，凝聚國貨匠心工藝，以品牌內(nèi)核出發(fā)與盧浮宮IP實現(xiàn)強綁定。

這不只是中西方文化的簡單碰撞，而是讓世界看到了被激活的中國符號如何用東方視覺演繹西方經(jīng)典，以及中國品牌對“人類共同體”這個世界命題的態(tài)度。

02 用戶視角出發(fā)，超越期待的產(chǎn)品走心呈現(xiàn)

見過世面的年輕人其實比以往更冷靜，更有見識和主見，這就決定了收入囊中的產(chǎn)品除了具有打動人心的內(nèi)容力之外，更得有超越期待、符合其美好人設(shè)的產(chǎn)品呈現(xiàn)。

就如本次的限定口紅系列，勝利女神高高飛揚的姿態(tài)和她展現(xiàn)的勝利者雄姿、歡呼凱旋的激情，幫助瑪麗黛佳完美詮釋了品牌所推崇的當代女性力量：獨立自主、大膽無畏、面對困境亦能乘風破浪，“藝”往無前的勝利者姿態(tài)。

由此可看出，瑪麗黛佳將粉絲熱愛的元素與產(chǎn)品相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品在功能與美、場景與情感之上的融合，這種和用戶自身相匹配的呈現(xiàn)，讓人從哪個角度看也能感到賞心悅目。

這不僅增強了購買的儀式感，甚至讓人在社交平臺曬出來也不難。畢竟它不只是彩妝盤，而是進化為一種情感寄托與社會談資。

長久以來，瑪麗黛佳每一次的亮相都是最打動人、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出?，旣愾旒雅c盧浮宮的合作不但再次彰顯了獨立自主、大膽無畏的當代女性力量，給予消費者正能量的價值輸出，以此解鎖消費者尋找自我的新姿勢。

與蹭熱點、玩各種跨界而“一夜成名”的品牌相比，瑪麗黛佳的每一次營銷都別出心裁，與藝術(shù)形成深度捆綁，由此也鞏固了其行業(yè)地位。

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