電影《神偷奶爸》中的小黃人大家一定不陌生吧！8月19日，作為小黃人獨(dú)立電影的續(xù)集《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將正式上映。小黃人從“出道”開始就是賣一部火一部，這次也不例外，該片在北美國家上映一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，就斬獲了9.05億元的總票房。

隨著小黃人IP的大火，小黃人IP釋放的價(jià)值讓越來越多的品牌借助小黃人這一IP成功的打開了營銷新市場。DHC也在美妝護(hù)膚與IP聯(lián)名的大趨勢下，攜手小黃人推出12生肖限量版聯(lián)名禮盒，以“DHC大黃瓶”與“環(huán)球小黃人”形象上的完美結(jié)合，將席卷影視界的“小黃人”這股熱風(fēng)吹到了護(hù)膚界。

作為DHC明星單品，DHC橄欖卸妝油曾是無數(shù)化妝初學(xué)者入手的第一件卸妝單品，這次和“小黃人”聯(lián)動(dòng)推出的中國十二生肖元素的全新盲盒產(chǎn)品，就是DHC對(duì)年輕消費(fèi)者需求的又一次高度感知。

年輕人的生活習(xí)慣在變，品牌的年輕化定位自然也需要與時(shí)俱進(jìn)，小黃人作為過去10年知名度和商業(yè)價(jià)值并存的動(dòng)漫IP，已經(jīng)成為橫跨影視界的時(shí)尚潮流符號(hào)，而此次小黃人與DHC的聯(lián)動(dòng)不但打破了潮流文化的邊界與年輕潮流的壁壘，也撩撥了更多年輕人重新定義年輕生活方式的激情與活力。可以說，這是DHC打破圈層引領(lǐng)市場未來持續(xù)與年輕人溝通對(duì)話的又一新方式。

萬物皆可跨界，但能夠長期引爆話題讓年輕人心動(dòng)并為之買單的跨界聯(lián)名并不多見。同樣火爆出圈的盲盒熱在熄火退潮后，也讓年輕消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名盲盒產(chǎn)品的態(tài)度更加趨于理性。

究其原因，年輕人對(duì)跨界聯(lián)名、盲盒的疲軟更多的在于其內(nèi)容的單一與枯燥，大多數(shù)所謂的跨界聯(lián)名也只是停留在復(fù)制黏貼上，缺少趣味性與實(shí)用性。

此次DHC重磅推出的全新小黃人IP聯(lián)名款產(chǎn)品，不單是DHC橄欖卸妝油與萌趣可愛的十二生肖小黃人形象的融合，更是在產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上，為其增添具備萌趣感的盲盒屬性。

在DHC小黃人聯(lián)名禮盒中，除了一瓶200毫升的DHC橄欖卸妝油，還有三盒小黃人十二生肖盲盒，每盒除了隨機(jī)一款小黃人十二生肖硅膠套，還配備了一瓶30毫升的橄欖卸妝油。新奇的創(chuàng)意和趣味十足的玩法，再加上產(chǎn)品的高實(shí)用性，這樣的聯(lián)名產(chǎn)品很難不讓年輕人為之心動(dòng)吧！

心動(dòng)背后更多的消費(fèi)者們的行動(dòng)，此次DHC跨界聯(lián)動(dòng)環(huán)球影業(yè)小黃人這一熱門IP，借助一支以小黃人十二生肖為主打產(chǎn)品形象的萌趣短片引發(fā)刷屏效應(yīng)，成功打通消費(fèi)者與品牌情感交流的通道，從而激起了產(chǎn)品受眾的消費(fèi)情緒與情感情緒。

除了推出萌趣短片使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，DHC同樣以多樣的創(chuàng)意視覺及營銷形式觸達(dá)當(dāng)下年輕群體聚集的社交平臺(tái)微博、抖音和小紅書，構(gòu)建全域全場景社交傳播矩陣。并借助朋友圈廣告的社交場景以及公眾號(hào)廣告的內(nèi)容場景，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與轉(zhuǎn)化的雙贏局面。

如今深受大眾歡迎的DHC橄欖卸妝油在專業(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可及專業(yè)的肯定。此次DHC與超人氣的小黃人IP跨界合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品，融合以十二生肖為主題內(nèi)核的護(hù)膚新潮玩法，勢必打破圈層文化，進(jìn)一步幫助品牌擴(kuò)大影響力。