新媒體傳媒社·楊壯波頻道

文章配圖｜轉(zhuǎn)自九龍灣·花星球

抖音剛推出時，會在每一條短視頻的后面帶上它的Slogan，叫“抖音，分享美好生活！”順著這個Slogan，最近我想到了另一句話：抖音，讓景區(qū)進(jìn)入網(wǎng)紅時代！

不信，你多刷兩下抖音試試？估計(jì)每刷到10條與景區(qū)相關(guān)的內(nèi)容，有一半以上都是這幾天本地?zé)衢T的旅游景區(qū)，比如：九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，還有動物園夜公園。

從2020年開始，因?yàn)槎兑舻囊痪洹胺窒砻篮蒙睢保屧景哉贾⒉?、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺的各路網(wǎng)紅們，情不自禁轉(zhuǎn)到了抖音平臺上曬美食，曬美景，曬美妝，曬各種各樣的東西。于是乎，只要是在抖音上出鏡概率高的，一概就成了網(wǎng)紅，尤其是不少旅游景點(diǎn)，不經(jīng)意間就在抖音上爆紅，因此而吸引各地游客紛紛前往打卡。

昨天是七夕，中國人的情人節(jié)。晚上8點(diǎn)我打開抖音，刷到的直播畫面：除了九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，就是南長街、動物園、拈花灣和融創(chuàng)樂園。我專門做了個統(tǒng)計(jì)：在我刷到的涉及本地景區(qū)的83條直播內(nèi)容中，九龍灣花星球占比47%，鵝湖玫瑰園占比35%，其余依次為南長街、動物園、拈花灣和融創(chuàng)樂園。而在我刷到的涉及本地景區(qū)的103條短視頻內(nèi)容中，九龍灣花星球占比31%，鵝湖玫瑰園占比26%，拈花灣占比19%，動物園占比12%，其余為南長街和融創(chuàng)樂園。

在此之前，除南長街外（本身不收取門票），九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園、動物園、融創(chuàng)樂園和拈花灣都在抖音上推出了優(yōu)惠團(tuán)購活動。我查閱了一下：九龍灣花星球共推出5款優(yōu)惠套餐，至今合計(jì)售出44221單，而體量很大的融創(chuàng)樂園也只售出1272單。我打電話問了一下：七夕情人節(jié)當(dāng)晚花星球入園人數(shù)高達(dá)5476人。

網(wǎng)紅時代必然會產(chǎn)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。自媒體大咖的推動，經(jīng)團(tuán)購達(dá)人推廣，再到大量游客前往打卡，并通過抖音平臺進(jìn)行分享，這便是抖音時代景區(qū)營銷的思維邏輯，也是景區(qū)營銷的重要手段。

除了我上面說的直播（大多是自媒體大咖和團(tuán)購達(dá)人），還有游客為了紀(jì)念美好時刻而錄制的短視頻，給景區(qū)帶去了一波又一波免費(fèi)的宣傳，由此直接或間接造就了一個又一個網(wǎng)紅景點(diǎn)。

在我任職的無錫市旅游新媒體協(xié)會有個網(wǎng)名叫“最美無錫”的會員，幾乎每天都在無錫各大景區(qū)走播（網(wǎng)絡(luò)直播的一種形式），那天我刷到她在九龍灣花星球直播，便在抖音后臺私信她：“下播后告訴我本次直播售出多少單？”她回復(fù)我說：“1700多單”。

九龍灣花星球原本是地處胡埭的一處花卉主題景區(qū)，進(jìn)入夏天以后，其實(shí)已經(jīng)不再像春天那樣繁花似錦，但是，通過景區(qū)亮化，構(gòu)建夢幻的燈光意境，讓一些喜愛在抖音上記錄生活的年輕人不經(jīng)意間就去了?；ㄐ乔蛞晃还ぷ魅藛T告訴我：“每兩個進(jìn)入花星球的，就有一個是被抖音吸引過來的。”

九龍灣花星球是無錫地區(qū)第一個和抖音進(jìn)行合作的景區(qū)，從去年中秋國慶節(jié)開始就一直特別火，當(dāng)然，這離不開抖音重磅打造的DOU范兒。據(jù)了解，由花星球與無錫市旅游新媒體協(xié)會在今年年初共同推出的話題#無錫賞花新地標(biāo) ，早已經(jīng)成為抖音平臺的熱門話題——傳播量高達(dá)1223.5萬人次。九龍灣花星球負(fù)責(zé)人對此認(rèn)為：“抖音上年輕人多，因?yàn)橐咔椋锖芫昧?。如果抖音上十個刷到我們花星球夜公園的，有一個過來玩，我們景區(qū)就會人流暴增?！?這位負(fù)責(zé)人說出的這番大白話，為“文旅人”宣傳推廣景區(qū)詮釋了一種全新的玩法。

事實(shí)也是如此！但凡在抖音上上了熱門的景區(qū)，都斬獲了不俗戰(zhàn)績——不只有九龍灣花星球，還有鵝湖玫瑰園、拈花灣等。

#無錫本地圈#

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達(dá)人，優(yōu)秀文旅傳播從業(yè)者，無錫今日新媒體傳媒公司創(chuàng)始人，無錫市旅游協(xié)會旅游新媒體分會副會長兼秘書長，無錫市委網(wǎng)信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關(guān)的東西。