先問一下你，現(xiàn)在是文字看得多，還是短視頻看得多，我相信90%的人都喜歡看短視頻。為什么現(xiàn)在我們越來越不愛看文字，反而對短視頻內(nèi)刷個(gè)不停呢？

神經(jīng)心理學(xué)認(rèn)為，人的爬行腦（也就是控制人欲望的那部分大腦）更喜歡視覺化的東西，而不是抽象的東西，這也是為什么有視頻不愿意看圖片，有圖片不愿意看文字的原因。

所以我們在寫作內(nèi)容的時(shí)候，要多做視覺化表達(dá)，少用抽象化表達(dá)。具體來說就是兩個(gè)技巧：少用形容詞，多用名詞、動(dòng)詞。

少用形容詞

文案廣告圈有個(gè)不成文的定律：最好不要用形容詞。

你想想看，在經(jīng)典廣告中，我們確實(shí)幾乎看不到形容詞。

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？鐵達(dá)時(shí)：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

有句話是這么形容形容詞的：“形容詞很虛妄，是飄的，無根，不及物。它華麗，但空洞，只能用來修飾句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到處修飾，傍誰的肩，都親昵，有青樓氣。形容詞要節(jié)制著用，滿頭戴花的是傻村姑，閨秀只戴一朵，又孤又美。”這段話道出了形容詞的本質(zhì)，

你可以想象一下，你寫的文字要交給一個(gè)漫畫家呈現(xiàn)為漫畫，他對著一堆形容詞要怎么畫呢？你說一個(gè)人個(gè)子特別高/特別矮，漫畫家沒辦法畫，太抽象啦，多高算高，多矮算矮呢？

你說一個(gè)人跟姚明一樣高，漫畫家知道怎么畫，或者，你說一個(gè)人2米高或1.3米高漫畫家也知道怎么畫。

當(dāng)然，我們不是說完全不能用形容詞，我也會(huì)用，大作家也會(huì)用，但有一點(diǎn)，我們寫作時(shí)要時(shí)刻提醒自己，如果發(fā)現(xiàn)名詞、動(dòng)詞、數(shù)字、對比等能實(shí)現(xiàn)更好效果的話，我們當(dāng)然就選擇不用形容詞了。

多用名詞、動(dòng)詞

文字表達(dá)最怕抽象，一抽象，讀者就想象不出畫面感，讀著就覺得枯燥。同樣的文字，我們?yōu)槭裁磹劭葱≌f呢，因?yàn)樾≌f更具象，讓人腦海里可以產(chǎn)生畫面感。所以我們寫文章時(shí)也要具象，具象就是寫出畫面感。

如何寫出畫面感？形容詞做不到，只能多用名詞和動(dòng)詞。名詞告訴你“是什么”，動(dòng)詞則會(huì)告訴你“怎么樣”。

很多廣告文案之所以產(chǎn)生的效果好，就是因?yàn)樗脛?dòng)詞和名詞在你腦海里植入了一個(gè)畫面，當(dāng)你遇到相應(yīng)的場景時(shí)，這個(gè)畫面就出現(xiàn)了。

比如，你陪女朋友逛街，想去吃點(diǎn)甜點(diǎn)，你想起“愛她，就請她吃哈根達(dá)斯”，所以你們走進(jìn)了哈根達(dá)斯店。吃完甜點(diǎn)，你們?nèi)コ曰疱?，就想起萬一上火了怎么辦，就會(huì)吃完火鍋后喝加多寶涼茶，

比如，你中午餓了，不要叫媽，要叫餓了么；你出去活動(dòng)餓了，就知道士力架能橫掃饑餓，

因?yàn)槲覀儚男〉酱蟮膶懽髁?xí)慣就是華而不實(shí)地堆砌形容詞，它已經(jīng)變成了潛意識的一部分。所以這篇文章內(nèi)容就是提醒大家靠自然而然的練習(xí)不容易改正，需要經(jīng)常拿出自己寫的文章來，可以改正，刻意練習(xí)。