各家購物平臺每逢購物節(jié)必搞的各種補(bǔ)貼見得多了，動輒數(shù)百上千的折扣讓不少人以低于官方零售價(jià)的方式，買到了心儀的蘋果產(chǎn)品。

與之相反地，蘋果官網(wǎng)和 Apple Store（直營零售店）銷售的產(chǎn)品幾乎從未舉辦促銷活動，唯有大學(xué)生與教師可以透過教育優(yōu)惠的方式，以折扣價(jià)格購買產(chǎn)品。

然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋果中國官網(wǎng)將史無前例地開展優(yōu)惠活動。

ZAKER 科技了解到，蘋果官網(wǎng)的促銷活動包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods（第三代）。最高可省 600 元，且可享受 12 個(gè)月免息分期。

雖然此番降價(jià)并不比 6 月電商平臺的促銷活動優(yōu)惠更大，但這是蘋果首次在 iPhone 發(fā)布的一年周期內(nèi)，官方降價(jià)促銷。背后顯然有更深層次的原因。

為什么從不促銷的蘋果，這次卻選擇來了一次 " 大降價(jià) "？

不少人聯(lián)想到 9 月 iPhone 14 系列就將發(fā)布，因此此舉可能是為了清庫存，但實(shí)際情況可能并非如此。

iPhone 13 并不愁賣

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)市場疲軟現(xiàn)狀凸顯，進(jìn)入 2022 年后智能手機(jī)出貨量產(chǎn)生了明顯的下跌，但蘋果例外。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) StrategyAnalytics 的數(shù)據(jù)顯示，僅 618 活動期間，國內(nèi)智能手機(jī)銷量達(dá)到 1400 萬臺，其中 iPhone 銷量占比約為 50%，達(dá) 700 萬臺。瑞士銀行分析師預(yù)估，iPhone 在中國市場 6 月期間的出貨量同比增長 227%。

而在今年 5 月，有行業(yè)媒體稱，蘋果計(jì)劃在 iPhone 13 系列的原有目標(biāo)上增產(chǎn) 1000 萬部。其中，iPhone 13 Pro 從原來的 100 萬部增加到 700 萬部，13 Pro Max 由原來的 300 萬部增加到 600 萬部。

無論從哪個(gè)方面來看，不愁賣的 iPhone 13 系列都沒有降價(jià)才能促銷的理由。

并且，考慮到此次降價(jià)只針對中國大陸市場，顯然蘋果有其他考量。

iPhone 14 需求旺盛

今年 7 月初，蘋果分析師郭明錤稱，以他對中國經(jīng)銷商、零售商、黃牛的最新調(diào)查結(jié)果來看，中國市場對 iPhone 14 的需求可能會強(qiáng)于 iPhone 13，他們不得不為 iPhone 14 支付 " 有史以來最多的預(yù)付定金 "，以確保穩(wěn)定供應(yīng)。目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預(yù)付訂金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。

他還稱，零部件供應(yīng)商和物流方面的人士對 iPhone 14 下半年出貨量的預(yù)測分別約 1 億部和 9000 萬部。中國市場對 iPhone 14 的強(qiáng)勁需求可能會緩解市場對 iPhone 14 上市后訂單減少問題的擔(dān)憂。

此前，郭明錤還曾表示，iPhone 14 挑戰(zhàn)將主要來自需求，而非供應(yīng)。

iPhone 14 網(wǎng)絡(luò)渲染圖

顯然，蘋果大膽地在 iPhone14 發(fā)布前一個(gè)多月開展促銷，很可能也是因?yàn)榭吹搅?iPhone 14 的強(qiáng)勁需求，而無需擔(dān)心 iPhone 14 的潛在用戶被此輪促銷所搶占。

更重要的是，蘋果此次降價(jià)，很可能給正在回暖的安卓高端市場迎頭一擊，幫助 iPhone 14 掃清更多障礙。

安卓高端市場迎來當(dāng)頭一棒

進(jìn)入 7 月，苦 " 火龍 " 久矣的國產(chǎn)手機(jī)廠商總算迎來了臺積電 4nm 工藝的驍龍 8+，各家廠商的年中新旗艦機(jī)型基本都會借此迎來一波升級。

雖然尚未有證據(jù)表明蘋果有意針對安卓廠商，但這個(gè)時(shí)間點(diǎn)促銷，顯然會截胡各大廠商在高端市場的布局。更何況目前正值暑期，是不少價(jià)格敏感型用戶的換機(jī)時(shí)期。

根據(jù) ZAKER 科技計(jì)算，降價(jià)后的 iPhone 13 起售價(jià)僅為 5399 元，已經(jīng)與安卓部分旗艦機(jī)站在同一水平，甚至相比發(fā)布不久的小米 12S Ultra（起售價(jià) 5999 元）還要低上不少。

小米 12S Ultra

安卓高端價(jià)位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命運(yùn)大概率也會發(fā)生在 OPPO、vivo、榮耀身上。

現(xiàn)在看來，在中國市場失去華為這個(gè)最大競爭對手后，沒有對手的蘋果可選擇的余地越來越大，越發(fā) " 為所欲為 " 了。

ZAKER 科技出品

文 / 實(shí)習(xí)生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡