科學(xué)品牌的本質(zhì)是對道德準(zhǔn)則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感、言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)，以及數(shù)據(jù)透明、流程公開。一句話，科學(xué)品牌帶給用戶的是確定感、信任感、安全感。

7月5日，華帝股份召開華帝?甦2022品牌新品發(fā)布會，宣布全面升級品牌戰(zhàn)略，并提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)，還現(xiàn)場發(fā)布了基于三好標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的三好集成灶、全新寵愛套系產(chǎn)品、全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)及新升級的鴛鴦灶等一系列新品。

華帝股份董事長、總裁潘葉江表示，華帝品牌升級不是換個新LOGO那么簡單，而是與消費者構(gòu)建有事實支撐的共識。他說，廚電消費需求越來越個性化、多元化，但產(chǎn)品核心依然是最大限度滿足消費者對于廚電產(chǎn)品功能的需求，他認(rèn)為，消費者對廚電產(chǎn)品的核心訴求是“好用、好看、好清潔”，這是消費者在選購廚電產(chǎn)品時最優(yōu)先考慮的三個因素。

潘葉江宣布華帝品牌戰(zhàn)略全面升級

發(fā)布會主題“甦”折射出這場發(fā)布會在華帝發(fā)展史上的分水嶺意義，從發(fā)布信息看，華帝從品牌到產(chǎn)品都有很大的變化。

華帝品牌升級首先體現(xiàn)在LOGO升級。華帝新LOGO中的英文“VATTI”，字體設(shè)計從原來偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時尚感，與之搭配的“華帝”二字，則從繁體改成了簡體，新字體給人強(qiáng)烈的輕靈感。華帝解釋說，新LOGO提升了年輕人對華帝品牌的識別度。

業(yè)界分析認(rèn)為，LOGO升級折射出華帝意在對外傳遞這樣的信息：華帝的下一個30 年將更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。

潘葉江說，廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了“從無到有”“從少到多”“從多到簡”三個階段，目前正在步入“從簡到精”的第四個階段。他對華帝提出“科學(xué)品牌”的品牌主張進(jìn)行了解釋：當(dāng)代年輕消費者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，華帝踐行“科學(xué)品牌”道路意在以務(wù)實、誠實、專業(yè)的態(tài)度給消費者帶來充分的確定感。

什么是“科學(xué)品牌”？華帝解釋說：科學(xué)品牌的本質(zhì)源于實證精神，它必須帶給消費者充分的確定感，言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開等。一句話，科學(xué)品牌帶給用戶的是確定感、信任感、安全感。

潘葉江說，科學(xué)品牌是華帝過去30年的總結(jié)和升華，也是對未來發(fā)展的重要指引。

從“三好產(chǎn)品”到“科學(xué)品牌”

在啟用新LOGO的同時，華帝還發(fā)布了“好用、好看、好清潔”的三好廚電新標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)界解讀認(rèn)為，華帝提出的“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)，正好對應(yīng)了當(dāng)下廚電產(chǎn)品的三大用戶痛點，即：不好用、不好看、不好清潔。

依照華帝方面的解釋，“好用”就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費，體現(xiàn)的是產(chǎn)品以人為本的理念；“好看”則是現(xiàn)代美學(xué)在廚電產(chǎn)品上的應(yīng)用，即在突出產(chǎn)品功能的同時弱化產(chǎn)品外觀不必要的點綴，通過顏色及產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感；“好清潔”比較容易理解，即易于打理和清潔。眾多周知，廚電天天和油煙打交道，難以清潔一直是廚電最大用戶痛點。

好清潔分為主動清潔和被動清潔，主動清潔即機(jī)器自帶清潔功能，被動清潔即易于清潔，方便用戶對機(jī)身進(jìn)行清潔，突破點是材料的耐污性、易拆洗及機(jī)身外觀設(shè)計。

目前，廚房已成為消費者的第二生活空間，好用、好看、好清潔的終極目標(biāo)，直白地講是為了讓消費者更好地享受生活。

一直以來，華帝品牌形象以時尚著稱，這次，華帝品牌的價值主張有所調(diào)整，從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”升級為“認(rèn)真生活”，新的品牌目標(biāo)是成為“科學(xué)品牌”，秉持科學(xué)實證精神，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革，讓用戶享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活，即“越認(rèn)真，越繽紛”。

“三好廚電”是“科學(xué)品牌”觀在產(chǎn)品端的直觀體現(xiàn)。

華帝進(jìn)一步解釋稱，科學(xué)品牌并非追求技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，而是從品牌建設(shè)的角度關(guān)注產(chǎn)品流程是否真實透明、對數(shù)字化的擁抱是否徹底，以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力。因此，科學(xué)品牌的本質(zhì)是對道德準(zhǔn)則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相的思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感、信任感、安全感。

由此可見，“三好產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)的提出，是華帝產(chǎn)品在理念層面的變革，“科學(xué)品牌”觀的提出，則是華帝品牌在理念層面的變革。

創(chuàng)新產(chǎn)品呈集群式爆發(fā)

關(guān)于產(chǎn)品層面的規(guī)劃，潘葉江說華帝會繼續(xù)沿著“外觀風(fēng)格統(tǒng)一，軟件系統(tǒng)統(tǒng)一，服務(wù)體驗統(tǒng)一”家居一體化解決方案往前推進(jìn)，并以兩組方案作為承載，一是“套系化”——即煙灶消洗嵌熱等套系化全屋廚電解決方案；二是“集成化”——即以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點，帶動集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展，實現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗完美融合。

本次發(fā)布的集成廚電全場景解決方案，產(chǎn)品包括以集成灶為代表的集成烹飪中心、以集成洗碗機(jī)為代表的集成備洗中心、以廚房超集柜為代表的集成存儲中心，以及以廚房智能新風(fēng)系統(tǒng)為代表的集成空氣管理中心四大板塊。

此次還發(fā)布了專為90、95后新婚人群打造的寵愛套系，通過煙灶聯(lián)動、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)智能菜單，輕松實現(xiàn)小白變大廚。

單品創(chuàng)新力度也很大，最具代表性的產(chǎn)品當(dāng)屬全新形態(tài)的近攏吸櫥柜煙機(jī)、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)，以及搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶、配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的巨能洗干態(tài)洗碗機(jī)。

以近攏吸櫥柜油煙機(jī)為例，該產(chǎn)品采用伸縮式煙腔設(shè)計，不僅能確保硬核的吸煙效果，同時開創(chuàng)性地實現(xiàn)煙機(jī)“隱”于櫥柜的視覺效果。

這款近攏吸櫥柜油煙機(jī)，搭載V-Clean智潔系統(tǒng)，可實現(xiàn)自動清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污；油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，徹底終結(jié)煙機(jī)清理的老大難問題。

華帝三腔系列油煙機(jī)也是一大亮點，該產(chǎn)品由華帝攜手西北工業(yè)大學(xué)聯(lián)合研制，經(jīng)過5輪技術(shù)結(jié)構(gòu)迭代最終推出這款業(yè)內(nèi)首個三腔系列油煙機(jī)，可減少至少68%的油煙逃逸。

近年來，華帝廚電創(chuàng)新能力大幅提升，不少產(chǎn)品為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，產(chǎn)品陣列位居行業(yè)領(lǐng)先位置，一般認(rèn)為，華帝的創(chuàng)新能力與其建立了完備的研發(fā)體系有關(guān)，也與管理層對研發(fā)與技術(shù)的高度重視有關(guān)，更與強(qiáng)大的研發(fā)投入有關(guān)。華帝股份2021年年報顯示，當(dāng)年研發(fā)投入2.44億元，較上年同期增加10.66%，研發(fā)費用率達(dá)到4.36%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的少數(shù)企業(yè)之一。

預(yù)計未來幾年，華帝會有更多更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品推出，企業(yè)已走到大爆發(fā)的前夜。