近日，#年輕人為何開始熱衷學(xué)做飯# 詞條沖上熱搜，閱讀量高達(dá)2.6億，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

點(diǎn)開各大平臺(tái)，“曬飯”的年輕人比比皆是。小紅書上美食相關(guān)筆記超過3000萬，較火的美食博主隨便一條視頻都能收獲幾十萬甚至上百萬贊。

繼吃播爆火之后，做飯逐漸成為了年輕人的生活新寵。確實(shí)，不能只是眼看著，也是時(shí)候該上手了！

與父母等老一輩們不同，如今餐飲、外賣和食品工業(yè)高度發(fā)達(dá)，做飯已不是一項(xiàng)生活必備技能，同時(shí)很多年輕人曾把做飯看成一種“大麻煩”，甚至幾年前網(wǎng)絡(luò)上還有“年輕人不會(huì)做飯?jiān)趺瓷睢敝惖膿?dān)憂。但事實(shí)卻是，如今開始研究做飯的年輕人明顯多了起來。

年輕人“做飯潮”原因何在？

疫情逼出“新技能”

疫情下，年輕人難以堂食，對(duì)特定食物的欲望只能通過自己動(dòng)手制作來滿足。相應(yīng)的，掌握了一定的做飯技能后，去堂食的欲望也會(huì)大大降低。

有網(wǎng)友說：“上海封城家中阿姨被隔離，自己也被關(guān)在家中兩個(gè)半月，為了不把生活變成‘饑餓游戲’，想'活著'就得學(xué)做飯，學(xué)了之后發(fā)現(xiàn)自己想吃什么做什么，干凈、衛(wèi)生、有營養(yǎng)，也挺好！”

外賣竟成“美食荒漠”

如今，外賣單調(diào)、重調(diào)料卻忽視本味，導(dǎo)致多數(shù)外賣味道都差不多，很少有吃到家中飯菜的感覺。

很多外賣僅使用加熱包、料理包等糊弄消費(fèi)者，加之新聞暗訪揭秘大量商家生產(chǎn)環(huán)境極差，食品安全問題突出，點(diǎn)個(gè)外賣不僅要考慮吃什么、好不好吃，還有衛(wèi)不衛(wèi)生、送餐快不快、配送費(fèi)貴不貴等一系列問題，因此經(jīng)常造成打開外賣軟件刷了半小時(shí)，還是沒下單的情況出現(xiàn)。

料理變新型社交

有網(wǎng)友說：“一個(gè)會(huì)做飯的人和養(yǎng)一盆花的人一樣，說明Ta是一個(gè)愛生活的人，在生活中很有吸引力?！?/p>

如今年輕人逐漸厭惡了外賣或速凍產(chǎn)品，開始享受做飯的過程，把其視為代表美好生活的“儀式感”。把自己親手做的飯菜曬到社交平臺(tái)，不僅會(huì)得到長輩、朋友的夸贊，還能收到很多陌生人的小“膜拜”，因此更易感受到自己的生活在變得健康、愜意、美好。

如果能夠練好這門手藝，邀請(qǐng)家人朋友來家中品嘗自己親手做的美食，難道不是一種最高級(jí)別的社交方式嗎？

美食類App成下載熱門

“做飯潮”下，美食類App在下載榜單中一度飆升，已逐漸成為用戶的日常必備工具。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年4月美食社區(qū)App排行中，下廚房活躍用戶數(shù)領(lǐng)跑全行業(yè)。

4月份下廚房活躍用戶數(shù)為1321.7萬人，也是行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)超過千萬活躍用戶的產(chǎn)品，其次是豆果美食，活躍用戶數(shù)為637.4萬人，排名第三的是香哈菜譜，活躍用戶為390.5萬人。

下廚房的用戶主要集中在一二線城市25到40歲的女性，本科及以上學(xué)歷，她們消費(fèi)水平相對(duì)較高，主要為80、90后，注重自身健康但時(shí)間和精力有限，樂于分享，對(duì)菜譜的依賴性較高。

品牌合作，引流變現(xiàn)

作為擁有大量垂直領(lǐng)域受眾的專業(yè)App，下廚房與食品相關(guān)品牌的合作是天作之合，帶來高關(guān)注、高轉(zhuǎn)化是可預(yù)期的。

下廚房在活動(dòng)界面會(huì)發(fā)起廚房挑戰(zhàn)賽，用戶可免費(fèi)申領(lǐng)相關(guān)合作品牌的食材，在規(guī)定時(shí)間上傳食譜參與評(píng)獎(jiǎng)，上傳時(shí)需附加品牌包裝和使用心得。

吸引用戶參與比賽賺取品牌費(fèi)的同時(shí)，用戶的自創(chuàng)食譜也可隨后上傳到App做日常推薦，成為平臺(tái)的專有版權(quán)食譜，也真是把“借雞生蛋”給玩明白了。

做飯火熱的背后，既離不開疫情的影響、美食博主的推動(dòng)，也離不開各大社交平臺(tái)的加碼推廣。然而最主要的，還是如今年輕人對(duì)健康、向上生活態(tài)度的追求。做飯也可以作為一種解壓方式，一味生活的調(diào)味劑，不論成功或失敗，都能治愈忙碌的生活。

從做飯到吃飯，親情和愛情，在一起餐飯中得到圓融。

隨著越來越多的年輕人加入到“下廚房”的陣營中，食材、廚具、電器、課程、培訓(xùn)等一系列產(chǎn)業(yè)都將迎來新的機(jī)會(huì)。