隨著戶外風的浪潮逐漸興起，戶外鞋也逐漸成為每家每戶的鞋柜中不可或缺的一款鞋型。

　　 其中，趕上了時代浪潮的 Salomon 成功脫穎而出，既圈了戶外黨的粉，也吃了潮流圈，年輕一代的紅利，接踵而來的聯(lián)名可謂是賺得盆滿缽滿，已經(jīng)搞起了抽簽，二級市場抬價那一套。如今，沒有一雙 Salomon ，都不敢說自己是“潮人”。

　　 Carhartt WIP x Salomon

　　 END. x Salomon XT-Wings 2

　　 MM6 Maison Margiela x Salomon

　　 當然，也有一些對此無法理解的粉絲提出審美質(zhì)疑。但不可否認的是，這些在部分人眼中可以被稱為“丑”的鞋子，正在占據(jù)著市場。

　　 而除了 Salomon 以外，我發(fā)現(xiàn)一直處于不溫不火階段的日本老品牌，美津濃似乎也有所回溫，試圖“分一杯羹”。

　　 Mizuno x White Mountaineering

　　 最近，美津濃與日本知名山系品牌 White Mountaineering 的聯(lián)名，就是一個信號，簡約迷人的設(shè)計與配色，還真的讓消費者眼前一亮。

　　 有沒有可能 ，這個大家并不是特別熟悉的百年品牌，能再次進入年輕市場，被大家所喜愛？

　　美津濃的創(chuàng)立，源自棒球

　　 美津濃是由日本的一對兄弟，水野利八與水野利三 1906 年在大阪創(chuàng)立。原因很簡單，就是源自于兩兄弟對棒球的熱愛，為了將這種運動帶回日本，他們用了這個品牌作為載體。

　　 畢竟是因為棒球而起，品牌初期，一直是圍繞著都是以棒球裝備為主。但隨著品牌的知名度逐漸打響，各類球類運動以及小眾的運動都因此開啟了產(chǎn)品線。例如網(wǎng)球，高爾夫，手球等。

　　 而讓 MIZUNO 徹底進入大眾視野，且領(lǐng)跑行業(yè)的原因，還得歸功于其自身的緩震科技——Wave技術(shù)。言簡意賅地說，就是利用中底與大底之間的距離，加入插入片，使其能夠吸震，防傾斜。

　　 而在隨后的一段時間中，美津濃在這種固有的科技上再上了一個等級，將此科技升級為 Transpower ，更好地保護腳后跟承受的爆炸傷害。

　　 制作車間

　　 很顯然，比起外觀，美津濃更加看中的是鞋子的科技與實用性。在這以后的很長一段時間中，美津濃依然沉迷于鞋子的科技，也獲得了很大的成就，但隨著科技的增長，成本也逐漸升高，于是品牌不得不找尋起鞏固品牌的核心技術(shù)。

　　 于是，在 1997 年，美津儂將自己的 Wave 技術(shù)放在了 Wave Rider 鞋上。

　　 選擇這款鞋的原因很簡單，因為美津濃的鞋款較為復雜，而主打簡約的 Wave Rider 顯然更能給品牌帶來效益，也更符合消費者的審美。

　　 以「KAZOKU」為主題的企劃便是近年來美津濃實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要一步，其中用 Wave Rider 10 為基礎(chǔ)，與哥本哈根品牌 WoodWood 的合作激起了我的購買欲。

　　 獨特的配色，復古的氣質(zhì)，百搭且兼具時尚感，只可惜確實因為品牌轉(zhuǎn)型尚未成熟的原因，并未收到太多的成效。

　　不進則退，美津濃要如何前進

　　 花了一章的時間淺講了美津濃的歷史，目的是為了告訴大家，曾經(jīng)「舊品牌」，如今也在改變與優(yōu)化，其豐富的文化底蘊，值得大家給予更多的關(guān)注。

　　 但即使這樣說，我們在選擇鞋履時，依然會優(yōu)先選擇“更潮”的品牌。

　　 戶外風盛行后，曾經(jīng)的瘋狂球鞋熱潮已經(jīng)降溫了不少，順勢迎上的戶外鞋履品牌成為了“潮人”們的新選擇。

　　 HOKA ONE ONE ，Salomon 等品牌的熱門鞋款，出現(xiàn)在了許多人的 OOTD 中，一時間大家都爭先恐后地購入，生怕落后。大多數(shù)人并沒有考慮到風格與實用性，但“潮流性”是大家選擇的最大理由。

　　 外表在這些品牌中并不占優(yōu)的美津濃，顯然并不具備競爭力，更何況它是一個“運動品牌”。因此，美津濃現(xiàn)在要做的事情，是將“運動品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钇放啤?，并融合更加符合年輕人審美的設(shè)計，才有可能分一杯羹。

　　 怎樣，才能讓 Z 世代的年輕人覺得“潮“？縱觀美津濃最近的一些聯(lián)名活動，我個人覺得也是可圈可點。

　　 最新推出的 BEAMS x Mizuno Wave Rider 10

　　 最近 BEAMS 與美津濃的這次聯(lián)名，也選擇了 Wave Rider 的鞋型，這款誕生于 07 年的鞋型，用橄欖綠的外表包裹著，易穿易脫的鞋套式設(shè)計，再加上其本身的科技，是否能讓你在如今萬千的鞋履中為他留下一席之地呢？

　　 HAJIME SORAYAMA x Mizuno WAVE

　　 21 年的這次聯(lián)名，讓許多喜歡科幻風的消費者眼前一亮。

　　 深灰色調(diào)的大底，加強了整體的金屬厚重感，極具未來風。無限波浪結(jié)構(gòu)創(chuàng)造優(yōu)越緩震、回彈，提供舒適的腳感體驗，是暗黑系穿搭的好選擇，乍一看還有點 MMW 與 N ike 聯(lián)名的坦克鞋那味兒。

　　 而這對于美津濃而言，是打開年輕人市場的很好的一步。

　　 Mizuno x White Mountaineering

　　 而到了今年，與白山聯(lián)名的 Wave Prophecy X ，便將機能美學融入到了品牌中。黑灰兩色象征著雪山，漸變的鞋面也足夠讓人眼前一亮，有了許多種搭配的可能。最重要的是。

　　 獲得了更多新鮮血液的關(guān)注后，美津濃也趁熱打鐵，與日本知名品牌 BEAMS 、荷蘭潮流名所 Patta 完成了全新的聯(lián)名企劃。

　　 這是我第一次被美津濃的 Lookbook 所吸引，復古運動的氣息夢回黃金年代，Patta 常用的紅綠配色也顯得不會違和，在復古跑鞋之王 New Balance 配色玩出花的今天，美津濃也能讓我們擁有更多的選擇。

　　 總的來說，在沉寂了多年，專心研究減震的時候，同行們紛紛都在設(shè)計上下足了功夫，成功搶占了跑道。但風水輪流轉(zhuǎn)，除了設(shè)計，消費者們也越來越關(guān)注的科技所帶來腳感上的提升，特別是跑步鞋這一板塊，美津濃只需要在設(shè)計上與宣傳上更符合 Z 時代的趨勢，一定可以再掀起一波風浪。

　　 Mizuno ENERZY

　　 同時，我們也需要給這些百年老牌一些追趕趨勢的時間，畢竟現(xiàn)在的鞋款、無論是設(shè)計、配色還是宣傳上都讓人眼花繚亂，但酒以陳為香，擁有豐富文化歷史底蘊的品牌一定會有機會再次隨著時尚的輪回，成為主流。

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