“遠(yuǎn)見(jiàn)”、“價(jià)值”、“科技”、“設(shè)計(jì)”、“創(chuàng)新”，構(gòu)成華帝新LOGO主體內(nèi)涵，華帝意在傳遞這樣的信息：華帝的下一個(gè)30 年，必定更年輕、更時(shí)尚、更卓越。

作為中國(guó)最著名廚電企業(yè)之一，華帝的一舉一動(dòng)都引人關(guān)注。近期，華帝做了兩件事：發(fā)布新LOGO，提出“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)。

啟用新LOGO

中國(guó)有一句老話叫“三十而立”，意即30歲是人生關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，到了這個(gè)年齡一定要有所建樹(shù)。

今年即2022年，恰逢華帝成立30周年。過(guò)去30年間，華帝見(jiàn)證了中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段，亦從一家小型燃具公司成長(zhǎng)為中國(guó)三大著名廚電品牌之一。今天，市場(chǎng)在急劇變化，消費(fèi)者也在急劇變化，以Z時(shí)代為代表的新生代走上舞臺(tái)并逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，華帝必須站在繼往開(kāi)來(lái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“向年輕進(jìn)化”、“回歸產(chǎn)品主義”、“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標(biāo)準(zhǔn)”的新時(shí)代邁進(jìn)。

為此，華帝決定啟動(dòng)品牌工程，推出全新企業(yè)LOGO（見(jiàn)下圖）。

從新LOGO看，英文“VATTI”字體設(shè)計(jì)從原來(lái)偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時(shí)尚感，和“VATTI”搭配的“華帝”中文，字型設(shè)計(jì)也從沿用30年的繁體漢字變成簡(jiǎn)體漢字，新字體給人以輕靈感，與國(guó)際流行設(shè)計(jì)理念吻合。

新LOGO色彩也進(jìn)行了調(diào)整，以突出整體普識(shí)度的黑色為主要應(yīng)用色，原有“華帝綠”改成品牌形象在具體使用場(chǎng)景中的點(diǎn)綴色。

華帝認(rèn)為，新LOGO可以有效提高新生人群的品牌識(shí)別度，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)華帝品牌的新氣質(zhì)、新形象。

“遠(yuǎn)見(jiàn)”、“價(jià)值”、“科技”、“設(shè)計(jì)”、“創(chuàng)新”，是華帝新LOGO品牌內(nèi)涵的五大關(guān)鍵詞。LOGO變化的背后，折射出華帝有意傳遞這樣的信息：華帝的下一個(gè)30 年，必定更年輕、更時(shí)尚、更卓越、更旺盛。

外界還注意到，與華帝新LOGO發(fā)布形成呼應(yīng)的，是Z時(shí)代潮人代表、當(dāng)紅明星歐陽(yáng)娜娜正式成為華帝品牌形象代言人。業(yè)界認(rèn)為，華帝新LOGO與歐陽(yáng)娜娜搭配，有望進(jìn)一步提升華帝在年輕群體的號(hào)召力。

麥肯中國(guó)《關(guān)于中國(guó) Z 世代的真相》調(diào)查報(bào)告顯示，58%的 Z 世代認(rèn)為把真相放在所有因素前是非常必要的，他們眼中的好產(chǎn)品，是“我要的全都有，我不要的全沒(méi)有”，他們不想為多余的附加價(jià)值買(mǎi)單。這是任何一個(gè)企業(yè)都不敢忽視的群體，華帝更想成為這個(gè)群體的首選。

提出“三好廚電”新主張

華帝在啟用新LOGO的同時(shí)，還同步發(fā)布了“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)”。

符合什么標(biāo)準(zhǔn)的廚電才是真正理想的好廚電？作為中國(guó)廚電領(lǐng)導(dǎo)級(jí)企業(yè)的華帝，給出的答案是：好用、好看、好清潔，即“三好”廚電。

近年來(lái)，華帝一直在思考一個(gè)問(wèn)題：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們理想的廚電究竟應(yīng)該什么樣子？經(jīng)過(guò)反復(fù)研討論證，華帝將好廚電濃縮為三個(gè)通俗易懂的關(guān)鍵詞：好用、好看、好清潔。

華帝解釋說(shuō)，“好用”就是恰到好處地解決使用的實(shí)際問(wèn)題又不造成功能浪費(fèi)。

它認(rèn)為，最優(yōu)解未必是技術(shù)能力最強(qiáng)，而是最符合人性，恰到好處地解決問(wèn)題。好比節(jié)約能量是所有生物的本能，人們選擇產(chǎn)品也會(huì)傾向于“成本最低”——從學(xué)習(xí)成本、使用成本、時(shí)間成本，都是最低。

集成與簡(jiǎn)化是未來(lái)廚電兩大發(fā)展趨勢(shì)。集成是指功能集成，簡(jiǎn)化是指操作簡(jiǎn)化，好比自動(dòng)駕駛汽車(chē)駕駛難度很低，但各種智能及電子技術(shù)的應(yīng)用門(mén)檻很高。

好用體現(xiàn)的是產(chǎn)品以人為本，換個(gè)角度看正是碳達(dá)峰理念在廚電行業(yè)的貫徹。

“好看”是美學(xué)在廚電產(chǎn)品的應(yīng)用，具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時(shí)，弱化產(chǎn)品外觀不必要的點(diǎn)綴，通過(guò)顏色及產(chǎn)品細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感。

“好看”的兩大關(guān)鍵詞是極簡(jiǎn)和精工。從心理學(xué)角度講，越是繁復(fù)的內(nèi)容越會(huì)填滿人的心智，想象空間越小，留白反而賦予人更豐富的想象，落實(shí)在產(chǎn)品層面，就是功能操作盡可能簡(jiǎn)單化；精工則體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，比如拼縫、倒角做到盡可能精細(xì)，材質(zhì)的觸摸要有絲滑感或凝脂感。

華帝一直以廚電潮牌形象著稱(chēng)，是廚電行業(yè)時(shí)尚科技的代表品牌，領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)潮流是華帝的優(yōu)勢(shì)。最新推出的近攏吸櫥柜煙機(jī)就很有代表性，這款產(chǎn)品創(chuàng)新攏煙腔外推結(jié)構(gòu)，超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，日常關(guān)機(jī)狀態(tài)下“隱”于櫥柜，格調(diào)相當(dāng)高雅。

“好清潔”即易打理易清潔。眾多周知，廚電天天和油與煙打交道，能否做到易清潔很關(guān)鍵，一直以來(lái)，難清潔幾乎是所有廚電產(chǎn)品最大痛點(diǎn)，尤其是抽油煙機(jī)。

好清潔分為主動(dòng)清潔和被動(dòng)清潔。主動(dòng)清潔指機(jī)器自身帶有清潔功能，以方便用戶對(duì)機(jī)身內(nèi)部清潔，優(yōu)化持久使用能力；被動(dòng)清潔指機(jī)器的易潔性，主要方便用戶對(duì)機(jī)身外層進(jìn)行清潔，目的在于保持廚房環(huán)境整體衛(wèi)生，突破點(diǎn)包括材料的耐污性、易拆洗性、機(jī)身外觀設(shè)計(jì)是否合理，等等。

華帝認(rèn)為，不管哪種形式都必須做到表里如一。要做到這一點(diǎn)必須同時(shí)在產(chǎn)品表面設(shè)計(jì)和用材兩個(gè)方面下功夫。目前，華帝有多款產(chǎn)品搭載自清潔功能，比如前面說(shuō)到的那款近攏吸櫥柜油煙機(jī)，就配置了V-Clean智潔系統(tǒng)，烹飪結(jié)束后可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓葉輪保持干凈如新。

這就是華帝倡導(dǎo)的“科學(xué)品牌”觀，關(guān)注消費(fèi)者核心價(jià)值，回歸產(chǎn)品主義，重構(gòu)廚電行業(yè)“三好標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費(fèi)者用上真正的好廚電。

華帝解釋?zhuān)茖W(xué)品牌并不是指追求生產(chǎn)技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，而是從品牌建設(shè)的角度關(guān)注產(chǎn)品流程是否真實(shí)透明，對(duì)數(shù)字化的擁抱是否徹底，以及是否堅(jiān)持品牌價(jià)值觀和審美感受力。因此，科學(xué)品牌是對(duì)道德準(zhǔn)則的堅(jiān)守，是對(duì)開(kāi)放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費(fèi)者的是確定感，是言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專(zhuān)業(yè)以及權(quán)威背書(shū)、數(shù)據(jù)透明、流程公開(kāi)。在不確定的當(dāng)下，這種“確定感”無(wú)疑是給消費(fèi)者的最好的購(gòu)買(mǎi)理由。