廣播沒落的原因也明擺著，當(dāng)今的普羅大眾很狂躁，誰還有耐心把自己固定在那兒收聽廣播，大家的收聽習(xí)慣正不可逆轉(zhuǎn)地向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。也許有人說，呵呵！不一定吧，交通廣播不是在逆風(fēng)飛揚(yáng)嗎？很篤定地回答您，私家車難道不是移動(dòng)端？把愛車輪子卸了試試，不信你每天還坐上去聽三回廣播。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐下，大約從2010年起，音頻App初顯崢嶸，隨后就群雄并起，龍盤虎踞，大批豪強(qiáng)跑馬圈地。

“喜馬拉雅”目前是國內(nèi)在線音頻江湖的霸王龍。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，“喜馬拉雅”的用戶滲透率達(dá)到67.1％，占據(jù)近七成的市場份額，排在第二方陣的“荔枝”和“蜻蜓FM”被拉開一截，另外還有“酷我暢聽”“企鵝FM”“懶人暢聽”等搖旗吶喊，窮追不舍。

這些高速擴(kuò)張的平臺(tái)都有進(jìn)入資本市場的意圖?！膀唑袴M”剛獲得國際私募機(jī)構(gòu)微木資本的新一輪投資；而“荔枝”則早于“喜馬拉雅”在納斯達(dá)克上市，成為中國音頻行業(yè)第一股。

2021年9月13日晚間，“喜馬拉雅”正式向港交所遞交了招股書。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，“喜馬拉雅”月活用戶達(dá)到2.6億，其中移動(dòng)端月活用戶1.1億，另外1.5億則來自物聯(lián)網(wǎng)及其他開放平臺(tái)。

大數(shù)據(jù)是大平臺(tái)的法杖。用戶的點(diǎn)擊和搜索都會(huì)被記錄，后臺(tái)基于性別、年齡、職業(yè)等不同維度建立用戶的興趣圖譜，用于個(gè)性化內(nèi)容推薦、節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量判定、廣告投放以及商品推送等?！跋柴R拉雅”依托算法構(gòu)建起了自己的音頻帝國。

盡管一家獨(dú)大，“喜馬拉雅”并不是穩(wěn)坐黃金臺(tái)，財(cái)源滾滾來。相反，從招股書看，2021年上半年，“喜馬拉雅”實(shí)現(xiàn)了25.1億元的營收，但虧損了3.23億，再往前三年看，也分別虧了7.55億元、7.47億元、5.39億元，合計(jì)三年虧損超過20億。

為什么虧？還虧這么多？“恐龍”也惶恐?！跋柴R拉雅”最大的心病，是居高不下的營業(yè)成本。招股書披露，“喜馬拉雅”與140家出版商建立合作，為了版權(quán)、為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而大出血，明知會(huì)推高成本也繞不過去，只能乖乖留下買路錢，否則侵權(quán)官司會(huì)打得他踏平法院的門檻。

虧損是虧損，并不妨礙大肆擴(kuò)張，一是有堅(jiān)定的心理素質(zhì)，二是有看上去很美的心理預(yù)期——音頻直播在未來仍然可以保持20—30%的增長速率。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年在線音頻市場規(guī)模將達(dá)312億元，同比增長41.8%。

希望能在股市“滿血復(fù)活”，“喜馬拉雅”在招股書中憧憬未來，音頻的真正價(jià)值才剛剛顯現(xiàn)，蓬勃發(fā)展中的物聯(lián)網(wǎng)及車載場景，會(huì)為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇和無限的可能。

“無限的可能”且不說，對(duì)于舉步維艱的省級(jí)廣電大部隊(duì)來說，單是眼前的312億也充滿誘惑。（待續(xù)）