作者｜言公子

來源｜地產(chǎn)十一言（ID:dichanshiyiyan）

在北京地產(chǎn)圈，提起“金茂府”，那絕對(duì)是高逼格、高大上的存在。

自從“廣渠金茂府”一炮打響后，在后面的10來年時(shí)間，金茂迅速在中國中高端住宅市場中找到自己位置，樹立了巨大的影響力。始于廣渠金茂府，升級(jí)于大寧金茂府，更新于第三代北京金茂府， 陸續(xù)入市的幾個(gè)金茂府（廣渠金茂府、望京金茂府、亦莊金茂府、北京金茂府）從園林到產(chǎn)品每一個(gè)都是有口皆碑。

絕對(duì)的核心地段，高端的配套和服務(wù)，各種高科技高逼格細(xì)節(jié)的房屋設(shè)計(jì)，就連做品牌推廣請的都是楊瀾、杜鵑等演藝圈、時(shí)尚圈的頂流臺(tái)柱子。

只是，在剛過去的2021年，言公子看到的卻是“金茂府”這塊金字招牌似乎要被砸掉。

金茂府正在自降身價(jià)。

首先，在售盤西山金茂府，位置在豐臺(tái)張家墳村，屬于京西南五環(huán)外的長辛店鎮(zhèn)。這樣的蹩腳地段拿來做府系產(chǎn)品，金茂是不是在毀自家招牌？

其次，在2021年第三批次拿地中，金茂毅然拿了一塊西六環(huán)外門頭溝的一塊地，樓面價(jià)2.4萬/㎡，銷售指導(dǎo)價(jià)6.1萬/㎡。

言公子有些擔(dān)心。

因?yàn)楦鶕?jù)地價(jià)來推測，西山金茂府的樓面價(jià)是2.9萬元/㎡，銷售指導(dǎo)價(jià)6萬/㎡，這樣的土地價(jià)格金茂拿來做了府系，那價(jià)格相當(dāng)?shù)拈T頭溝地塊呢？難道要再造一個(gè)“西西山金茂府”？

果不出所料。據(jù)最新消息，金茂門頭溝項(xiàng)目將同時(shí)打造75-95㎡“悅系”和115-140㎡“府系”產(chǎn)品，總價(jià)約400萬/套起。

納尼？

一塊地要打造兩個(gè)不同級(jí)別的產(chǎn)品？言公子驚呆了！

金茂府怎么了？

在北京土地市場利潤空間不斷被擠占、樓市壓力徒增的大環(huán)境下，出身名門的金茂也頂不住了？拿地為何越來越偏，是打算從吐槽聲中剛回來好品質(zhì)嗎？

府系滑鐵盧

2021年，中國金茂累計(jì)取得簽約銷售金額共計(jì)2356.03億元，累計(jì)簽約銷售建筑面積約1320.47萬平方米，完成2021年度目標(biāo)94.24%。這其中，離不開豪宅IP金茂府的城市深耕。

截至2021年上半年，北京頤和金茂府簽約金額35.5億元；北京東叁金茂府簽約38.7億元。

圖源：搜狐號(hào)京城選房

耕耘10載，府系產(chǎn)品在北京打造了8個(gè)項(xiàng)目。其中，5個(gè)項(xiàng)目的價(jià)格都是10萬以上，而亦莊金茂府、西山金茂府和未來金茂府三個(gè)位置相對(duì)偏遠(yuǎn)的項(xiàng)目，價(jià)格在10萬以下。

金茂府的成功，最初是可以持續(xù)的。隨著第6座北京府系產(chǎn)品成功后，金茂開始求新求異，希望能持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口。

可惜，隨著各個(gè)房企豪宅產(chǎn)品系的泛濫，和房地產(chǎn)行業(yè)寒冬快速到來，金茂府的神話變得不再容易復(fù)制。亦莊金茂府之后，府系產(chǎn)品在選址上的糾結(jié)，讓購房者不再為之買單，并且，這個(gè)以產(chǎn)品品質(zhì)著稱的豪宅項(xiàng)目，竟不斷被爆出維權(quán)。

首先是未來金茂府。該項(xiàng)目是目前價(jià)格最便宜、地段最偏遠(yuǎn)的金茂府產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上也不斷被業(yè)主吐槽和質(zhì)疑。例如，大堂嚴(yán)重縮水、外立面起包等施工工藝問題，還有過道變窄、入戶門不合理等與承諾不符等情況。

據(jù)說，未來金茂府因減配太多、維權(quán)案例過多，竟然上了央媒。

看來，未來金茂府是否還有“未來”，真的要打一個(gè)問號(hào)了。

西山，那個(gè)金茂府

金茂試圖挽回用戶的心，迎來北京第8個(gè)府——西山金茂府。

只可惜，這個(gè)位于“西山”的金茂府，并沒有辦法實(shí)現(xiàn)其宣傳文案里寫的那樣“人生自在金茂府”。

夸張一點(diǎn)地說，住在這里，買個(gè)菜都費(fèi)勁。

因?yàn)榘鍓K內(nèi)缺少地鐵交通，周邊配套說它“荒涼”也不為過，甚至買菜都需要開車，更別說大型商業(yè)配套了。

項(xiàng)目距離14號(hào)線最后一站張郭莊站約3.5公里，出行基本靠自駕。從項(xiàng)目出發(fā)，不堵車的情況下到總部基地核心區(qū)域需要30分鐘，到新首鋼高端產(chǎn)業(yè)中心和服務(wù)區(qū)約32分鐘，到豐臺(tái)科技園約35分鐘。

位置蹩腳也就算了。不鄰鐵，可以忍，有規(guī)劃14號(hào)線西延線工程可以為項(xiàng)目助力一波，改善族也不缺一部車。

最讓人受不了的是配套的名不副實(shí)，這也是大家對(duì)西山金茂府吐槽最嚴(yán)重之處。

以往的“金茂府”定位是建基城市中心，提供優(yōu)質(zhì)配套，融合精湛工藝，樹立中國高端生活品質(zhì)新典范。

而西山金茂府的先天位置不佳，在豐臺(tái)的河西地區(qū)。從教育配套看，周邊2公里有3個(gè)幼兒園，1所小學(xué)。距離項(xiàng)目1.5公里的北京十中槐樹嶺校區(qū)正在建設(shè)當(dāng)中。

1所小學(xué)，1所中學(xué)，讓我想起來羋月傳上的一句臺(tái)詞：你沒得選，我也沒得選。

教育弱也就罷了，作為一個(gè)高端府系項(xiàng)目，商業(yè)配套也十分辣目。距離項(xiàng)目2公里處是物美超市，3公里處是集美家居、恒源商場，并且，商業(yè)配套也僅可滿足日常所需。

西山金茂府，你承諾的80萬平米的商業(yè)配套在哪里？

好，不拿位于西五環(huán)外的西山金茂府與二環(huán)的廣渠金茂府比配套，畢竟價(jià)格擺在那呢。那西山金茂府標(biāo)榜的自然環(huán)境和升值潛力是否成為其亮點(diǎn)呢？

來看西山金茂府的主打賣點(diǎn)：自然環(huán)境。

的確，項(xiàng)目所在板塊是有4000畝城市生態(tài)綠肺園博園，這是項(xiàng)目最大的王牌了。只是，言公子打開地圖，丈量下園博園與項(xiàng)目之間最短的距離：5.7公里。言公子又親自開車從項(xiàng)目到園博園走了一趟，歷時(shí)15分鐘。

周邊的自然環(huán)境中，還有一處是項(xiàng)目賣點(diǎn)，就是項(xiàng)目西側(cè)1.2公里的太子峪陵園。這個(gè)陵園，不知道他們銷售人員如何解釋的，言公子查了搜狗百科，上面寫的是：太子峪陵園是北京市規(guī)模最大，安葬骨灰數(shù)量最多的陵園。

是不是在打臉？

腦補(bǔ)一下：在夜深人靜、月黑風(fēng)高的夜晚，一個(gè)人開車在西山金茂府的西側(cè)，是一個(gè)什么樣的體驗(yàn)。

再說升值潛力。

西山金茂府位于豐臺(tái)長辛店板塊，屬于豐臺(tái)河西地區(qū)，這個(gè)片區(qū)不同于河?xùn)|地區(qū)有麗澤金融商務(wù)區(qū)等商業(yè)物業(yè)的加持，而是被豐臺(tái)區(qū)規(guī)劃為生態(tài)旅游休閑區(qū)。

敲黑板：生態(tài)旅游區(qū)。你品，你細(xì)品。

來一張言公子親探來的圖片和感受：

周邊荒地、小河溝等，界面太不入眼。這與開發(fā)商宣傳的“一河五湖八園”不太一致啊。

蹩腳位置，貧瘠的配套，實(shí)在是配不上改善人群的定位。稱為府系，金茂是在著急割韭菜？

從案名到配套再到定位，西山金茂府讓言公子懷疑自己看了一個(gè)“假的金茂府”，稱其為“府系史上的最大滑鐵盧”也不為過。

邊遠(yuǎn)，邊緣

西山金茂府馬上就不是府系產(chǎn)品里最糟糕的一個(gè)了。

西六環(huán)外，剛剛，金茂以11.68億元拿的門頭溝地塊，也要有府系產(chǎn)品了。

根據(jù)最新披露的消息，門頭溝地塊將同時(shí)打造75-95㎡“悅系”和115-140㎡“府系”產(chǎn)品；預(yù)計(jì)是15層左右小高層，共計(jì)500套房源，容積率2.0 ，控高45米，綠地率30%，銷售指導(dǎo)價(jià)約6.1萬/㎡，總價(jià)約400萬/套起。

言公子是真的沒想到，金茂府會(huì)出現(xiàn)在西山六環(huán)外。

從五環(huán)外到六環(huán)外，一個(gè)是遠(yuǎn)，一個(gè)是更遠(yuǎn)。金茂府是主動(dòng)邊緣化自己的嗎？

西山金茂府已然如此，在先天蹩腳的位置顛覆了府系城芯的標(biāo)簽，想在豐臺(tái)豎起一面金茂府的牌子，卻引來很多詬病。擇址已然錯(cuò)了，金茂耗費(fèi)更多精力打好產(chǎn)品根基，以保持府系頭銜不歪，也不枉“府系”的定位。

而門頭溝地塊，金茂繼續(xù)硬剛，要做一個(gè)“組合”金茂府，以求在城市非核心區(qū)從頭到尾再梳理一遍府系的產(chǎn)品定位。

2021年，北京樓市三房緊湊化愈發(fā)明顯。受制于高位運(yùn)行的房價(jià)，剛需購房者更青睞100平以下小三居產(chǎn)品，其總成交占比進(jìn)一步升至64%?；诖?，金茂跟上北京剛需回歸的市場潮流，在門頭溝實(shí)現(xiàn)剛需小戶型與剛改戶型兼顧，以求實(shí)現(xiàn)快速清盤。

中國金茂CEO李從瑞曾表示，金茂會(huì)抓住機(jī)會(huì)獲取優(yōu)質(zhì)土地并通過城市運(yùn)營擴(kuò)儲(chǔ)?！凹瘓F(tuán)拿地主要依靠城市運(yùn)營，目標(biāo)是2024年城市運(yùn)營的土地儲(chǔ)備供給從44%提高至60%?！?/p>

截至2021年底，土地儲(chǔ)備已近1億平，新增土地貨值為2017.7億元。

從豐臺(tái)五環(huán)外的西山金茂府到門頭溝六環(huán)外地塊，金茂看似在一步步走向邊緣化，實(shí)則是自降身價(jià)。

但看慣了危機(jī)中的恒大事件后，或許金茂考慮的是：拿地太任性，是否會(huì)成了埋葬府系產(chǎn)品的墳?zāi)埂?/p>

END