食色性也，這一典故出自孟子。原意是說，人對(duì)于美好事物的追求是本性使然。但現(xiàn)在有些人把這個(gè)詞搞歪了，非要把食、色、性扯一起。

最近微博上有大V把三只松鼠在2019年的擦邊球廣告又翻出來又揍了一頓。雖然有“帶節(jié)奏”的嫌疑，但看看下面的圖片和文案，確實(shí)值得經(jīng)常拉出來揍一頓的。

我來翻譯一下哈。首先，使用了一個(gè)西方人丑化東方女性的刻板印象。你到底是松鼠還是松獅（舔狗）?。?/p>

其次，深夜、粉、擼，成年人都知道這是暗示什么。（注：賣粉有兩種意思，一個(gè)是販du，一個(gè)是賣yin，不知道松鼠喜歡哪個(gè)，還是都想要？）

再看，模特的姿勢(shì)和眼神，還有那桶粉精心挑選的位置。真是匠心獨(dú)運(yùn)，說無心插柳根本沒人信。 我很好奇， 三只松鼠 是不是 玩3 P 玩太多了，想換換口味 啊？

你別想歪了 ， 我可 是正經(jīng)科普的， 說 的是 purcha se ，packaging a nd promotion。 賣堅(jiān)果 嘛，不就是 采購原料 、簡(jiǎn)單弄弄 包裝一下，再 搞搞促銷，為啥非要玩 的這么惡俗？

最近幾年一直在搞“清朗行動(dòng)”，要讓網(wǎng)絡(luò)風(fēng)清氣正。以后看到類似的宣發(fā)文案，請(qǐng)聯(lián)系：中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心，電話12377，網(wǎng)址12377.cn

其實(shí)，這并不是三只松鼠唯一一次聊騷，也并不是尺度最大的一次。下面請(qǐng)繼續(xù)看松鼠們的表演：

都說辣條不健康，我覺得再怎么不健康起碼還是個(gè)垃圾食品。把辣條弄成避孕套、房卡，真的是實(shí)名認(rèn)證垃圾了。辣條的主要消費(fèi)人群還包括兒童青少年，這樣營(yíng)銷，好嗎？嗯？

當(dāng)然，辣條一哥衛(wèi)龍也好不到哪去。早期一個(gè)作坊食品變成現(xiàn)在這樣也算是逆襲，逆襲是可以，逆風(fēng)玩騷，咋想的？（上述辣條產(chǎn)品目前都還在線）

本來只是吐槽三只松鼠，結(jié)果順便收集素材的時(shí)候，又看到了鴨脖子的案例。我勒個(gè)去，真的是拍案叫絕，絕味的絕。

下面是絕味鴨脖2017年雙11的官宣...（可以上網(wǎng)搜搜絕味公號(hào)的留言回復(fù)）

作為武漢人，鴨脖我只認(rèn)精武，或者說只認(rèn)當(dāng)年精武路的散裝鴨脖?，F(xiàn)在這些預(yù)包裝的，為了商業(yè)無菌，經(jīng)過高溫處理，已經(jīng)失去了鴨脖的靈魂。（此處插播正經(jīng)食品科普：商業(yè)無菌并非絕對(duì)無菌，所以會(huì)出現(xiàn)一定概率鼓包漲袋，絕大多數(shù)出廠前會(huì)篩出來）

一個(gè)沒有靈魂的鴨脖卻可以這么騷，甚至啥紅線都敢踩，我是沒想到的。素材過于露骨，你們就隨便看看啊。

收集素材的時(shí)候，我就在想，這些喜歡騷的品牌有啥共同特點(diǎn)呢？畢竟食品行業(yè)是很傳統(tǒng)的，玩這么low的真不多，能想起來的典型，也就是“從小喝到大” 。

后來我大概想明白了，這背后是不是有些資本+互聯(lián)網(wǎng)的影子？畢竟這兩個(gè)圈子都是尺度比較大的，也是比較急功近利的。這兩年被資本青睞的所謂“新茶飲”，就有不少這樣的例子。比如下面這位，2019年和杜蕾斯玩聯(lián)名款玩到下三路去了，結(jié)果就翻車。

最近在工作群里面訓(xùn)斥員工們“德不配位”的茶顏悅色，在營(yíng)銷時(shí)真是五講四美三熱愛，非常接地氣。

在長(zhǎng)沙寫“撿簍子”，在武漢寫“馬子”，連泡茶都弄出來寬衣解帶。至于說那個(gè)“官人我要”和小蝌蚪的茶包，虧你還是個(gè)主要針對(duì)女性消費(fèi)者的品牌，你缺的可不僅僅是德吧。

今年還有一個(gè)沒聽說過的新茶飲品牌“益禾堂”也翻過車?？战?，吉祥村，是不是看不懂？沒事，百度關(guān)鍵詞自動(dòng)出答案，這是西安人都懂的梗。

案例就貼這么多，最后寫點(diǎn)感想。

營(yíng)銷是一個(gè)需要腦洞大開的活兒，但腦洞里面不能是屎。開黃腔并不是會(huì)不會(huì)、敢不敢的問題，而是能不能、應(yīng)不應(yīng)該，以及有沒有必要的問題。朋友之間講葷段子都要考慮是否合適，更何況是一個(gè)商業(yè)品牌的公開推廣呢？

上面這些案例，有的新鮮出爐，有的是陳谷子爛芝麻；有的已經(jīng)被處罰，也有的只是停留在輿論的口誅筆伐。面對(duì)這些前赴后繼的擦邊球，我不僅要吐槽品牌方，更要提出一連串問題。為什么普通人都能看出來的毛病品牌方可以視而不見？為什么他們敢于不斷試探公眾和社會(huì)的底線？為什么他們?nèi)狈?duì)消費(fèi)者最起碼的尊重？為什么他們沒有對(duì)市場(chǎng)規(guī)則的敬畏之心？

你覺得問題出在哪了？是品牌方，是消費(fèi)者，還是其他的誰？

（網(wǎng)圖侵刪）

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解鎖美味里的奧秘

鐘凱 博士

資深食品科普段子手
果殼網(wǎng)科學(xué)顧問
中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)常委

用專業(yè)的態(tài)度和敬業(yè)精神傳播真知

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