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不可否認(rèn)，自改革開放以來，“中國制造”給世界作出了巨大的貢獻(xiàn)。它幾乎填滿所有已知領(lǐng)域，給全球消費(fèi)者帶來了極具性價(jià)比的產(chǎn)品。

“Made in China”的含義，早就發(fā)生了翻天覆地的變化。

從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，如今，中國品牌進(jìn)一步與“品質(zhì)升級”、“創(chuàng)新引領(lǐng)”以及“文化自信”等正面詞匯緊密聯(lián)系。

但由此掀起的國貨經(jīng)濟(jì)熱，絕不僅僅是情懷經(jīng)濟(jì)和愛國經(jīng)濟(jì)。在火爆的市場背后，是品牌孜孜以求的“向上之路”。

自2015年，科技消費(fèi)品牌如華為，小米，大疆率先崛起，改觀了國人對國產(chǎn)品牌的印象。如今，服裝品牌「波司登」持續(xù)突圍向上并做到“羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先”，更是讓世界消費(fèi)者另眼相看。

2021年8月，波司登獲國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿“羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先”的市場地位認(rèn)證，進(jìn)一步奠定了其在羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

2021年11月27日，波司登對外發(fā)布2021/2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，波司登上半年錄得收入53.9億元人民幣，同比增長15.6%；歸屬股東凈利潤約6.4億元人民幣，同比增長31.4%。

值得注意是的，主品牌波司登羽絨服銷量超過Moncler、 加拿大鵝（Canada Goose）等頂級奢侈羽絨服品牌，真正在銷量上了實(shí)現(xiàn)“全球領(lǐng)先”。

可以看出，無論從規(guī)模還是業(yè)績角度而言，波司登實(shí)現(xiàn)“全球領(lǐng)先”都有跡可循。

一次又一次走向國際，甚至屹立于行業(yè)頂峰，波司登究竟是如何做到的？

產(chǎn)品力，

奠定了全球領(lǐng)先的基石

一個(gè)士兵能在戰(zhàn)場上存活一個(gè)月，可能是靠僥幸，而如果能存活一年，那一定是憑實(shí)力。

在商業(yè)戰(zhàn)場上也是一樣，一時(shí)的成功或許是時(shí)代的偶然和必然，但如果能長期存活并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，靠的一定是自己的“獨(dú)門武功”。

羽絨服面對的是極寒天氣中的用戶場景，有明顯的御寒功能性需求，也正是由于羽絨服產(chǎn)品的特殊性，導(dǎo)致羽絨服成為了服裝行業(yè)的“高科技”品類，具有較高的準(zhǔn)入門檻。而當(dāng)一個(gè)企業(yè)把羽絨服獨(dú)有的產(chǎn)品屬性做到了極致，也就有了傲視群雄的底氣。

前段時(shí)間，名為#加拿大鵝處罰決定書簡直是羽絨服避雷指南#的話題沖上了熱搜。隨著信息的透明化，如今的消費(fèi)者已經(jīng)不再輕易被營銷所洗腦。大家對于高品質(zhì)羽絨服的認(rèn)識，不再盲從“網(wǎng)紅款”“奢侈品牌”等關(guān)鍵詞，而是轉(zhuǎn)為研究“含絨量”“鵝絨與鴨絨的區(qū)別”“面料含金量”等因素。

在此背景下，波司登擁有的271項(xiàng)專利，參與23項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作、制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)等專業(yè)實(shí)力，迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的視野。

每一件波司登羽絨服，都經(jīng)過62位工藝師、150道工序制造而成。消費(fèi)者眼中的一件“衣服”，在波司登這里會從源頭材料到工藝細(xì)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，有如雕琢一件藝術(shù)品。

而作為最早把時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念引入羽絨服裝行業(yè)的品牌，波司登所專注的，不只有產(chǎn)品品質(zhì)。在個(gè)性化和時(shí)尚化的表達(dá)上，這個(gè)品牌依舊持續(xù)了多年的探索。

比如今年10月首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服，發(fā)售即爆火，1小時(shí)銷售破1000萬，24小時(shí)單款銷售突破1600件，成為了驗(yàn)證波司登時(shí)尚度深入人心的有力證明。

該款充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)“分開式”設(shè)計(jì)，將風(fēng)衣羽絨服一體化，保留了英倫風(fēng)衣的經(jīng)典設(shè)計(jì)，在保暖的基礎(chǔ)上更加干練有型。一經(jīng)推出便受到時(shí)尚權(quán)威VOGUE、ELLE等五大刊好評與認(rèn)可，連英國時(shí)裝協(xié)會的首席執(zhí)行官Caroline Rush都對其創(chuàng)新設(shè)計(jì)贊不絕口。

將產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)、前沿科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)融合在一起，波司登對產(chǎn)品力的執(zhí)著追求與努力，為其實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為中國服裝品牌走向世界樹立了標(biāo)桿。

不斷創(chuàng)新，

為全球領(lǐng)先注入靈魂

在眾多80/90后消費(fèi)者眼中，波司登作為在每個(gè)人的記憶深處有著特殊意義的品牌，代表的不僅是一件羽絨服，更是一種回憶殺情懷。誰的冬天，沒被波司登陪伴過？

不過，如今的波司登可能和你記憶中的波司登有點(diǎn)不一樣。

這個(gè)磨礪45年的國民品牌，正在煥發(fā)出全新的能量，不僅產(chǎn)品要保持創(chuàng)新，品牌的每一次亮相也要有新意——

12月16日，由波司登與中國國家話劇院合作，攜手中國國家話劇院院長、執(zhí)導(dǎo)過建黨100周年慶典的副總導(dǎo)演田沁鑫，聯(lián)合首創(chuàng)主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺劇式發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場，眾多文藝界、體育界知名人士，以及主流時(shí)尚媒體和高勢能嘉賓紛紛到場，見證中國品牌力量的崛起，一時(shí)承包諸多熱搜。

值得一提的是，這場發(fā)布會是中國國家話劇院首次與品牌合作，由中國國家話劇院院長田沁鑫擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，將戲劇藝術(shù)與時(shí)尚元素相融合，選擇國內(nèi)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新視頻科技，傾力打造而成。

一個(gè)是國家最高級別表演團(tuán)體的代表，一個(gè)是羽絨服領(lǐng)域領(lǐng)先水平的代表，二者的合作成果可謂震撼——整場發(fā)布會通過波司登奮斗經(jīng)歷，以跨越時(shí)空的表現(xiàn)形式，構(gòu)成宏大敘事的戲劇表達(dá)，展現(xiàn)波司登這個(gè)純正的民族羽絨服品牌，邁向“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)展歷程，引領(lǐng)在場嘉賓和線上觀眾在過去與現(xiàn)實(shí)中不斷穿梭。

讓我印象深刻的是最后，演員身著波司登時(shí)尚系列、首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服及11月剛剛發(fā)布的100%中國原創(chuàng)登峰2.0三大系列新品登場，從品類革新到科技突破，舞臺上的呈現(xiàn)無一不展示著波司登的實(shí)力。

這場打破常規(guī)的舞臺劇發(fā)布會，也再次增加了波司登國貨頂流的曝光率——

人民日報(bào)客戶端、新華社現(xiàn)場云平臺等權(quán)威媒體同步直播發(fā)布會；環(huán)球時(shí)報(bào)、澎湃新聞等多家媒體關(guān)注熱議，側(cè)面印證了波司登全球領(lǐng)先的實(shí)力受到官方及社會媒體的高度認(rèn)可，影響力不可小覷。

同時(shí)，這次發(fā)布會還吸引了各行各業(yè)的高度關(guān)注，不僅有中國國家話劇院演員吳樾傾情助演，波司登品牌代言人楊冪、著名演員陳數(shù)、知名演員段奕宏等當(dāng)紅明星助陣，還有冬奧冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會委員韓曉鵬、現(xiàn)國家登山隊(duì)教練次落、《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編、紅杉中國投資合伙人張宇等“重量級”嘉賓，其中不少人直言波司登讓他們真正看到了中國品牌正在崛起。

張宇表示，波司登讓她看到了中國品牌在時(shí)尚界的未來。她說：“現(xiàn)在的波司登不僅是中國的羽絨服品牌，也是在國際的時(shí)尚圈代表中國有更多的影響力的一個(gè)品牌。”

企業(yè)家、財(cái)經(jīng)作家吳曉波更說到：“波司登是中國品牌在中國區(qū)市場獲得成功，走向全球的一個(gè)非常經(jīng)典的案例。在今天全球的羽絨服行業(yè)，波司登已經(jīng)成長為一個(gè)領(lǐng)先的品牌。”

作為國家話劇院首次合作的服裝品牌，波司登以服裝領(lǐng)域內(nèi)的首個(gè)“戲劇秀場”形式發(fā)布會，創(chuàng)新展現(xiàn)了“全球領(lǐng)先”的背后故事，也是逐漸崛起的中國自信的力證，這勢將成為承載中國品牌記憶的時(shí)代標(biāo)本。

展現(xiàn)中國品牌風(fēng)尚，

引領(lǐng)全球消費(fèi)市場

當(dāng)前，中國的文化輸出已被提升至前所未有的高度，著力于文化、價(jià)值觀的輸出，對增強(qiáng)品牌的全球競爭力而言有著重大而深遠(yuǎn)的意義。

波司登深諳此道，在經(jīng)歷了2017年低迷觸底后，其在2018年10月的紐約時(shí)裝周上打響了品牌翻身之戰(zhàn)的第一槍。經(jīng)此一役，波司登時(shí)尚、專業(yè)的品牌格調(diào)得到了國外消費(fèi)者的高度認(rèn)可，業(yè)績大漲。2018年?duì)I收達(dá)88.81億元，凈利潤6.15億元，而2017年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為68.17億元和3.92億元。

此后，波司登代表中國羽絨服在國際秀場上大放異彩——2019年9月，波司登亮相米蘭時(shí)裝周，成為首個(gè)登陸米蘭時(shí)裝周的中國羽絨服品牌；2020年2月，波司登成為首個(gè)亮相倫敦時(shí)裝周的中國羽絨品牌。

同時(shí)，波司登還二度與前愛馬仕設(shè)計(jì)總監(jiān)高緹耶?dāng)y手發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品，將中國羽絨服的時(shí)尚元素呈現(xiàn)給國內(nèi)外消費(fèi)者。

發(fā)布會現(xiàn)場重現(xiàn)高緹耶聯(lián)名系列

波司登這一波接一波、有力的品牌文化輸出，直接打響了其產(chǎn)品的時(shí)尚定位，使得全球消費(fèi)市場被進(jìn)一步開拓，讓更多海外消費(fèi)者通過國際舞臺認(rèn)識中國品牌、把“國貨”的風(fēng)吹向海外、刮向世界，為品牌實(shí)現(xiàn)行業(yè)全球領(lǐng)先“加速度”。

此外，在品牌運(yùn)營層面，波司登也在不斷強(qiáng)化品牌年輕化形象、匹配戰(zhàn)略升級渠道。在拓展國內(nèi)主流商圈的同時(shí)，波司登更開拓國際市場，在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，獲得更多海外市場消費(fèi)者的喜愛。

據(jù)全球前三的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)97%，建立了“波司登=羽絨服”的認(rèn)知優(yōu)勢，成為全球領(lǐng)先羽絨服品牌，波司登實(shí)至名歸。

勇?lián)褡迤髽I(yè)責(zé)任，

帶來可持續(xù)發(fā)展

在國外，波司登將品牌獨(dú)特前衛(wèi)的羽絨服設(shè)計(jì)展現(xiàn)在了各國時(shí)尚界人士面前，向全世界展現(xiàn)了中國時(shí)尚，輸出中國文化；在國內(nèi)，作為全球領(lǐng)先的國貨代表，波司登不忘作為一個(gè)民族企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任感，持續(xù)關(guān)注參與公益事業(yè)，傳遞品牌“大愛”。

目前，波司登公益足跡已經(jīng)遍布全國29個(gè)省，惠及119.2萬貧困群眾。而且，為了更好地發(fā)揮公益的作用，波司登還特別成立了波司登基金，截至目前累計(jì)捐贈(zèng)超12億元。

“中國羽絨服，溫暖全世界”，對波司登來說這絕不只是一句口號。

也正是這樣持續(xù)不間斷的溫暖舉動(dòng)，提升了消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)可度，進(jìn)一步將波司登與優(yōu)秀民族品牌的定位緊密相連，為可持續(xù)發(fā)展注入溫暖動(dòng)力。

寫在最后

作為一個(gè)擁有45年歷史的品牌，波司登在發(fā)展過程中，不斷堅(jiān)守、不斷磨礪，才讓它越走越遠(yuǎn)。

如今，越來越多中國品牌已經(jīng)擺脫“情懷”的標(biāo)簽，如波司登一般專業(yè)的精神和過硬品質(zhì)就是中國品牌的底氣。波司登的全球領(lǐng)先，不僅向世界展示了中國品牌的實(shí)力，民族品牌的魅力，也讓世界看到了中國制造的生命力。

我們有理由相信，波司登行穩(wěn)致遠(yuǎn)，作為一張能夠代表中國品牌的名片，在引領(lǐng)世界羽絨服行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上為品牌強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量，同時(shí)也為世界各地的消費(fèi)者帶來更多驚喜。

期待波司登的下一個(gè)45年！

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