伴隨著 8 月 12 發(fā)布會官宣信息，榮耀 X20 將正式亮相。盡管不少目光都被吸引到在同日發(fā)布的 Magic 3 上，但 X20 同樣值得關(guān)注。
熟悉手機行業(yè)的人一定了解，榮耀 X 系列自誕生之初就一直是內(nèi)部的銷量擔(dān)當，保證了出貨量基本盤。
此次榮耀 X20 是榮耀獨立成軍的首款 X 系列產(chǎn)品，被業(yè)界寄予厚望的同時也有不少疑問，全新的榮耀 X20 有哪些不同？能否能延續(xù)過往的爆款基因？
在距離發(fā)布會不到 10 天時間里，我們嘗試梳理一下榮耀 X 系列代表產(chǎn)品的歷史，以歷史的視角看待這款產(chǎn)品。
1，什么才是爆款基因？
在描述榮耀 X 系列時候，一個很概括性的詞匯叫「爆款基因」，什么意思呢？幾乎每代都是爆款，銷售與口碑雙豐收。
2018 年，榮耀 8X 刷新了榮耀手機過往最快銷售破千萬的記錄，上市 173 天全球累計銷量超了 1000 萬臺；2019 年榮耀 9X 創(chuàng)造了 29 天銷量破 300 萬的成績，同期最佳戰(zhàn)績；2020 年全系按規(guī)劃更名為榮耀 X10，這個系列首款 5G 機型，也擔(dān)負起面向市場普及 5G 手機重任，去年 5 月發(fā)布，直到今年的 618 依然熱銷，同價位 5G 機型的拳頭產(chǎn)品。
「沒有人一直年輕，但總有人正在年輕」，某一代產(chǎn)品成為爆款或許不難，但幾乎每一代都能成為爆款相當不易。
榮耀 X 系列并非配置拉滿的超級旗艦產(chǎn)品，而是定價更為主流的機型，并照顧到了量級最大的消費人群。從而在競爭激烈的市場區(qū)間，做到了持續(xù)輸出爆款產(chǎn)品和良好口碑。
簡言之 X 系列產(chǎn)品的爆款基因的核心就是實打?qū)嵉捏w驗優(yōu)化，而不是依靠營銷噱頭——后者可能曇花一現(xiàn)，但前者才能持續(xù)迭代。
同樣，榮耀 X 系列在最初始階段并非關(guān)注度最高的產(chǎn)線，但主打均衡科技體驗和精確定位，最終走上了銷量的王牌之路。
可以說，這一路是真刀真槍拼出來的，爆款基因是在一代代產(chǎn)品中摸索出來并延續(xù)下去的。
2，榮耀 X 手機堅持“死磕”
歷代 X 系列手機能為爆款，本質(zhì)上還是從以消費者為中心出發(fā)，用戶買的就是體驗，用同樣價格買到最好體驗。
在榮耀 X20 之前的幾代，自有芯片大殺四方，但過于耀眼的同時某種程度也掩蓋了 X 系列在其他方面的光芒。
比如說在最直觀的屏幕方面。
從檔位首款全面屏到榮耀8X大膽嘗試COF工藝，從升降式全面屏到榮耀X20達到了94.4%的超窄邊全視屏，用榮耀中國區(qū)CMO姜海榮的話說就是堅持在「死磕自己」。
此外，榮耀 X20 還配置了 66W 超級快充和 120Hz 高刷屏，都是旗艦機型配置的技術(shù)，X 系列因此也會走上一條「推廣 TOP 科技體驗」的路線。即將發(fā)布榮耀 X20，或?qū)⑦M一步釋放更加全面的光芒。
手機產(chǎn)品能否成為爆款，一個必須要考量的點就是基礎(chǔ)的用戶的「最大公約數(shù)」是什么——在配置上必須要滿足市面上主流的視覺、娛樂、學(xué)習(xí)等需求，從這個維度上看，榮耀 X20 的追求目標十分明確，就是用戶體驗 ，以消費者為中心。
3，榮耀 X20 延續(xù)爆款歸來
回到市場層面，上半年的手機市場整體過的并不算好。
IDC 數(shù)據(jù)顯示，2021 年二季度中國市場出貨約 7810 萬臺，同比下降 11.0%，分析師認為主要原因是現(xiàn)有產(chǎn)品未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機需求，導(dǎo)致市場關(guān)注度下降。
另一方面，頭部廠商也在第二季度放緩出貨節(jié)奏，手機作為剛需產(chǎn)品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權(quán)重正在持續(xù)提升，但目前市面上眾多機型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度卻都有所減弱。
第二季度市場疲軟情況下，大家一看沒什么亮眼產(chǎn)品就干脆躺平好了，7、8 月暑期來臨后，包括榮耀 X20 等一系列新品有望助推市場來一波增長曲線，在三季度復(fù)蘇市場。
在前文分析過 X 系列的爆款基因是實打?qū)嵉捏w驗優(yōu)化、是全方位的以消費者為中心后，我們認為榮耀 X20 依舊可以延續(xù) X 系列的輝煌歷史，無論外部的變化有多大，內(nèi)核終究改變，這主要基于技術(shù)實力、產(chǎn)品執(zhí)行力與用戶洞察幾個方面。
一方面，榮耀技術(shù)團隊延續(xù)了曾經(jīng)的核心力量，今年榮耀獨立后，8000 人的團隊一半以上都是研發(fā)人員。根據(jù)內(nèi)部消息，榮耀 X20 也是由 X 系列原班人馬打造，傳承過往沉淀和技術(shù)優(yōu)勢的同時，他們對整個 X 系列歷史有著清晰洞察和大量積累，進而可以保證從底層延續(xù)原汁原味的 X 系列過往基因。
另一方面是產(chǎn)品執(zhí)行力。因眾所周知的原因，榮耀諸多產(chǎn)品都要重新適配，但歷史來看，技術(shù)層面東西從沒難倒過榮耀，無論雙網(wǎng)真 5G、NPU、GUP Turbo，還是智慧感知，多屏聯(lián)動等等，根據(jù)官方信息，X20 此次的重點更新在于更為貼近用戶使用體驗的憑借超窄邊框全視屏、66W 超級快充等核心賣點。
第三就是超越用戶預(yù)期的體驗，這背后是公司長期以來堅持以消費者為中心的價值導(dǎo)向。X 系列產(chǎn)品都在沿著一條超越用戶預(yù)期的道路前行，比如用戶喜歡全面屏，榮耀 X 就給出媚眼、升降等多種形態(tài)。而面對直屏形態(tài)還有大量擁躉的情況，榮耀同樣愿意傾聽需求并為之鉆研優(yōu)化。
基于此，榮耀 X20 專門打造出的窄邊框全視屏，還有著集 5 重護眼模式為一體的極致視覺體驗。所以從歷代屏幕變化來看，X20 能算得上是個重度的「用戶體驗型」產(chǎn)品，據(jù)說在 8 月 12 日發(fā)布會當中，還有一些屏幕背后的故事將被揭曉。
從早年的暢玩 3X 到現(xiàn)在榮耀 X20，榮耀 X 系列經(jīng)歷了 8 年的時間洗禮，但其內(nèi)核保持了初心—利用自己的產(chǎn)品技術(shù)底蘊、服務(wù)市場最廣大戶群、打造出符合他們需求最大公約數(shù)的產(chǎn)品——這是榮耀 X 系列的爆款基因，也是市場看好 X20 的重要原因
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