最近，IAA小游戲又有新的玩法like出現(xiàn)：

4月下旬，長(zhǎng)沙速億指易旗下產(chǎn)品《快樂(lè)拼拼豆》悄然進(jìn)入微信小游戲暢玩榜，首日上榜排名第77名，隨后排名持續(xù)攀升，最高沖至第22名。而該公司的母公司為頭部小游戲大廠長(zhǎng)沙指色。

從產(chǎn)品觀察來(lái)看，《快樂(lè)拼拼豆》原型源自一種線下手工游戲——拼豆。而這種手作玩法在近一年熱度飆升，大量線下“拼豆”手作店開(kāi)業(yè)，成為不少年輕人的新晉潮流。

作為移動(dòng)端小游戲產(chǎn)品，《快樂(lè)拼拼豆》產(chǎn)品有何特點(diǎn)？營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意有什么特點(diǎn)？

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款游戲。

一、什么是“拼豆”

“拼豆”是近一年來(lái)熱度較高的手作游戲，整體玩法簡(jiǎn)單。

玩家需要在指定區(qū)域填充對(duì)應(yīng)的小色塊，最終拼湊成自己想要的像素圖形，再通過(guò)熨燙方式定型，即可制成掛件、擺件甚至實(shí)用的收納盒。而“拼豆” 本身游戲門(mén)檻低、玩法輕松解壓，也能充分滿足玩家的想象力。

更重要的是，隨著“拼豆”熱度持續(xù)走高，相關(guān)熱度迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)數(shù)據(jù)。春節(jié)假期“Z世代”在抖音的拼豆團(tuán)購(gòu)下單量同比增幅高達(dá)9018%。而淘寶《2025年度十大商品》中，拼豆排名第二，近一年搜索量同比增長(zhǎng)近 500%。

在線下高熱度的帶動(dòng)下，線上平臺(tái)相關(guān)話題的關(guān)注度也居高不下。其中，抖音平臺(tái)“拼豆”話題總播放量超過(guò)27億次，相關(guān)UGC活動(dòng)“抖音第0屆拼豆大賽”有超過(guò)5萬(wàn)人參與，活動(dòng)總播放量也高達(dá)7億次。

因此，“拼豆”熱潮興起后，吸引了不少游戲廠商的關(guān)注，也催生了多款相關(guān)產(chǎn)品。其中，《快樂(lè)拼拼豆》就是目前小游戲賽道中表現(xiàn)較為突出的產(chǎn)品。

不過(guò)從產(chǎn)品層面觀察來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為，《快樂(lè)拼拼豆》等拼豆 like產(chǎn)品本質(zhì)上是蹭勢(shì)當(dāng)下“拼豆”線下熱潮，實(shí)際游戲內(nèi)容以色塊排序與復(fù)原為主。

從核心玩法來(lái)看，玩家進(jìn)入關(guān)卡后，可以看到一幅像素風(fēng)格的圖案，但圖案色塊處于混亂擺放狀態(tài)，需要玩家重新調(diào)整，將正確色塊拼入對(duì)應(yīng)的色彩區(qū)域。同時(shí)關(guān)卡內(nèi)設(shè)有計(jì)時(shí)機(jī)制，玩家需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成圖案復(fù)原。

此外，圖案下方設(shè)有若干臨時(shí)空位，玩家可先將擺放錯(cuò)位的色塊挪至臨時(shí)區(qū)域，騰出畫(huà)面空位，提升圖案復(fù)原效率，更快完成闖關(guān)挑戰(zhàn)。

總的來(lái)看，《快樂(lè)拼拼豆》游戲難度偏低，色塊全部復(fù)原后會(huì)給出通關(guān)提示。但面對(duì)繁復(fù)雜亂的像素圖案，玩家需要保持足夠耐心。

DataEye研究院認(rèn)為，在整體游玩過(guò)程中，《快樂(lè)拼拼豆》復(fù)刻了線下拼豆“規(guī)劃排布、逐步成型”的核心底層邏輯，又以解謎機(jī)制強(qiáng)化了闖關(guān)樂(lè)趣。更重要的是，色塊填充時(shí)的流暢手感，能極大滿足玩家的解壓需求，堪稱(chēng)“強(qiáng)迫癥玩家”的福音。

二、“拼豆like”市場(chǎng)格局觀察

截至5月9日，DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，目前微信小游戲暢玩榜上，拼豆 like相關(guān)產(chǎn)品共有3款，分別是排名第32名的《快樂(lè)拼拼豆》、排名第70 名的《拼豆收集鋪》以及排名第91名的《拼豆達(dá)人賽》。

從排名情況來(lái)看，拼豆like賽道市場(chǎng)格局尚未成型，目前僅有《快樂(lè)拼拼豆》表現(xiàn)相對(duì)突出，其余產(chǎn)品排名均較為靠后。

以《快樂(lè)拼拼豆》為核心觀察樣本，該游戲于4月20日首次登入微信小游戲暢玩榜，當(dāng)日排名 77名；次日（4月21日）排名大幅飆升，升至第 38 名。后續(xù)游戲暢玩榜排名保持上漲趨勢(shì)，但漲幅逐步收窄。

4月30日，《快樂(lè)拼拼豆》排名升至?xí)惩姘竦?2名，創(chuàng)下目前最高排名。而后在“五一”假期整體表現(xiàn)平穩(wěn)，但排名出現(xiàn)小幅下滑跡象。

相比于暢玩榜的穩(wěn)健表現(xiàn)，《快樂(lè)拼拼豆》在微信小游戲人氣榜的排名波動(dòng)更為明顯。從走勢(shì)來(lái)看，游戲4月18日便登入人氣榜，次日排名快速?zèng)_高；進(jìn)入5月后排名明顯回落，甚至直接跌出人氣榜。DataEye研究院認(rèn)為，這或與五一假期流量波動(dòng)有關(guān)，但產(chǎn)品初期排名快速攀升，足以反映拼豆 like產(chǎn)品擁有不俗的用戶接受度。

目前來(lái)看，拼豆like賽道整體競(jìng)爭(zhēng)并不擁擠，核心原因是當(dāng)下市場(chǎng)爆款稀缺，品類(lèi)風(fēng)潮尚未真正形成。而拼豆like小游戲能否延續(xù)線下市場(chǎng)熱度，仍需更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

三、買(mǎi)量&創(chuàng)意觀察

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《快樂(lè)拼拼豆》于今年4月3日開(kāi)啟效果廣告投放，初期投放力度偏?。?月10日后開(kāi)始加大素材投放量，單日投放素材超10條。

此后，《快樂(lè)拼拼豆》投放素材量持續(xù)攀升，日均投放素材量升至30條。值得注意的是，4月20日產(chǎn)品登入微信小游戲暢玩榜后，項(xiàng)目組并未大幅加碼效果廣告投放，始終維持平穩(wěn)投放節(jié)奏，也是IAA小游戲常見(jiàn)的買(mǎi)量投流策略。

投放創(chuàng)意素材方面，DataEye-ADX整理了《快樂(lè)拼拼豆》近期核心投放素材創(chuàng)意：

一是還原線下拼豆原生玩法。這類(lèi)素材以實(shí)景演示拼豆玩法為主，精準(zhǔn)吸引品類(lèi)愛(ài)好者。素材內(nèi)容復(fù)刻線下“拼豆”布控打點(diǎn)模式，向目標(biāo)用戶直觀展示線上拼豆玩法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶轉(zhuǎn)化。

二是網(wǎng)絡(luò)熱梗+拼豆玩法結(jié)合吸睛。這類(lèi)素材以熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)熱梗為切入點(diǎn)，結(jié)合拼豆高自由創(chuàng)作屬性，突出玩家可自由創(chuàng)作心儀像素圖案，既滿足休閑娛樂(lè)需求，也高度還原線下拼豆游玩體驗(yàn)，提升品類(lèi)用戶的下載嘗試意愿。

三是真人實(shí)拍+游戲玩法聯(lián)動(dòng)展示。這類(lèi)素材以真人線下拼豆實(shí)拍內(nèi)容切入，再銜接游戲內(nèi)實(shí)際游玩畫(huà)面，形成線上線下體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，加深玩家產(chǎn)品認(rèn)知，轉(zhuǎn)化更多線下拼豆興趣用戶。

通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，《快樂(lè)拼拼豆》素材創(chuàng)意始終圍繞“拼豆”核心屬性展開(kāi)，強(qiáng)化用戶品類(lèi)認(rèn)知。此外，拼豆本身自帶解壓屬性，素材多展示大面積規(guī)整色塊拼接畫(huà)面，借視覺(jué)治愈感契合強(qiáng)迫癥審美，精準(zhǔn)擊中用戶減壓需求。

四、總結(jié)

DataEye研究院認(rèn)為，《快樂(lè)拼拼豆》的成功出圈，進(jìn)一步驗(yàn)證了線下生活興趣線上小游戲化的可行性。同時(shí)，這類(lèi)玩法創(chuàng)新探索，為日漸固化的小游戲賽道提供了全新產(chǎn)品思路與啟發(fā)。

一方面，小游戲產(chǎn)品創(chuàng)新格局被打開(kāi)。行業(yè)正從傳統(tǒng)成熟玩法的雜糅內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向線下場(chǎng)景數(shù)字化遷移，線下萬(wàn)億級(jí)情緒消費(fèi)紅利愈發(fā)受到行業(yè)重視。

尤其是IAA小游戲賽道，產(chǎn)品玩法同質(zhì)化問(wèn)題突出。廠商為尋求差異化，多采用玩法疊加、微創(chuàng)新等淺層調(diào)整方式，但核心玩法無(wú)本質(zhì)突破，難以構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。而《快樂(lè)拼拼豆》的跑出，說(shuō)明線下熱門(mén)生活方式、潮流興趣愛(ài)好，均可成為小游戲創(chuàng)新的核心靈感來(lái)源。

同時(shí)市場(chǎng)流行熱點(diǎn)的興起，會(huì)帶來(lái)基數(shù)大、需求清晰的用戶人群，而小游戲本身研發(fā)周期較短，供給端可以快速落地，也就可以快速沉淀精準(zhǔn)用戶。

但從另一方面來(lái)看，熱點(diǎn)賽道的出現(xiàn)，也需要契合度搞得玩法內(nèi)容進(jìn)行配合。而這樣需要背后廠商的實(shí)力，能否通過(guò)小游戲化還原原生體驗(yàn)、并附加全新娛樂(lè)價(jià)值。這也就意味著，即便是高熱度熱點(diǎn)，仍需要面對(duì)市場(chǎng)的不確定性。

此外，如何抓住目標(biāo)用戶的“胃口”或許也是產(chǎn)品能否跑出的關(guān)鍵。抖音數(shù)據(jù)顯示，“拼豆”以女性用戶為主，而且年輕用戶占比更高。以至于產(chǎn)品在畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì)和可玩性設(shè)置上也需要適應(yīng)其品類(lèi)目標(biāo)用戶，甚至在廣告點(diǎn)位上也需要進(jìn)一步探索。

總體而言，國(guó)內(nèi)小游戲賽道持續(xù)高速發(fā)展，淺層玩法微創(chuàng)新已難以匹配當(dāng)下用戶的情緒娛樂(lè)需求。《快樂(lè)拼拼豆》等拼豆like產(chǎn)品的的跑出，反映出小游戲開(kāi)發(fā)者可試著跳出傳統(tǒng)玩法內(nèi)卷，深度挖掘線下成熟興趣與消費(fèi)場(chǎng)景，作為新的突圍機(jī)會(huì)。

目前來(lái)看，拼豆like已經(jīng)得到更多關(guān)注，或?qū)⑽嚅_(kāi)發(fā)者入局。未來(lái)還會(huì)涌現(xiàn)出哪些線下興趣場(chǎng)景融合類(lèi)小游戲？值得行業(yè)持續(xù)跟蹤關(guān)注。