日前，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)宣傳文案顯示“我媽有兩個(gè)‘老公’”，引發(fā)爭(zhēng)議。5月10日，南都N視頻記者注意到，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就此事表態(tài)稱，將引導(dǎo)全行業(yè)樹(shù)立正確廣告營(yíng)銷(xiāo)理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營(yíng)銷(xiāo)亂象。武漢大學(xué)文學(xué)院也發(fā)布聲明稱，策劃文案團(tuán)隊(duì)中的余某曾為該院學(xué)生，“我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向?！?/p>

引發(fā)爭(zhēng)議的活動(dòng)文案。

南都此前報(bào)道，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。其爭(zhēng)議文案內(nèi)容為，“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！辈簧倬W(wǎng)友對(duì)該文案表達(dá)不滿。

5月8日下午，OPPO官方在社交平臺(tái)發(fā)文回應(yīng)稱，關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭(zhēng)議，品牌誠(chéng)懇表示歉意。OPPO方面表示，“我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽(tīng)各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類(lèi)問(wèn)題不再發(fā)生。”

5月10日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就此事表態(tài)稱，優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，應(yīng)扎根傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正向美德、傳遞溫情力量，以真情實(shí)感引發(fā)共鳴，在商業(yè)傳播與社會(huì)責(zé)任間找準(zhǔn)平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。

該協(xié)會(huì)向全行業(yè)鄭重倡議：堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，錨定厚德初心；規(guī)范創(chuàng)意邊界，拒絕流量跑偏；強(qiáng)化行業(yè)自律，壓實(shí)主體責(zé)任；堅(jiān)持正向營(yíng)銷(xiāo)，傳遞溫情正能量。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，協(xié)會(huì)將持續(xù)履行行業(yè)自律職責(zé)，引導(dǎo)全行業(yè)樹(shù)立正確廣告營(yíng)銷(xiāo)理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營(yíng)銷(xiāo)亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告發(fā)揮好傳遞美好、弘揚(yáng)美德、引領(lǐng)風(fēng)尚的載體作用，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正、健康向上的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

同日，武漢大學(xué)文學(xué)院也發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車(chē)上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹(shù)人育人理念。“我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。”

隨后，武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹(shù)人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠(chéng)勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 楊苓妍