5月10日下午，武漢大學文學院通過@武漢大學 微博發(fā)布稱，知悉網(wǎng)絡所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內(nèi)容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

@武漢大學 微博也表示，學校極不認同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。???

據(jù)@中國新聞網(wǎng) 報道，5月8日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)網(wǎng)友爭議。其爭議文案內(nèi)容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認為，該文案價值觀不正確；也有網(wǎng)友表示，文案內(nèi)容只是“玩?！?。

5月8日，OPPO企業(yè)官方微博發(fā)文：關于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。

隨后，“中國婦女報”微信公眾號發(fā)文認為，創(chuàng)意可以天馬行空，但必須守住公共倫理的底線；營銷可以追求新穎，但不能背離大眾情感的共識。

文章認為，創(chuàng)意初衷或許并非惡意，但表達方式顯然走偏了。公共傳播不是圈層內(nèi)部的表達，品牌面向的是更廣泛的大眾。用飯圈“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，忽視了詞語在不同語境中的語義差異?！袄瞎痹谥髁髡J知中是婚姻關系里的專屬稱謂，將其用于母親與偶像的關系，極易引發(fā)歧義，更讓大眾感受到對母親形象的冒犯，把“展現(xiàn)多元母親”的善意，變成了“消費母愛、博眼球”的惡意。

文章表示，真正的破圈創(chuàng)新，價值底色永遠是尊重與敬畏。如今，一些品牌的文案看似追求新穎，實則是對大眾情感的輕慢，把打破刻板印象變成了挑戰(zhàn)公序良俗，把“年輕化表達”變成了“無底線玩?！?，最終讓溫情營銷淪為輿論危機。