近日，解說(shuō)員袁甲在個(gè)人社交媒體上發(fā)布視頻，就央視至今尚未購(gòu)買(mǎi)2026年世界杯版權(quán)一事進(jìn)行了分析。他透露，國(guó)際足聯(lián)最初向央視開(kāi)出的報(bào)價(jià)大約在4億美元左右，央視認(rèn)為價(jià)格過(guò)高，但最終的實(shí)際出價(jià)也遠(yuǎn)高于外界傳言的6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元。

袁甲表示：

中國(guó)觀眾究竟還能不能看到世界杯？像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這種頂級(jí)賽事的版權(quán)，實(shí)際上只有央視有資格去購(gòu)買(mǎi)和談判。其他平臺(tái)再有錢(qián)，也買(mǎi)不到這些版權(quán)。你只能等央視購(gòu)買(mǎi)成功之后，再通過(guò)央視進(jìn)行二次分銷(xiāo)。

那央視購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)的成本大約是多少呢？我了解上屆2022年卡塔爾世界杯，央視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本大概在兩個(gè)億美金左右。央視購(gòu)買(mǎi)成功后，有兩種主要變現(xiàn)途徑：一是將版權(quán)分銷(xiāo)給其他平臺(tái)。上屆世界杯分銷(xiāo)給兩家平臺(tái)，收入大概接近20億元人民幣；二是廣告收入，雖然具體數(shù)字是內(nèi)部資料，但外界有人傳50億元，我覺(jué)得可能有些夸張，實(shí)際可能在二三十億元之間。綜合算下來(lái)，上屆世界杯央視肯定是盈利的。其實(shí)，央視靠世界杯賺錢(qián)，這在業(yè)內(nèi)并不是秘密，圈子里的人基本都清楚這個(gè)大概情況。

所以，國(guó)際足聯(lián)對(duì)這件事也非常了解。他們心里可能會(huì)不太平衡：你拿著我的版權(quán)賺了這么多錢(qián)，我怎么能不漲價(jià)？這也是本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)大幅漲價(jià)的原因之一。他們所謂“增加球隊(duì)、增加比賽”的理由，其實(shí)只是幌子。真正的原因是，他們知道央視靠這版權(quán)能賺更多的錢(qián)，所以他們不想讓央視賺走這部分利潤(rùn)，必須自己算出來(lái)再提高報(bào)價(jià)。

據(jù)我了解，本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)給央視的報(bào)價(jià)，最初大約在4億美元左右。不過(guò)，時(shí)過(guò)境遷，這4億美元的意義已經(jīng)不同了。放到上屆世界杯，央視可能還有盈利空間，但放到現(xiàn)在，情況就不一樣了。一方面，新媒體平臺(tái)是否還能出上屆那么高的價(jià)錢(qián)，仍不確定；另一方面，現(xiàn)在投電視廣告的客戶越來(lái)越少。因此，4億美元的價(jià)格，央視真的有可能虧損。這也就是雙方談判一直遲遲未達(dá)成一致的最直接原因。國(guó)際足聯(lián)覺(jué)得：“上屆都能賣(mài)了這么多錢(qián)，這屆怎么可能賣(mài)不出去？”而央視則回應(yīng)：“你根本不了解我們的具體情況?！?/strong>

至于外界一些媒體報(bào)道的所謂“央視最終報(bào)價(jià)只有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元”，完全是子虛烏有，純屬瞎說(shuō)。央視不是不講理，上屆我都花了兩個(gè)億，這屆不可能更低，只不過(guò)是為了抵制國(guó)際足聯(lián)大幅漲價(jià)。央視播了這么多年世界杯，又有流量又能賺錢(qián)，干嘛不播？如果真的賠錢(qián)，央視掂量掂量，完全可以理解。

從目前來(lái)看，談判的主動(dòng)權(quán)完全在央視手中。退一步講，就算央視不播世界杯，又能怎樣？中國(guó)隊(duì)都沒(méi)有進(jìn)入世界杯。更何況，中國(guó)隊(duì)自己的世界杯預(yù)選賽，價(jià)格也曾高得離譜，央視也不是沒(méi)播。

但是國(guó)際足聯(lián)不敢輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)。原因不僅是中國(guó)有14億觀眾，更重要的是，本屆世界杯已有四家中國(guó)企業(yè)與國(guó)際足聯(lián)簽約成為贊助商。如果說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)播不了，國(guó)際足聯(lián)又怎么向這些贊助商交代？更會(huì)影響未來(lái)中國(guó)企業(yè)是否繼續(xù)贊助世界杯。

關(guān)于體育版權(quán)價(jià)格，我從業(yè)多年，也想和大家聊聊。這次央視的行為，我給出最高贊。央視能夠理性購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，做得非常好。過(guò)去幾年，由于一些版權(quán)缺乏限制，很多新媒體平臺(tái)不計(jì)成本投入購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，結(jié)果很多版權(quán)連十分之一的成本都收不回來(lái)，很多平臺(tái)直接陷入困境。長(zhǎng)期下來(lái)，最終的結(jié)果就是便宜了外國(guó)版權(quán)方，國(guó)內(nèi)平臺(tái)自己卷死了。

至于本屆世界杯，我的觀點(diǎn)是：大家完全不用擔(dān)心，主動(dòng)權(quán)在我們這邊。國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)坐不住了，他們的高層領(lǐng)導(dǎo)這兩天就會(huì)來(lái)到中國(guó)，與央視直接面對(duì)面談判，最終價(jià)格肯定會(huì)有所下降。所以，大家可以踏踏實(shí)實(shí)等待世界杯的到來(lái)。