來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：藍(lán)鯨新聞）

藍(lán)鯨新聞5月10日訊（記者 郝妍）沒(méi)有大IP，沒(méi)有流量明星，沒(méi)有大場(chǎng)面，這樣的電影究竟還有賣座的可能性嗎？

今年五一檔，沉寂許久的中國(guó)電影市場(chǎng)就出現(xiàn)了這樣一匹黑馬。

潮汕方言電影《給阿嬤的情書》橫空出世，上映9天票房破億，豆瓣開分9分仍在上漲中。據(jù)大麥娛樂(lè)旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片目前AI預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)超過(guò)4億。

《給阿嬤的情書》究竟有多“素”

為什么要說(shuō)《給阿嬤的情書》是最大的黑馬？這還得從這部電影有多“素”說(shuō)起。

在如今的影視市場(chǎng)中，無(wú)論電影還是網(wǎng)劇，甚至連短劇都處在一種，至少得有“名導(dǎo)+流量演員”才能撬動(dòng)的階段。在平臺(tái)看來(lái)，這是為了“保險(xiǎn)”，有“流量明星”才有后續(xù)招商、上熱搜的可能性。

但《給阿嬤的情書》中卻沒(méi)有任何明星出演，甚至連專業(yè)演員都屈指可數(shù)。電影中最重要的兩個(gè)女性角色南枝和淑柔的演員都不是科班出身，南枝的演員李思潼在拍電影的時(shí)候還是廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)金融專業(yè)的學(xué)生。這種“含素量”在電影圈極為少見(jiàn)，意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但另一面也意味著，在大眾吐槽“流量明星換乘戀愛(ài)”的商業(yè)片模式下，素人帶來(lái)的陌生感也是新鮮感。

之所以稱得上黑馬，還有一點(diǎn)在于，《給阿嬤的情書》是一部潮汕方言電影，講述了一個(gè)沒(méi)有IP藍(lán)本的全新故事。

導(dǎo)演藍(lán)鴻春擅長(zhǎng)用潮汕話拍潮汕故事，此前他有兩部電影作品《爸，我一定行的》、《帶你去見(jiàn)我媽》，《給阿嬤的情書》是藍(lán)鴻春的第三部劇情片。最初《給阿嬤的情書》只在潮汕地區(qū)熱度較高，但隨著口碑發(fā)酵，成功破圈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在票房組成中上海、北京、杭州等城市也成為了票房貢獻(xiàn)的主力。

雖然是用潮汕話講潮汕故事，但其中傳遞的情感并非地區(qū)限定，而是有更普世的力量。

影片以一個(gè)名叫曉偉的孫子赴泰尋親展開，經(jīng)過(guò)探訪，曉偉發(fā)現(xiàn)阿公木生早已去世，自家阿嬤20多年間所收到飽含深情的書信其實(shí)來(lái)自陌生女子謝南枝。

隨著謎底一層層揭開，一封封書信的前因后果展示在每一個(gè)觀眾面前：“江海萬(wàn)里，心中念汝，便不覺(jué)遙遠(yuǎn)”，“暹羅雖遠(yuǎn)，心有所寄”……“紙短情長(zhǎng)”四個(gè)字有了最生動(dòng)的寫照。這些書信中有一代代人的離愁別緒，也有屬于那段戰(zhàn)火紛飛歷史下特殊的印記。大時(shí)代下普通人的真情，是無(wú)論哪個(gè)地區(qū)、無(wú)論哪個(gè)年齡中國(guó)人都能產(chǎn)生共鳴的故事。

沒(méi)有IP、沒(méi)有AI，中國(guó)電影還能講好故事嗎

放在當(dāng)下的中國(guó)影視市場(chǎng)中，《給阿嬤的情書》顯得有些格格不入。

今年電影院的大盤再度降到冰點(diǎn)，今年以來(lái)全國(guó)總票房已有數(shù)日只在2000萬(wàn)上下徘徊，一種焦慮悲觀的情緒也在電影人中彌漫。很多人在想辦法救電影，而路線似乎不外乎兩條：有的人說(shuō)“IP是破局關(guān)鍵”，還有的人要“all in AI”。翻譯一下：一個(gè)力主開源，通過(guò)延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，增加收入環(huán)節(jié)，另一個(gè)則是節(jié)流，通過(guò)技術(shù)手段降本增效，兩條路線殊途同歸，本質(zhì)無(wú)外乎盡可能讓拍電影再次變成一個(gè)“好生意”。

但“治標(biāo)不治本”，電影寒冬的癥結(jié)在于內(nèi)容本身。IP也好，AI也罷，都是外部的“術(shù)”，而不是創(chuàng)作本身的“道”。從全球市場(chǎng)來(lái)看，IP雖然被視為成功的公式但其成功率卻越來(lái)越低，以同檔期的《寒戰(zhàn)1994》和《穿Prada的女王2》為例，這兩個(gè)續(xù)作電影均有口碑票房雙豐收的前作作支撐，但續(xù)作從票房到口碑都不盡如人意。

2012年的《寒戰(zhàn)》被無(wú)數(shù)影迷奉為“十年最佳港片”，而后的《寒戰(zhàn)2》更進(jìn)一步，連破紀(jì)錄，一躍成為當(dāng)時(shí)華語(yǔ)警匪片票房冠軍。但如今這部號(hào)稱“前傳”的《寒戰(zhàn)1994》顯得就像狗尾續(xù)貂，影片試圖用更宏大的時(shí)代背景和更復(fù)雜的權(quán)力博弈來(lái)掩蓋劇本的單薄，上映10天票房勉強(qiáng)破2億。另一邊，《穿Prada的女王2》則更像刻舟求劍，時(shí)隔二十年，如今的時(shí)尚圈早已風(fēng)云變幻，失去故事成立的氛圍后，再用原班人馬講述相似的故事，就顯得毫無(wú)說(shuō)服力。

但是資本總是偏好續(xù)集公式，平臺(tái)迷信流量算法，在這樣的氛圍下，不少創(chuàng)作者疲于在IP的延長(zhǎng)線上縫縫補(bǔ)補(bǔ)�？捎^眾是聰明的，流水線的IP大制作終究會(huì)走向?qū)徝榔凇?/p>

對(duì)比之下，《給阿嬤的情書》的逆襲就顯得順理成章。在言必談IP和AI的影視環(huán)境里，它靠的是故事本身去打動(dòng)觀眾。只不過(guò)，這并不是一個(gè)可以被批量生產(chǎn)模版。這部電影爆火后，有不少分析者將此成功歸結(jié)為“方言電影的春天”，甚至還有人預(yù)測(cè)“潮汕電影”或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)熱點(diǎn)。但事實(shí)上，無(wú)論潮汕方言還是僑批故事，這都不是可以輕易套用到下一個(gè)項(xiàng)目的“方法論”。

但《給阿嬤的情書》的成功仍然意義重大，它提醒著這個(gè)行業(yè)：在追求“好生意”之前，先學(xué)會(huì)講好一個(gè)“好故事”。