全球最高商業(yè)價(jià)值比賽竟遭兩個(gè)14億人口大國聯(lián)合抵制，國際足聯(lián)“愛買不買”的定價(jià)霸權(quán)玩砸了。

6月11日，美加墨三國聯(lián)合舉辦的第24屆世界杯就將開戰(zhàn)，可中印兩國還沒有和國際足聯(lián)（FIFA）談妥轉(zhuǎn)播權(quán)合同。

據(jù)說FIFA給我國開出了單屆2.5億至3億美元的天價(jià)，僅次于東道主美國和歐洲最大足球市場英國的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

雖然印度只需要掏3500萬美元就能打包兩屆世界杯，但這也遠(yuǎn)超卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)位。國際足聯(lián)為什么要獅子大開口，難道他們不擔(dān)心失去中印兩國28億人口的廣闊市場嗎？

和上屆卡塔爾世界杯相比，美加墨世界杯最大的變化是增加了16支參賽隊(duì)伍（如果伊朗男足最終能夠參賽的話），相應(yīng)的比賽場次也增加了62.5%。

按“比賽多、成本高”的邏輯，美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)總預(yù)算增長25.4%并不算太離譜。

關(guān)鍵是FIFA搞起了“看人下菜碟”的操作。對2022年接受1.5億至2億美元報(bào)價(jià)的我國，F(xiàn)IFA張嘴就要2.5億至3億美元的天價(jià)，漲幅高達(dá)67%至100%。

要是中國男足爭氣一點(diǎn)入圍48國小組賽圈，F(xiàn)IFA坐地起價(jià)還算說得過去，他們明知道央視只有6000萬至8000萬美元左右的預(yù)算，為什么還敢報(bào)這么離譜的價(jià)格呢？

這純屬“慣出來的毛病”，和大多數(shù)國家允許多家媒體競爭世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)不同，我國有關(guān)部門長期堅(jiān)持“央視總包，分銷各家”的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判原則。

2017年央視不知道出于什么考慮，出人意料地同意了FIFA“3億美元打包2018年、2022年兩屆”的轉(zhuǎn)播權(quán)方案，這比上一份“兩屆打包”合同報(bào)價(jià)上漲超過160%。

FIFA絕不是什么“白左反華”組織，他們只不過是想按中國官媒的“消費(fèi)檔次”定價(jià)。這就好比某些電商平臺(tái)總是給iPhone用戶展示更高的報(bào)價(jià)一樣，2017年沒有大方接受FIFA報(bào)價(jià)的央視，顯然沒想到2026年會(huì)為當(dāng)初的草率決定買單。

路透社爆料稱FIFA已經(jīng)準(zhǔn)備派人緊急訪華協(xié)商，不過就算按卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也遠(yuǎn)超央視的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。

那些“聰明錢”已經(jīng)作出了他們的預(yù)判：截至目前美加墨世界杯的中企贊助總額只有大約5億美元，和上屆世界杯接近14億美元的天價(jià)贊助根本沒法比，顯然中企已經(jīng)做好了失去國內(nèi)觀眾的準(zhǔn)備。

央視之前就因?yàn)檗D(zhuǎn)播費(fèi)問題談不攏，沒有轉(zhuǎn)播國足世界杯預(yù)選賽階段的比賽，不過因?yàn)轭A(yù)選賽不需要“央視總包”，愛奇藝用單場1000萬元人民幣的成本拿下了18強(qiáng)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

這次鐵了心和FIFA硬剛到底的央視，大概率不會(huì)接受任何超過6000萬至8000萬美元的報(bào)價(jià)。

如果FIFA也不肯讓步的話，從1978年（改開元年）開始轉(zhuǎn)播世界杯的央視，很可能48年來首次缺席這場全球關(guān)注度最高的體育賽事。球迷當(dāng)然有的是辦法找到“野生直播源”，可這對FIFA乃至整個(gè)海外體育圈的損失絕對遠(yuǎn)超2.5億至3億美元。

如果FIFA能正確判斷我國的發(fā)展轉(zhuǎn)型，他們完全可以避免這次栽大跟頭。從去年“九三閱兵”俄朝兩國領(lǐng)導(dǎo)人高居C位，到今年暫停6年的“北京——平壤國際列車”恢復(fù)運(yùn)行，我國已經(jīng)向全世界亮明了“不惜代價(jià)反霸權(quán)”的決心。

美加墨世界杯早就被特朗普當(dāng)成了宣揚(yáng)MAGA戰(zhàn)略的輿論戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)平臺(tái)。從禁止俄羅斯男足參加預(yù)選賽，到多次威脅不給已經(jīng)殺入小組賽的伊朗男足發(fā)放簽證，特朗普根本不顧“足球無關(guān)政治”的公平競賽原則。

當(dāng)然我國絕不可能為了反霸權(quán)抵制足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。雖然隨著地產(chǎn)寒冬的降臨“金元足球”已經(jīng)徹底結(jié)束，但全國各地的城市足球聯(lián)賽完全是芝麻開花節(jié)節(jié)高的態(tài)勢。

世界杯的觀賞性還真不一定比“蘇超”強(qiáng)，一方面受時(shí)差的影響，美加墨世界杯大部分比賽在北京時(shí)間凌晨3點(diǎn)至中午12點(diǎn)進(jìn)行。另一方面特朗普上臺(tái)后大幅收緊對華簽證，很多央視記者根本不符合簽證條件。就算是那些鐵桿球迷，也不一定能接受沒有解說員的“原聲轉(zhuǎn)播”。

如果央視真的創(chuàng)下“1978年以來首次不播世界杯”的紀(jì)錄，將來央視停播NBA等熱門賽事絕非毫無可能。

要知道一屆世界杯的商業(yè)價(jià)值普遍在數(shù)百億美元的水平，遠(yuǎn)超NBA這種十幾億美元的商業(yè)比賽，央視給FIFA立下的“規(guī)矩”自然不會(huì)對其他海外賽事舉辦方例外。

我們也沒必要擔(dān)心“不播世界杯和世界脫鉤”的風(fēng)險(xiǎn)，我國已經(jīng)對50國單邊免簽，那些持普通簽證就可以“中國30天游”的外國游客，絕對可以幫助全世界加深對華了解。

更何況我們并沒有徹底缺席美加墨世界杯，義烏的小商品早已拿下美加墨世界杯七成以上的周邊訂單，比賽中采用的“視頻助理裁判技術(shù)”（VAR）來自海信集團(tuán)，可以說沒有中國制造的支持根本辦不成一屆世界杯。

FIFA定價(jià)霸權(quán)主要是因?yàn)檠胍曔^去草率接受漲價(jià)方案，這才有了今天這種“殺熟”的尷尬。

無論最終的談判結(jié)果如何，我們都不必過分解讀“央視1978年以來首次缺席世界杯轉(zhuǎn)播”的影響，只要中國崛起的趨勢不變未來FIFA等國際組織都會(huì)拋棄“霸權(quán)割韭菜”的對華模式。