距離美加墨世界杯開賽只剩一個(gè)月，不少等著守電視看球的朋友，最近突然聽到一個(gè)大消息：國內(nèi)觀眾可能頭一回在電視上看不到央視的世界杯直播。這事擱四十多年來都是頭一遭，起因說出來也挺讓人生氣，國際足聯(lián)給央視甩出了一份3億美元的天價(jià)轉(zhuǎn)播賬單，直接把談判拖進(jìn)了死胡同。

其實(shí)這事早有苗頭，去年世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽，亞足聯(lián)代理公司開價(jià)就離譜，央視當(dāng)時(shí)直接就沒買。這回世界杯到跟前了，國際足聯(lián)非但沒降價(jià)，反而獅子大開口，一開始要價(jià)就卡在2.5億到3億美元，換算成人民幣快21億了。央視這邊的心理預(yù)算也就6000萬到8000萬美元，差了好幾倍根本談不攏。后來國際足聯(lián)松口降到1.2億到1.5億美元，差價(jià)還是跨不過去。

更氣人的是國際足聯(lián)這看人下菜碟的操作，真的讓人挺不爽。有消息說給印度兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)才3500萬美元，咱們這單屆的報(bào)價(jià)就是人家的十幾倍，這不明擺著把中國市場當(dāng)提款機(jī)收割嗎?；仡^翻翻以前的賬，2010和2014兩屆打包，央視才花了1.15億美元，2018和2022兩屆打包漲到3億，當(dāng)時(shí)雖說漲了價(jià)，也還在合理范圍里。這回單屆就要趕上之前兩屆打包的價(jià)，漲幅比房價(jià)還猛，換誰都接受不了。

五月份國際足聯(lián)還發(fā)了聲明，說全球175個(gè)地區(qū)都搞定了轉(zhuǎn)播商，就剩中國大陸和印度沒談攏。這話差不多等于官宣談判陷入僵局，外界都覺得大概率要談崩了。不過也有消息說，國際足聯(lián)有秘書長級別的高管計(jì)劃來華談，最終能不能成還不好說。

這事放到網(wǎng)上，球迷的反應(yīng)居然出奇一致，全都是站央視這邊，一點(diǎn)都沒鬧著說看不到球急眼。大家都門兒清，真要是咬著牙買了這個(gè)天價(jià)版權(quán)，最后成本還不是攤到普通消費(fèi)者頭上，冤大頭誰愿意當(dāng)啊。再說這回世界杯在北美辦，時(shí)差太坑了，好多熱門比賽都在凌晨三四點(diǎn)，看完直接天亮上班，根本熬不動。廣告商也不傻，黃金收視時(shí)段全沒了，誰愿意砸大價(jià)錢投廣告啊。

這回世界杯雖然擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍，但明眼人都看得出來，小組賽整體水平肯定被稀釋了。之前32強(qiáng)的時(shí)候基本場場都有看頭，現(xiàn)在多了16支隊(duì)伍，強(qiáng)弱懸殊的魚腩比賽少不了。再加上咱們國足沒拿到入場券，很多平時(shí)只看國足的泛球迷，本來就是看個(gè)熱鬧，現(xiàn)在看得上看不上都行，根本沒有非要在電視上看的執(zhí)念。

就算央視咬咬牙拿下版權(quán)，現(xiàn)在招商黃金窗口都過了，廣告投放意愿又低，窟窿補(bǔ)不上鐵定虧。還有挺離譜的一個(gè)細(xì)節(jié)，到現(xiàn)在咱們國內(nèi)去前方報(bào)道的記者，簽證都沒辦利索，演播室解說席這些硬資源也申請不下來。真要強(qiáng)行開播，制作質(zhì)量肯定大打折扣，花了大價(jià)錢還只能做個(gè)殘陣直播，這事?lián)Q誰都得掂量掂量。

就算央視最后不播，球迷也不愁看不著?，F(xiàn)在短平臺多發(fā)達(dá)，球剛進(jìn)這邊剪輯就出來了，不少年輕人本來就習(xí)慣碎片化看球，刷半小時(shí)就能把一天的精華全看完。傳統(tǒng)電視直播的獨(dú)占優(yōu)勢，早就被沖得沒剩下多少了。

現(xiàn)在國內(nèi)體育版權(quán)市場本來就在擠泡沫，當(dāng)年中超CBA虛高的版權(quán)價(jià)格，現(xiàn)在都回歸理性了，燒錢搶獨(dú)家的日子早就過去了。國際足聯(lián)這個(gè)時(shí)候還想著逆勢漲價(jià)，屬實(shí)是沒看清形勢。還有對比更扎心，香港電訊盈科拿這屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)才花了2500萬美元，咱們這邊要是花十倍以上的價(jià)格買一樣的東西，這不純純冤大頭嗎。

同賽不同價(jià)，擱誰誰都不樂意當(dāng)這個(gè)被收割的韭菜。有官方媒體說得特別對，與其花大價(jià)錢買人家的海外賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，不如把錢投到咱們自己本土足球的培養(yǎng)上，這才是根子上的事。轉(zhuǎn)播權(quán)本來就是生意，得講市場規(guī)律，雙方都得有誠意，不能仗著自己獨(dú)家就漫天要價(jià)。

這回這事其實(shí)就是中國市場給國際體育資本的一次強(qiáng)硬回應(yīng)，我們不鬧情緒，只算投入產(chǎn)出的明白賬。如果最后真的談崩，世界杯從大陸電視端消失，那絕對會成為體育轉(zhuǎn)播行業(yè)的標(biāo)志性分水嶺。

其實(shí)球迷對足球的熱愛一點(diǎn)沒變，只不過現(xiàn)在大家都變理性了，不再像以前那樣隨便被拿捏。中國市場體量確實(shí)大，但絕對不是任由別人收割的韭菜田，該硬氣的時(shí)候就得硬氣。你對這事怎么看，也可以在評論區(qū)嘮嘮。

參考資料：人民日報(bào) 與其投入巨資追捧海外賽事 不如培育本土足球