五一黃金周圓滿收官，全國(guó)文旅“期中考試”成績(jī)新鮮出爐，徹底刷新了公眾對(duì)區(qū)域文旅競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)印象！

河南以381.1億元旅游總收入高居全國(guó)第二，6611.7萬(wàn)人次的接待規(guī)模，生動(dòng)詮釋了中原大地厚積薄發(fā)的文旅張力與蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>

令人始料未及的是，素有“文旅頂流”之稱、常年穩(wěn)坐前五席位的北京，此次竟悄然缺席榜單前列，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與深度思考。

前言

河南此次躍升至全國(guó)第二，并非一時(shí)之運(yùn)，而是文化厚度、產(chǎn)品精度與服務(wù)溫度三重優(yōu)勢(shì)協(xié)同共振的必然結(jié)果。

根據(jù)河南省文化和旅游廳權(quán)威發(fā)布，今年五一假期，全省共接待國(guó)內(nèi)游客6611.7萬(wàn)人次，較2023年同期增長(zhǎng)2.5%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入381.1億元，同比增長(zhǎng)2.7%，人氣熱度與經(jīng)濟(jì)效益同步躍升。這份亮眼答卷，源自河南多年如一日對(duì)文旅生態(tài)的系統(tǒng)性培育與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

春光爛漫的五天假期里，河南將“文化可感、藝術(shù)可觸、惠民可見”的理念深度融入每一處場(chǎng)景，讓八方來(lái)客在行走間讀懂黃河文明，在駐足時(shí)觸摸千年文脈。

全省各級(jí)公共文化場(chǎng)館累計(jì)接待觀眾542.7萬(wàn)人次；策劃組織線上線下惠民文化活動(dòng)12220場(chǎng)次，吸引576.9萬(wàn)人次踴躍參與，真正實(shí)現(xiàn)了文化盛宴全民共賞、藝術(shù)之光照亮日常。

鄭州創(chuàng)新推出“鄭州有戲·流動(dòng)舞臺(tái)”城市藝術(shù)快閃行動(dòng)，多場(chǎng)高規(guī)格巡回演唱會(huì)密集落地，推動(dòng)演藝流量高效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

安陽(yáng)精心打造“字都文藝匯”品牌矩陣，濮陽(yáng)戚城公園全景呈現(xiàn)豫劇藝術(shù)周，數(shù)十臺(tái)經(jīng)典折子戲輪番上演，令游客在鑼鼓聲中體味戲曲百態(tài)、在唱念做打間沉浸傳統(tǒng)神韻。

許昌曹魏古城化身豫劇文化會(huì)客廳，同步上線戲服換裝、臉譜繪制、身段體驗(yàn)等沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客從文化旁觀者蛻變?yōu)楣适掠H歷者。

不止于舞臺(tái)演繹，河南更以活化利用為支點(diǎn)，撬動(dòng)非遺傳承與文博煥新雙重引擎。節(jié)日期間，全省博物館、紀(jì)念館接待觀眾達(dá)402.6萬(wàn)人次，開展特色惠民活動(dòng)6509場(chǎng)，183.6萬(wàn)人次深度參與其中，文物不再是玻璃柜中的靜默存在，而成為可對(duì)話、可觸摸、可傳承的生命載體。

鄭州傾力打造“非遺煥新計(jì)劃”，中原大集巧妙融合非遺工坊與輕奢露營(yíng)，讓剪紙泥塑遇見山野星空；三門峽函谷關(guān)實(shí)景復(fù)原震撼千年的水上打鐵花，央視《非遺里的中國(guó)》專程取景拍攝，將中原非遺之美推向全國(guó)熒屏。

河南博物院古樂(lè)專題賞聽會(huì)余音繞梁，開封清明上河園夜游盛景、洛陽(yáng)隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門光影秀接連出圈，游客在指尖摩挲青銅紋飾、耳畔聆聽編鐘雅樂(lè)中，悄然完成一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話。

尤為動(dòng)人的是，河南把“寵客”二字寫進(jìn)了每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié)。鄭州市政聯(lián)合發(fā)放超千萬(wàn)元文旅消費(fèi)券；南陽(yáng)22家重點(diǎn)景區(qū)同步推出階梯式門票減免；濟(jì)源面向洛陽(yáng)居民首發(fā)“洛濟(jì)市民卡”，并配套推出跨城聯(lián)游套票，實(shí)打?qū)嵔档统鲂虚T檻。

洛陽(yáng)地鐵延長(zhǎng)夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)段、開通“神都小巴”接駁專線；濮陽(yáng)向游客開放政府機(jī)關(guān)食堂；南陽(yáng)統(tǒng)籌市直單位停車場(chǎng)免費(fèi)對(duì)外開放……這些看似微小卻直抵人心的舉措，不僅提升了旅行舒適度，更悄然重塑著河南文旅的溫情形象與口碑高度。

來(lái)河南，可觀嵩岳巍峨、覽黃河奔涌，可品杜康酒香、聽豫劇鏗鏘，更可感一座城用誠(chéng)意鋪就的歸途。正是這種文化厚度、體驗(yàn)深度與服務(wù)溫度的有機(jī)統(tǒng)一，構(gòu)筑起河南文旅穩(wěn)居高位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣東文旅突圍 賽事經(jīng)濟(jì)引爆全域活力

在全國(guó)五一旅游收入榜單中，廣東以297.7億元總收入穩(wěn)居第一梯隊(duì)，接待游客總量達(dá)4706.9萬(wàn)人次，同比提升2.1%；旅游收入同比增長(zhǎng)0.9%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性與發(fā)展定力。

盡管總量略遜于河南，但廣東正以“體育+文旅”“演藝+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)的新范式，重構(gòu)南方文旅消費(fèi)格局，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

面對(duì)假期人流車流峰值疊加強(qiáng)對(duì)流天氣的雙重挑戰(zhàn)，廣東各地文旅系統(tǒng)前置研判、動(dòng)態(tài)響應(yīng)、精準(zhǔn)調(diào)度，確保重點(diǎn)景區(qū)、核心商圈、交通樞紐運(yùn)行平穩(wěn)有序，在筑牢安全防線的同時(shí)，最大限度釋放文旅消費(fèi)潛能。

全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客1624.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)；納入監(jiān)測(cè)的南粵古驛道沿線區(qū)域接待游客241.8萬(wàn)人次；鄉(xiāng)村旅游、紅色研學(xué)、濱海度假成為主流出行選擇，折射出游需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

廣東文旅最富張力的突破，在于將大型演藝賽事深度嵌入城市文旅肌理，使之成為吸引客流、激活消費(fèi)、塑造IP的戰(zhàn)略支點(diǎn)。廣州南沙連續(xù)舉辦多場(chǎng)頭部巡回演唱會(huì)，吸引超30萬(wàn)外地樂(lè)迷奔赴灣區(qū)，外省觀眾占比高達(dá)68.5%。

憑電子票根即可解鎖餐飲折扣、酒店特惠、商超滿減等專屬權(quán)益，演出經(jīng)濟(jì)有效外溢至周邊生活消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)商圈客流環(huán)比激增超40%。

深圳潮音嘉年華燃爆青春現(xiàn)場(chǎng)，東莞草莓音樂(lè)節(jié)持續(xù)破圈傳播，Z世代游客紛至沓來(lái)，為城市注入澎湃不息的年輕態(tài)能量。

依托得天獨(dú)厚的濱海資源與深厚僑鄉(xiāng)底蘊(yùn)，廣東持續(xù)拓展文旅產(chǎn)品廣度與深度。茂名創(chuàng)新打造“潑水狂歡節(jié)+沙灘潮玩派對(duì)”，將熱帶濱海度假氛圍拉至極致；江門深挖僑批文化、騎樓記憶，設(shè)計(jì)“僑鄉(xiāng)夜宿·沉浸打卡”精品線路，配套定制化惠民套餐；珠海農(nóng)趣游園會(huì)聯(lián)動(dòng)低空飛行體驗(yàn)，韶關(guān)整合紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館等資源，構(gòu)建主題鮮明的紅色研學(xué)閉環(huán)。

線上推廣同步提速增效，各地文旅部門集中上線專屬漫游小程序，聚合演出排期、交通指引、優(yōu)惠信息、預(yù)約入口于一體；短視頻平臺(tái)全域投放曝光量突破12億次，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與高效轉(zhuǎn)化。

北京暫別前五 傳統(tǒng)強(qiáng)市迎來(lái)轉(zhuǎn)型深水區(qū)

今年五一旅游收入榜單中，最引人注目的變數(shù)當(dāng)屬北京——這座坐擁故宮、長(zhǎng)城、頤和園等世界級(jí)IP的文旅重鎮(zhèn)，首次跌出全國(guó)前五，迅速登上社交平臺(tái)熱搜榜，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

北京排名波動(dòng)，并非文化資源價(jià)值衰減，而是全國(guó)文旅發(fā)展格局深刻演進(jìn)下的階段性映射。

近年來(lái)，河南深耕中原文化敘事體系，廣東構(gòu)建演藝經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，江浙皖蘇全域推進(jìn)主客共享型旅游，各地競(jìng)相推出更具時(shí)代感、交互性與松弛感的產(chǎn)品形態(tài)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代游客“重體驗(yàn)、求品質(zhì)、尚個(gè)性”的新訴求，客觀上分流了大量原本傾向北京的跨省客群。

大眾旅游已邁入理性化、分眾化、品質(zhì)化新階段，打卡式觀光不再是唯一選項(xiàng)，“慢下來(lái)、住下來(lái)、融進(jìn)去”的沉浸式微度假、“近在咫尺、說(shuō)走就走”的鄉(xiāng)村短途游、“寓教于樂(lè)、知行合一”的親子研學(xué)游正加速崛起。

北京核心景區(qū)長(zhǎng)期處于高位飽和狀態(tài)，游覽節(jié)奏受限、等候時(shí)間冗長(zhǎng)、互動(dòng)體驗(yàn)薄弱；現(xiàn)有產(chǎn)品仍以靜態(tài)人文展示為主，缺乏強(qiáng)代入感、高參與度、新科技賦能的沉浸式項(xiàng)目，對(duì)95后、00后主力客群吸引力相對(duì)不足。

與此同時(shí)，京津冀周邊城市文旅能級(jí)持續(xù)躍升，廊坊非遺小鎮(zhèn)、保定直隸總督署夜游、承德避暑山莊沉浸劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)層出不窮，越來(lái)越多游客主動(dòng)選擇錯(cuò)峰出行、梯度消費(fèi)，將北京作為“必訪一站”，而非“唯一目的地”。

需要指出的是，北京文旅接待總量仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，城市文化影響力與國(guó)際辨識(shí)度始終位居全國(guó)前列。此次排名變化，更多反映出其在文旅產(chǎn)品迭代速度、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造能力、年輕客群觸達(dá)效率等方面尚存優(yōu)化空間。

這無(wú)疑為所有傳統(tǒng)文旅高地敲響發(fā)展警鐘：資源稟賦是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)；歷史榮光是積淀，不是枷鎖。唯有以用戶思維重構(gòu)供給邏輯，以創(chuàng)新機(jī)制激活文化基因，以精細(xì)服務(wù)提升情感連接，方能在新一輪文旅競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑。

結(jié)語(yǔ)

五一文旅成績(jī)單的重新排序，遠(yuǎn)不止于數(shù)據(jù)層面的升降浮沉，它是一面映照全國(guó)文旅發(fā)展質(zhì)量、創(chuàng)新成色與治理效能的多棱鏡，更是中國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)浪潮最真實(shí)的具象切片。

江蘇憑借全域協(xié)同布局與江南美學(xué)表達(dá)強(qiáng)勢(shì)登頂，河南依靠文化深耕實(shí)踐與人性服務(wù)溫度穩(wěn)居亞軍，廣東借力潮流演藝勢(shì)能激活全域消費(fèi)活力——不同地域正走出各具辨識(shí)度的發(fā)展路徑。

北京此次暫別前五，恰恰印證了一個(gè)樸素真理：文旅產(chǎn)業(yè)沒(méi)有永恒的“C位”，只有持續(xù)進(jìn)化的“進(jìn)行時(shí)”。

游客期待早已超越“到此一游”的表層滿足，轉(zhuǎn)向文化可感知、節(jié)奏可自主、體驗(yàn)可定制的深度旅程。文旅競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，正從拼資源、比規(guī)模，全面轉(zhuǎn)向比創(chuàng)意、賽服務(wù)、贏口碑。

這場(chǎng)健康而良性的區(qū)域競(jìng)合，最終惠及的是每一位普通旅行者。當(dāng)城市爭(zhēng)相挖掘在地文化基因、打磨沉浸式游玩細(xì)節(jié)、優(yōu)化無(wú)障礙便民服務(wù)，我們的每一次出發(fā)，都將收獲更豐盈的精神滋養(yǎng)與更熨帖的旅途體驗(yàn)。

五一文旅“期中卷”只是發(fā)展長(zhǎng)卷中的一個(gè)章節(jié)，更是新征程的啟航坐標(biāo)。未來(lái)，必將有更多城市立足自身稟賦，找準(zhǔn)文化定位，深耕特色賽道，讓中華大地的山河畫卷更加壯美、文明薪火更加璀璨，讓每一段旅程都成為值得銘記的心靈抵達(dá)。

參考信源

https://news.qq.com/rain/a/20260506A0302300

https://www.gd.gov.cn/gdywdt/bmdt/content/post_4892673.html