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百年老字號，如何與年輕人同頻共振？上海制皂（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“上海制皂”）以“香”為媒，交出了一份青春答卷。產(chǎn)品迭代，玩出全新意趣；跨界合作，綻放炫目光彩；共創(chuàng)課堂，未來碩果悄悄萌芽。產(chǎn)品、跨界、責(zé)任，三路并進(jìn)，讓傳統(tǒng)工藝不再塵封于記憶，而是輕盈地走進(jìn)當(dāng)下生活與潮流。老字號煥新，不只是視覺翻新，更是一場與年輕人雙向奔赴的共鳴與共創(chuàng)。

2026年五四青年節(jié)期間，《青年報(bào)》推出特刊“一紙芬芳，青春沁香”香氛油墨創(chuàng)新印刷項(xiàng)目。通過青年報(bào)社與上海制皂的深度跨界合作，上海制皂“傳統(tǒng)調(diào)香技藝”被引入新聞紙媒，共同打造出這份可聞、可觸、可讀的香氛特刊。

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非遺賦能重塑報(bào)刊閱讀“新語境”

聞一縷牡丹香，讀一紙青春情，感受傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的芬芳脈動(dòng)。在這個(gè)五月，《青年報(bào)》推出了“香氛報(bào)紙——一紙芬芳，青春沁香”，在文字報(bào)道外，嘗試通過感官的延伸，讓報(bào)刊的閱讀有更多維度。

本次特刊的獨(dú)特香氣，源自百年老字號“牡丹油墨”與上海制皂非遺調(diào)香技藝的融合創(chuàng)新。特刊選用蜂花FLAUHRA“梨韻春茶”香型，將清新花香與淡雅茶韻融入紙媒閱讀體驗(yàn)。

這一項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了文化傳承創(chuàng)新、傳播形式突破與青春經(jīng)濟(jì)賦能的三重價(jià)值。當(dāng)讀者輕輕翻開報(bào)頁，一縷清雅的“牡丹”幽香撲面而來，傳統(tǒng)報(bào)刊單一視覺傳播模式被打破，構(gòu)建起嗅覺、觸覺與閱讀交織的沉浸式新體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了內(nèi)容感染力與用戶記憶點(diǎn)。

此次跨界合作，不僅是感官體驗(yàn)的創(chuàng)新，更是非遺技藝在現(xiàn)代媒介場景中的一次活化實(shí)踐。以“傳統(tǒng)調(diào)香技藝”為核心，將東方香氣美學(xué)融入青年閱讀日常；以百年印刷底蘊(yùn)承載香氣表達(dá)，讓傳統(tǒng)工藝不再停留于展陳與講述，而是以更親近、更生動(dòng)的方式融入當(dāng)代閱讀生活。

與此同時(shí)，這份“香氛報(bào)紙”也成為觀察“青春經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)窗口。以香氣為紐帶，項(xiàng)目通過聯(lián)動(dòng)老字號品牌與青年消費(fèi)群體，嘗試將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為激發(fā)城市消費(fèi)的新動(dòng)能，助力上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

從“閱讀新聞”到“聞見故事”，用氣味喚醒情感共鳴，讓報(bào)紙成為連接現(xiàn)實(shí)與記憶的多維載體，重新定義紙媒的交互體驗(yàn)。這是一種用年輕人喜歡的方式，打開的“可收藏的感官生活閱讀新體驗(yàn)”！

青春同頻共釀紙墨“新芬芳”

據(jù)悉，上海制皂（集團(tuán)）有限公司主營制皂、油墨、電池業(yè)務(wù)，運(yùn)營著蜂花、上海藥皂、扇牌、白象、天鵝、牡丹等老字號品牌。公司始終秉承“大眾精品 匠心制皂”的理念，深耕日化清潔、民族油墨和電池制造等領(lǐng)域，在傳承百年工業(yè)基因與國貨品質(zhì)底色的同時(shí)，持續(xù)探索老字號與青年群體溝通的新方式。

牡丹油墨作為具有深厚歷史積淀的民族工業(yè)品牌，見證了中國印刷工業(yè)的發(fā)展；而以上海制皂蜂花檀香皂為代表的“傳統(tǒng)調(diào)香技藝”，已入選上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。一個(gè)承載紙墨記憶，一個(gè)延續(xù)東方香韻，二者在這份特刊中相遇，讓文字、紙張與香氣共同構(gòu)成一場可讀、可聞、可感的青春體驗(yàn)。

從經(jīng)典國貨到創(chuàng)意跨界，從傳統(tǒng)技藝到年輕表達(dá)，上海制皂讓更多青年在熟悉的紙墨之間，感受到老字號的溫度、非遺技藝的魅力，也看見百年品牌不斷煥新的青春姿態(tài)。既在奮斗中傳承，也在創(chuàng)新中生長。

百年皂香，上海制皂正以新的方式，與《青年報(bào)》攜手讓青春同頻共振。