「手持云臺相機(jī)」品類里，大疆獨(dú)行時(shí)代的最后一年。

作者｜張勇毅

編輯｜靖宇

2025 年的某段時(shí)間，打開抖音、小紅書、B 站，很多人都會有一種隱約的視覺重復(fù)——一臺黑色的、屏幕能旋轉(zhuǎn)的小相機(jī)，反復(fù)出現(xiàn)。

當(dāng)時(shí)這臺「小相機(jī)」，無論是國內(nèi)的視頻創(chuàng)作者，還是海外的 YouTuber，幾乎人手一臺。旅行 Vlog、家庭記錄、街頭美食、寵物日常，那個(gè)機(jī)身造型成了一種共同的視覺符號。Pocket 這個(gè)名字第一次穿透了科技圈的邊界，滲透到普通人對「拍視頻」這件事的本能想象里。這是大疆此前任何一款產(chǎn)品都沒有達(dá)到過的滲透度。

2025 年，大疆 OSMO Pocket 3 銷量突破 1000 萬臺。

在那之前，大疆的相機(jī)產(chǎn)品線最高單品銷量是幾十萬級——Pocket 3 把這個(gè)數(shù)字一次性推到了千萬級。Pocket 單品的市場規(guī)模，已經(jīng)超過整個(gè)微單相機(jī)市場的總和。

但當(dāng)我第一次拿到 Pocket 4P 的時(shí)候，意識到了一件事：Pocket 3 定義的那個(gè)時(shí)代，某種意義上已經(jīng)是「過去時(shí)」了。

大疆 OSMO Pocket 4P｜圖片來源：極客公園

01

Pocket 3 的「輝煌時(shí)代」

「Pocket 3 的買家里，近半數(shù)是女性。」

這是大疆 Pocket 4 產(chǎn)品經(jīng)理與作者分享的一個(gè)觀察。

這家以無人機(jī)和專業(yè)影像設(shè)備起家、被外界長期定義為「硬核工程師公司」的企業(yè)，第一次擁有了一個(gè)由女性主導(dǎo)的消費(fèi)產(chǎn)品。

Pocket 4P 與 Pocket 4 同根同源｜圖片來源：極客公園

即使放眼整個(gè)行業(yè)，在早期看懂 Pocket 3 是如何迅速滲透行業(yè)的人也寥寥無幾。

2025 年，《花兒與少年》綜藝組的一段錄制花絮在網(wǎng)上流傳------畫面里，一位明星嘉賓對著 Pocket 3 那顆會轉(zhuǎn)的小腦袋揮手，以為它能像智能寵物一樣回應(yīng)。這個(gè)動作后來被大疆的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)記下來，啟發(fā)了 Pocket 系列上的手勢控制功能。同一年，Pocket 系列與北京國際電影節(jié)合作，出現(xiàn)在一些以前只有專業(yè)電影機(jī)才會出現(xiàn)的官方畫面里。

大疆此前絕大多數(shù)的產(chǎn)品形象是「工程師做給極客的極致工具」。但從 Pocket 3 出現(xiàn)之后，大疆第一次有了一款「文化產(chǎn)品」------它在內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)里形成了集體記憶，在頭部綜藝?yán)镄纬闪艘曈X符號，在普通消費(fèi)者心里形成了「想買相機(jī)就買這個(gè)」的心智錨點(diǎn)。

千萬級銷量、近半女性買家、超過整個(gè)微單市場總和、綜藝合作、電影節(jié)背書、電商榜首------這些事實(shí)拼在一起，構(gòu)成了一個(gè)清晰的判斷：Pocket 3 是大疆「Vlog 大眾化」敘事的最終形態(tài)。

但所有「最完整」都意味著同一件事：往那個(gè)方向繼續(xù)加碼，能拿到的東西未必不會更多。

「以前我們的設(shè)備更注重解決自拍好看的問題，那現(xiàn)在用戶對第三人稱視角下的拍攝也要好看?！勾蠼a(chǎn)品經(jīng)理在先享會上談到 Pocket 系列演進(jìn)時(shí)說到。

這是一句聽起來很平淡的話。但放回 Pocket 這條產(chǎn)品線的演進(jìn)史里看，它意味著大疆給自己設(shè)了下一道題------大眾化的「自拍」方向已經(jīng)被推到了極限，下一步的故事必須從別的方向?qū)懫稹?/p>

一個(gè)時(shí)代走到「最完整」的形態(tài)時(shí)，它也就走到了自己的邊界。

02

門口的腳步聲

更何況，大疆此刻并不是在一個(gè)無人的高地上做選擇。

不僅有虎視眈眈的手機(jī)大廠：OPPO 和 vivo 都已經(jīng)在多個(gè)非官方場合確認(rèn)，類似形態(tài)的產(chǎn)品已在開發(fā)中，且都將在今年下半年陸續(xù)推出。這些產(chǎn)品都定位高端，且都主打雙攝方案；還有諸如影石這樣的行業(yè)新秀躍躍欲試。

這意味著 Pocket 這個(gè)由大疆原創(chuàng)、獨(dú)占多年的品類，將在 2026 年下半年第一次迎來真正意義上的群狼之戰(zhàn)------而這群狼不是任何二線公司，是手機(jī)行業(yè)里規(guī)模、渠道、品牌、供應(yīng)鏈都已經(jīng)準(zhǔn)備多年的巨頭。

手機(jī)廠商的入場時(shí)機(jī)，背后有兩件事的同時(shí)成立。一件是手機(jī)影像這條賽道已經(jīng)走到了內(nèi)卷的邊緣。從 2020 年到 2025 年，主流手機(jī)品牌每年發(fā)布會幾乎都在比拼相同的幾件事：傳感器尺寸、長焦倍率、計(jì)算攝影算法、影像合作品牌。但消費(fèi)者已經(jīng)看不出代際差異------一臺 2024 年的旗艦和一臺 2026 年的旗艦，在拍照體驗(yàn)上的實(shí)際差距已經(jīng)被普通用戶的感知鈍化。手機(jī)廠商急需新的影像故事。

另一件是 Pocket 3 用銷量證明了「獨(dú)立的便攜影像設(shè)備」在 4G/5G 時(shí)代依然有大眾市場。

大疆 OSMO Pocket 4P｜圖片來源：極客公園

在 Pocket 3 之前，沒有人確定這件事------智能手機(jī)已經(jīng)把卡片相機(jī)市場掃光，運(yùn)動相機(jī)做成了小眾品類，獨(dú)立影像設(shè)備看起來是一個(gè)正在收縮的賽道。

Pocket 3 把這個(gè)判斷翻了過來。它告訴所有手機(jī)廠商：消費(fèi)者已經(jīng)接受「手機(jī)之外還需要一個(gè)專門拍視頻的設(shè)備」這件事------而這個(gè)認(rèn)知，在五年前是不存在的。

而它們集體選擇「雙攝方案」，背后也有清晰的產(chǎn)品邏輯。雙攝是手機(jī)廠商在影像工程上最有把握的能力------它們已經(jīng)在手機(jī)上做了多年，從光學(xué)防抖到雙攝融合算法，整套體系是現(xiàn)成的。

把這套能力遷移到云臺相機(jī)上，是一次低風(fēng)險(xiǎn)的工程平移，同時(shí)也是相對于 Pocket 4 單攝方案的天然差異化抓手。

「定位高端」更是手機(jī)廠商打這場仗最務(wù)實(shí)的策略：不和大疆在中端拼成本------那是大疆深耕多年、供應(yīng)鏈和工藝成熟度都領(lǐng)先的市場------直接往上打「溢價(jià)加品牌」的牌。

Pocket 3 已經(jīng)證明這個(gè)品類的用戶愿意為「超越手機(jī)的影像體驗(yàn)」付出溢價(jià)，那么把價(jià)格再往上推、用更強(qiáng)的硬件、更強(qiáng)的品牌聯(lián)想、更強(qiáng)的渠道，就有空間。

但大疆自己也聽到了行業(yè)的風(fēng)聲：當(dāng)被問到「如何應(yīng)對友商馬上推出的某款手持云臺相機(jī)新品」。大疆 Pocket 4 產(chǎn)品經(jīng)理說：「我們內(nèi)部心態(tài)非常開放，期待更多高水平選手...... 我們的新品往往是這個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)?！?/p>

「我們作為云臺相機(jī)領(lǐng)域的原創(chuàng)者、引導(dǎo)者，不是想打造某款爆品，是想把 Pocket 推向一個(gè)真正的品類?！?/strong>

這兩段回答放在一起，畫出的是一家仍然警覺的巨頭。

一家公司只有聽到了腳步聲，才會反復(fù)強(qiáng)調(diào)「不對標(biāo)」和「開放心態(tài)」。

這是 Pocket 4P 被放置在產(chǎn)業(yè)之下的真實(shí)語境------大疆已經(jīng)知道，自己不再獨(dú)行了。

03

Pocket 4P，是大疆給出的回答

—都是大疆對那陣腳步聲的回答。每一個(gè)關(guān)鍵設(shè)計(jì)——雙攝回歸、中焦、命名留白、拒絕計(jì)算攝影、生態(tài)擴(kuò)展——都是大疆對那陣腳步聲的回答。

Pocket 4P 配備雙攝方案，專門為「更進(jìn)階、更專業(yè)的創(chuàng)作者」設(shè)計(jì)。它和 Pocket 4 不是迭代關(guān)系——產(chǎn)品經(jīng)理在多個(gè)場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)，4 和 4P 是「并肩協(xié)同的伙伴」，單攝面向便攜，雙攝面向創(chuàng)作。這是 Pocket 自 2018 年誕生以來，第一次在同代里做產(chǎn)品分層。

但「分層」只是表面解讀。Pocket 4P 的雙攝，本質(zhì)上是一次時(shí)間窗口的卡位。

如果行業(yè)內(nèi)的其他玩家，都在今年下半年才推出雙攝云臺相機(jī)，而大疆在它們之前先把雙攝交付到市場——大疆將獲得近一個(gè)季度的市場獨(dú)占期。

這一個(gè)季度，是大疆把「雙攝云臺等于大疆」這個(gè)心智錨點(diǎn)釘在用戶腦子里的關(guān)鍵時(shí)間窗。

等手機(jī)廠商入場時(shí)，他們要面對的不再是一個(gè)空白市場，而是一個(gè)被大疆預(yù)先定義過的賽道。

而雙攝之外，更耐人尋味的是超廣角鏡頭之外的三倍中焦選型。

時(shí)間回到 2016 年，距初代 OSMO 發(fā)布一年后，大疆推出過一臺叫 OSMO+ 的手持云臺相機(jī)。

大疆 OSMO+｜圖片來源：大疆官網(wǎng)

它在 OSMO 基礎(chǔ)上加了光學(xué)變焦，讓這臺手持云臺相機(jī)第一次擁有了中長焦能力。

也就是說，長焦在云臺相機(jī)上的集成一體化，十年前就實(shí)現(xiàn)過。

大疆 OSMO Pocket 4P｜圖片來源：極客公園

這件事后來從大疆的產(chǎn)品線上消失了。OSMO+ 之后，整整一代 Pocket——從 1 到 4——沒有一臺再裝過中長焦。

直到 Pocket 4P 回歸。

而 Pocket 也并不是大疆在專業(yè)影像上唯一的延續(xù)。同樣起步于 2015 年的還有大疆如影（Ronin）系列——這條服務(wù)于專業(yè)影像創(chuàng)作者的產(chǎn)品線至今已有十年有余，其云臺穩(wěn)定技術(shù)曾獲得奧斯卡科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，長期出現(xiàn)在專業(yè)電影機(jī)和高端劇組的工作流里。Pocket 和如影的云臺穩(wěn)定能力同根同源，色彩科學(xué)、對進(jìn)階用戶和專業(yè)創(chuàng)作需求的洞察也都在持續(xù)積累。

過去十年間，大疆在云臺小型化、力矩控制、光學(xué)工程上的工程經(jīng)驗(yàn)持續(xù)積累——這些經(jīng)驗(yàn)在 Pocket 4P 上完成了一次小型化的合流。

更關(guān)鍵的是，這種「自我對話」的產(chǎn)品邏輯是手機(jī)廠商無論如何模仿不來的。

他們沒有 OSMO 那段歷史，沒有十年的工程肌肉記憶，沒有把云臺相機(jī)做了十年的那種「知道哪里會出錯(cuò)、哪里需要讓步」的直覺。他們只能從零開始做雙攝云臺。而大疆是帶著十年的經(jīng)驗(yàn)回來的。

這是 Pocket 4P 給手機(jī)廠商設(shè)下的第一道護(hù)城河——不是技術(shù)層面的，是時(shí)間層面的。

第二道護(hù)城河，是大疆在產(chǎn)品哲學(xué)上的一次主動選擇。

當(dāng)被問到「為什么不像手機(jī)那樣用算法實(shí)現(xiàn)人像虛化」時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理的回答非常明確：「手機(jī)的長焦鏡頭和我們是兩個(gè)級別的鏡頭。我們這個(gè)真的是純憑借光學(xué)素質(zhì)實(shí)現(xiàn)了光學(xué)虛化?！顾€補(bǔ)了一句：「視頻如果背景虛化太過分，會丟失環(huán)境的氛圍感?！?/p>

大疆 OSMO Pocket 4P｜圖片來源：極客公園

在所有手機(jī)廠商都在用 AI 銳化、多幀合成、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)降噪堆砌畫質(zhì)的當(dāng)下，大疆選擇老老實(shí)實(shí)把鏡頭做大、把光圈做開、把虛化交給物理光學(xué)。

這是兩條不同形態(tài)的產(chǎn)品。大疆是在把 Pocket 往相機(jī)的方向上做，所以才能看到它在物理光學(xué)上的種種努力；而手機(jī)廠商的雙攝云臺相機(jī)，如果沿用手機(jī)里那套熟悉的影像調(diào)教，最后呈現(xiàn)出的成片，很可能仍然帶著「手機(jī)味」。

這條選擇的代價(jià)是顯而易見的——更大的鏡頭模組、更復(fù)雜的工程實(shí)現(xiàn)、更高的物料成本、對體積空間的進(jìn)一步擠壓。但它換來的是手機(jī)廠商即使做了雙攝云臺也跨不過去的一道關(guān)——因?yàn)槭謾C(jī)廠商的整個(gè)產(chǎn)品邏輯就是計(jì)算攝影驅(qū)動的，他們沒辦法在 Pocket 這種小型化設(shè)備上突然拋棄自己最強(qiáng)的能力。

大疆把戰(zhàn)場移到了對手最不擅長的地方。

第三道護(hù)城河，是生態(tài)。從補(bǔ)光燈、續(xù)航手柄、保護(hù)配件，到 DJI Mic 全系產(chǎn)品的直連，再到機(jī)身可更換的鏡頭保護(hù)玻璃——Pocket 不是一臺孤立的相機(jī)，是一個(gè)能持續(xù)生長的影像系統(tǒng)。這件事手機(jī)廠商即使想做也很難做：生態(tài)需要時(shí)間和用戶基數(shù)沉淀，而他們的雙攝云臺相機(jī)才剛剛上市。

大疆對于未來更多不確定性的預(yù)期，某種程度上也反映在了「P」這個(gè)字母本身。

當(dāng)問及大疆產(chǎn)品經(jīng)理：「為什么這一代叫 4P，而不是 4 Pro？」對方答：「P 不是嚴(yán)格意義上的 Pro。它只是用來區(qū)分單攝和雙攝兩個(gè)版本。未來 Pocket 的 Pro 款到底是什么樣子，可能我們自己也還有更大的想象——所以這一代先用 P，留個(gè)白?！?/p>

這句話在沒有產(chǎn)業(yè)語境時(shí)聽起來像公關(guān)辭令。但放在 OPPO、vivo 即將下場的背景下，它有了具體的戰(zhàn)略意義——大疆不愿意把自己的 Pro 定型，因?yàn)槎ㄐ鸵馕吨κ值絹砗蟮姆磻?yīng)空間?！窹」是一種主動選擇的彈性。

最后一件事，是中國消費(fèi)市場的一個(gè)細(xì)節(jié)觀察。

這里有一類用戶從不看評測、從不研究參數(shù)，但他們買東西時(shí)有一個(gè)穩(wěn)定的習(xí)慣——直接買頂配。iPhone Pro Max 銷量結(jié)構(gòu)里有大量小手女生用戶。

雖然 Pocket 4P 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是為「進(jìn)階專業(yè)創(chuàng)作者」準(zhǔn)備的，但它實(shí)際上承接了消費(fèi)升級人群里那部分天然往頂配走的用戶。這群人不會受手機(jī)廠商品牌影響，因?yàn)樗麄冑I的不是「手機(jī)廠商的影像設(shè)備」，是「DJI 的最貴那一款」。

把所有產(chǎn)品決策連起來看——雙攝搶時(shí)間、中焦回歸、拒絕計(jì)算攝影、生態(tài)壁壘、命名留白、安全網(wǎng)用戶群——大疆的回答不是「做一臺更好的 Pocket」，是做一臺手機(jī)廠商即使付出十倍代價(jià)也復(fù)制不出來的東西。

這是一家品類原創(chuàng)者在面對挑戰(zhàn)者來襲時(shí)最難的一步：主動放棄自己贏得最透徹的那部分市場，把戰(zhàn)場移到只有自己能站住的高地。

Pocket 3 那個(gè)時(shí)代是大疆獨(dú)行的時(shí)代。Pocket 4P 之后，那個(gè)時(shí)代就翻頁了。

但接下來的故事會怎么寫——是大疆繼續(xù)定義這個(gè)品類的邊界，還是手機(jī)廠商用更大的資源、更深的渠道把戰(zhàn)場推往大疆沒去過的方向。

大疆 OSMO Pocket 4P｜圖片來源：極客公園

這是 Pocket 3 千萬級銷量沒有回答的問題，現(xiàn)在輪到 Pocket 4P 來回答了。

*頭圖來源：極客公園

本文為極客公園原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparkGO

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