世界杯還沒開踢，中國這邊為了個轉(zhuǎn)播權(quán)鬧大了！

國際足聯(lián)給央視開了個天文價，張口就是18億到21億人民幣，果不其然，談了幾個月談崩了。

FIFA急得降價，結(jié)果央視還是不接招，更離譜的是，香港才花1.7億就拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，差價足足10倍！

網(wǎng)友清一色喊好，寧可不看也不當冤大頭，F(xiàn)IFA徹底慌了，居然要派秘書長級大領(lǐng)導(dǎo)親自訪華救場。

這事兒哪兒是買版權(quán)啊，分明是硬碰硬的較量，央視到底在硬剛什么，難道真要和世界杯說再見？

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一、天價開價嚇退央視，香港撿漏僅花1.7億

國際足聯(lián)這次是真敢說，因著世界杯的擴軍計劃，就敢坐地起價，把央視當成肥羊宰。

世界杯一擴軍，球隊從32支漲到48支，比賽場數(shù)也從64場堆到104場，F(xiàn)IFA就覺得自己握了個“漲價王牌”。

說白了就是覺得比賽多了，價值就該翻倍，直接把給央視的初始報價抬到2.5億到3億美元。

要知道，2010年、2014年兩屆世界杯，央視加起來才花了1.15億美元，這可不是漲一點半點，簡直是翻著跟頭往上沖��！

但央視不吃這一套，并且早就有了心理準備。去年世預(yù)賽，亞足聯(lián)那邊的代理公司報過一次離譜價格，央視當時沒猶豫，直接放棄轉(zhuǎn)播，還明明白白表態(tài)，就是要抵制體育版權(quán)市場這種亂漲價的風氣。

這次面對FIFA的獅子大開口，央視的預(yù)算早就定死了，就在6000萬到8000萬美元之間。

一邊是2.5億起的報價，一邊是最多8000萬的預(yù)算，這差距可不是一星半點，怎么談得攏？

談判僵了這么久，F(xiàn)IFA 也有點扛不住了，思來想去把價格降到 1.2 億至 1.5 億美元，還強調(diào)這是“最終讓步”，姿態(tài)高傲得不行，就好像中國人非看不可。

可央視依舊不為所動，覺得這價格還是遠超市場該有的價兒，花的錢能不能回本都不好說，肯定不能隨便答應(yīng)！

就在兩邊僵持不下的時候，香港那邊傳來了好消息，電訊盈科旗下的Now TV和Viu TV聯(lián)手拿下了中國香港地區(qū)的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，才花了2500萬美元，折合成人民幣也就1.7億。

這個價格不光不到央視初始報價的十分之一，連FIFA降價后的零頭都不夠，人家還能全程直播104場比賽，Viu TV還會免費播揭幕戰(zhàn)、決賽這些重頭戲！

同一時間、同一賽事，兩個地區(qū)價格差這么多，F(xiàn)IFA的定價貓膩一下就露出來了。難道FIFA早就料到央視會拒絕，才故意留了這么大的價格空間嗎？

二、雙標定價引眾怒，網(wǎng)友力挺央視硬剛到底

其實FIFA的定價雙標也不是第一次被全網(wǎng)抗議了，這次簡直把吃相難看擺到了明面上。

給中國內(nèi)地的報價居然是印度報價的十好幾倍，而印度只愿出 2000 萬美元，結(jié)果直接被 FIFA 拒絕了！

印度人口也多，按理說，市場潛力也不小，這天差地別的報價，明擺著就是宰人。

更讓人不舒服的是，F(xiàn)IFA給歐洲一些國家的報價反而更低，這分明就是看人下菜碟，太欺負人了！

FIFA這波雙標操作，直接讓中國網(wǎng)友心里的火一下子上來了，社交媒體上“寧可不看世界杯也不當冤大頭”的話題，沒一會兒就沖上了熱搜，幾百萬網(wǎng)友扎堆點贊支持，評論區(qū)清一色的力挺。

有網(wǎng)友說得特別實在，以前國際上總覺得中國市場“人傻錢多”，不管什么東西都敢往高了定價，反正覺得有人買賬，這次央視硬氣起來不妥協(xié)，真的太解氣了！

還有人實打?qū)嵥氵^一筆賬，21億人民幣啊，能在全國各地建多少個社區(qū)足球場，能資助多少喜歡足球的孩子接受專業(yè)訓(xùn)練，能給基層教練提升多少待遇？

這筆錢花在咱們自己的足球事業(yè)上，實實在在看得見摸得著，不比白白給FIFA送錢，就換個轉(zhuǎn)播信號香多了？

大家的支持從來不是一時沖動，而是真的看透了這種不合理定價背后的貓膩。

央視做出拒絕天價版權(quán)的選擇，并不是一時意氣用事，而是方方面面都權(quán)衡過后，做出的理性商業(yè)考量。

中國大陸這么大的市場，F(xiàn)IFA 不想著好好合作，反而一門心思只想榨取利潤，換誰也不會樂意�。�央視這次硬剛，其實是在為整個中國體育市場爭取定價權(quán)，就是要撕掉“人傻錢多”的標簽！

起初FIFA非常高傲，拖到5月7日才回應(yīng)了談判僵局，可內(nèi)容看完更讓人不舒服——通篇只字不提中國市場的報價爭議，光炫耀自己已經(jīng)和全球175個地區(qū)談妥了合作，把中國市場的訴求晾在一邊。

這哪是解決問題的態(tài)度啊，分明就是覺得少了中國市場也無所謂，這份傲慢勁兒真的讓人沒法接受。

本來大家就對不合理定價有意見，看到FIFA這副無所謂的樣子，網(wǎng)友們支持央視的聲音反而更集中了，都覺得央視就該這么硬氣到底！

大家都在等著看，F(xiàn)IFA到底會不會繼續(xù)讓步，難道真要放棄中國這個巨大的市場嗎？

三、FIFA高管緊急訪華，談判或迎轉(zhuǎn)機但底線不變

看著世界杯開幕越來越近，中國這個全球最大的球迷市場還沒搞定轉(zhuǎn)播權(quán)，F(xiàn)IFA終于慌了！

他們四年的目標是賺130億美元，中國市場的收入占比可不小，要是談崩了，這個目標根本沒法實現(xiàn)。

于是5月7日最新報道指出，國際足聯(lián)有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，專門解決世界杯版權(quán)談判的問題！

這可是FIFA頭一回派出這么高級別的官員參與轉(zhuǎn)播權(quán)談判，能看出他們對中國市場還是很重視的，估計不想輕易放棄這塊肥肉。

但重視歸重視，央視的底線可不會變，相關(guān)人士透露，央視6000萬至8000萬美元的預(yù)算區(qū)間是經(jīng)過科學(xué)測算的，既考慮了廣告收入，也參考了國際市場的合理價格，要是FIFA的報價不能接近這個區(qū)間，談判想有結(jié)果可太難了。

還有個關(guān)鍵情況大家得知道，中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)有特殊性！

國家廣電總局早有明確說法，重大國際體育比賽必須由央視獨家轉(zhuǎn)播，其他平臺只能從央視購買分銷權(quán)。

這就意味著，F(xiàn)IFA想在中國大陸地區(qū)賣版權(quán)，只能和央視談，別看香港地區(qū)已經(jīng)達成合作，但要想拿下大陸這個更大的市場，FIFA也沒有其他選擇，這也是央視有底氣硬剛的重要原因之一！

現(xiàn)在留給雙方的時間真的不多了，FIFA高管訪華能帶來多大的讓步，央視會不會在堅持原則的基礎(chǔ)上適當妥協(xié)？

當然事情也有轉(zhuǎn)圜的余地，畢竟要是最終談崩了，中國球迷可能只能通過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道觀看比賽，這對FIFA和央視來說都是損失。

但有一點可以肯定，這次談判的結(jié)果，會影響未來中國體育市場的版權(quán)定價規(guī)則，甚至會改變國際體育組織對中國市場的看法，這可不是小事！

結(jié)語

足球賽事是球迷的精神食糧，卻是資本眼中的賺錢工具，一場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)定價，從十幾年前一路飆升，到了今日喊出天價，著實令人意外。

不過，央視的硬剛和球迷的力挺讓人欣慰，只有用強硬的態(tài)度打破這種規(guī)則，才能避免淪為被割的韭菜！