這個(gè)春天，一支18人的西班牙旅行團(tuán)來(lái)到浙江南部的青田、云和、松陽(yáng)、蓮都等地，在浙南山區(qū)進(jìn)行了一場(chǎng)為期6天的江南縣城之旅。螢火蟲(chóng)漫天飛舞的九龍濕地、層層疊疊的云和梯田、古韻猶存的松陽(yáng)村落、融匯中西的青田僑鄉(xiāng)——這些過(guò)去幾乎不為外國(guó)游客所知的目的地，成為他們此次中國(guó)之行幾乎全部的記憶。

18名游客中，14人是首次來(lái)華，唯一例外是72歲的阿爾韋托，他25年前到過(guò)北京、上海、深圳和黃山，這次他說(shuō)想去不一樣的小縣城看看。

僑牌之外，系統(tǒng)何以托底？

青田的路，藏在“僑”字里。

青田是著名僑鄉(xiāng)，38.1萬(wàn)僑胞遍布全球146個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

但“僑”只是引線，真正點(diǎn)燃火花的是一套系統(tǒng)性的留客工程。青田沒(méi)有試圖單打獨(dú)斗。一個(gè)縣的旅游資源有限，青田聯(lián)動(dòng)龍泉、云和、松陽(yáng)、蓮都等地，串起一條6天的行程：在青田看石雕、訪“稻魚(yú)共生”的農(nóng)耕傳統(tǒng)；到龍泉觀瓷土成器、試寶劍鋒芒；在云和賞層層疊疊的梯田；到松陽(yáng)走古村、進(jìn)萬(wàn)畝茶園體驗(yàn)采茶；到蓮都入夜探九龍濕地，見(jiàn)螢火蟲(chóng)綴滿夜空。

螢火蟲(chóng)點(diǎn)亮了九龍濕地的夜空，但真正讓外國(guó)游客跨越大半個(gè)地球來(lái)看這片“熒光星?！钡模乔嗵镆浴皟S”為橋撬動(dòng)起來(lái)的整套系統(tǒng)：從區(qū)域聯(lián)動(dòng)到體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從服務(wù)保障到政策激勵(lì)，每一步都踩在了實(shí)處。

無(wú)僑之縣，如何反向突圍？

青田有38.1萬(wàn)僑胞，但不是每個(gè)縣都有這張牌。沒(méi)有華僑資源的縣域，入境游之路怎么走？

翻開(kāi)浙江的縣域入境游賬本，德清和安吉給出的答案令人矚目——2025年，德清接待入境游客10.4萬(wàn)人次，安吉12.3萬(wàn)人次。

德清走的是“洋家樂(lè)”這條路。2007年，來(lái)自南非的創(chuàng)業(yè)者高天成在莫干山三九塢創(chuàng)建“裸心鄉(xiāng)”，由此誕生了當(dāng)?shù)厥准摇把蠹覙?lè)”民宿。此后，來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、韓國(guó)、俄羅斯等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外國(guó)人紛紛來(lái)此投資建起“洋家樂(lè)”，形成了天然的國(guó)際化民宿集群。來(lái)自尼泊爾的民宿主理人飛龍說(shuō)：“第一次來(lái)到莫干山，我便愛(ài)上這里連綿的山脈?！?/p>

在“洋家樂(lè)”的帶動(dòng)下，莫干山打響了高端生態(tài)休閑度假品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00余家民宿發(fā)展。2024年，德清接待游客超2000萬(wàn)人次，其中外國(guó)游客較前一年增長(zhǎng)約28%。莫干山鎮(zhèn)還入選了浙江省入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行城鎮(zhèn)試點(diǎn)，成為縣域入境游的另一面旗幟。

安吉的體驗(yàn)設(shè)計(jì)頗有趣味。無(wú)論是偏愛(ài)靜謐、在美麗鄉(xiāng)村中展開(kāi)“Country Walk”的“I人”，熱衷冒險(xiǎn)、在戶外雪場(chǎng)馳騁的“E人”，還是全家共享歡樂(lè)的“Family”群體，都能在安吉找到專屬的度假體驗(yàn)。這正是安吉從“資源觀光型”向“沉浸體驗(yàn)型”跨越的底氣所在。

2025年，黟縣接待入境游客約10萬(wàn)人次，端午假期同比增長(zhǎng)顯著。在宏村景區(qū)，外國(guó)游客紛紛參與傳統(tǒng)手工體驗(yàn)：奧地利游客Josef在炒茶工坊跟隨匠人翻炒黃山毛峰，俄羅斯游客Andrew在魚(yú)燈制作區(qū)細(xì)心綁扎竹骨、繪制鱗紋。黟縣還推出了境外游客門票半價(jià)優(yōu)惠，并開(kāi)通了“即買即退”離境退稅服務(wù)，極大提升了游客的購(gòu)物體驗(yàn)。

再看江西龍南，這個(gè)以“圍屋之都”著稱、常住人口僅34萬(wàn)的贛南小城，2026年一季度共接待“入境游”游客6.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)670%，超過(guò)2024年全年總和。

在關(guān)西圍屋景區(qū)，國(guó)家級(jí)非遺“贛南客家擂茶制作技藝”代表性傳承人鐘莉身邊，香港游客親手研磨擂茶、調(diào)配原料，擂茶體驗(yàn)項(xiàng)目日均接待散客超100人次，成為景區(qū)最受歡迎的互動(dòng)項(xiàng)目之一。楊村鎮(zhèn)太平堡景區(qū)的停車場(chǎng)內(nèi)，12輛大灣區(qū)牌照的大巴車擠得水泄不通，粵語(yǔ)、客家話、馬來(lái)語(yǔ)在街頭交織。

常態(tài)化路上，還有哪些關(guān)要過(guò)？

當(dāng)螢火蟲(chóng)點(diǎn)亮夜空、梯田映出晨曦，外國(guó)游客在社交平臺(tái)上寫(xiě)下驚嘆之詞之后，縣域入境游能否從“首發(fā)團(tuán)”走向“常態(tài)化”？橫亙?cè)凇皬牧愕揭弧焙汀皬囊坏桨佟敝g的，是三道共同的坎。

這不是青田一家的困境。浙江中青旅給出的俄語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)導(dǎo)游津貼一般是1000元/天，臨時(shí)急用的俄語(yǔ)導(dǎo)游報(bào)價(jià)甚至開(kāi)到1200至1500元/天。杭州多家旅行社面臨俄語(yǔ)導(dǎo)游“一導(dǎo)難求”的困境，部分旅行社只能開(kāi)啟跨省借調(diào)模式，從東北“借”俄語(yǔ)導(dǎo)游。這些做法能暫時(shí)填補(bǔ)用人缺口，但依賴“臨時(shí)抱佛腳”的自學(xué)和跨省借調(diào)，難以應(yīng)對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的入境游需求，更無(wú)法滿足游客對(duì)高質(zhì)量服務(wù)的期待。

值得關(guān)注的是，浙江省已將“外語(yǔ)導(dǎo)游‘千人萬(wàn)課’綜合素質(zhì)提升”列入推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的10個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，從省級(jí)層面啟動(dòng)了系統(tǒng)性的人才培育工程。

區(qū)域協(xié)作機(jī)制的缺失，是第二道坎。青田此次串聯(lián)四縣，靠的是主動(dòng)擔(dān)當(dāng)和跨縣協(xié)調(diào)，前后花了半年時(shí)間。如果每接待一個(gè)入境團(tuán)都要如此“一事一議”，顯然不可持續(xù)。

生態(tài)承載力與流量增長(zhǎng)之間的矛盾，是第三道坎。九龍濕地300萬(wàn)只螢火蟲(chóng)漫天飛舞的盛景背后，是4500萬(wàn)元的生態(tài)修復(fù)投入和一場(chǎng)持續(xù)的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。2022年極端高溫干旱曾讓螢火蟲(chóng)遭遇重創(chuàng)，濕地水位下降、幼蟲(chóng)存活率驟降，當(dāng)?shù)禺?dāng)即決定2023年不對(duì)外開(kāi)放賞螢活動(dòng)，核心區(qū)封閉保護(hù)與修復(fù)。疏通17處水系堵點(diǎn)，構(gòu)建6000平方米人工修復(fù)棲息地，嚴(yán)控光污染，24小時(shí)巡護(hù)杜絕人為驚擾——這些投入和克制，才是螢火蟲(chóng)種群從150萬(wàn)只翻番到300萬(wàn)只的真正密碼。

當(dāng)越來(lái)越多的外國(guó)游客涌入這片脆弱濕地，如何在“接待量”和“生態(tài)紅線”之間找到平衡點(diǎn)？華中農(nóng)業(yè)大學(xué)植物科技學(xué)院教授、中國(guó)第一個(gè)螢火蟲(chóng)博士付新華連續(xù)七年監(jiān)測(cè)九龍濕地后認(rèn)為，螢火蟲(chóng)選擇此地安家，核心是水質(zhì)、氣候、生境三重條件完美契合。一旦流量超出生態(tài)承載力，這場(chǎng)“螢光星?！钡拿利愬忮丝赡荜┤欢??？h域入境游的終點(diǎn)，不是把人拉進(jìn)來(lái)數(shù)人頭，而是要在基礎(chǔ)設(shè)施與生態(tài)紅線之間找到那個(gè)最舒服的接待閾值。

外語(yǔ)導(dǎo)游的短缺需要“政府搭臺(tái)、校地聯(lián)動(dòng)、定向培養(yǎng)”的系統(tǒng)性方案來(lái)填上；區(qū)域協(xié)作需要從“試點(diǎn)先行”走向“制度定型”；生態(tài)承載力需要從“應(yīng)急閉關(guān)”走向“常態(tài)管控”。螢火蟲(chóng)只是一個(gè)信號(hào)，它提醒我們，縣域入境游的破局，從來(lái)不只是把風(fēng)景搬到外國(guó)人面前，而是需要一座縣城從“等客來(lái)”到“全球拼團(tuán)”的全方位進(jìn)化。