北京
母親節(jié)送花不稀奇，但汽車門店掃碼領花，小米又把線下流量玩明白了。
小米汽車官方微博宣布，5月9日至10日，到門店掃碼即可領取鮮花1支。官方稱單店備貨至少30支，具體可咨詢門店顧問?；顒娱T檻極低——不用試駕，不用留資，掃碼即走。
這并非小米之家首次"免費派發(fā)"。IT之家梳理發(fā)現，今年以來小米已推出過多輪線下福利：奧利奧云朵蛋糕、直飲杯、中國結、咖啡豆等，品類從食品到文創(chuàng)不等。高頻、低門檻、強社交屬性，是共同特征。
汽車作為高客單價、長決策周期的品類，門店獲客成本居高不下。小米用"小禮品"換"到店率"，本質是在篩選潛在用戶——愿意花時間到店的人，購車意向顯著高于純線上瀏覽者。鮮花、蛋糕等禮品成本可控，但情緒價值拉滿，極易觸發(fā)朋友圈曬圖，形成二次傳播。
更值得玩味的是節(jié)奏選擇。母親節(jié)節(jié)點精準覆蓋家庭決策場景，鮮花受眾與汽車購買決策者（中年群體）高度重疊。一支花的成本，換一次品牌觸達，這筆賬不難算。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
