來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：品牌與商業(yè)）

2026 年 3 月 27 日，雀巢脆脆鯊牽手現(xiàn)象級(jí)游戲《原神》，以 “咔嚓咔嚓，脆享樂(lè)園時(shí)刻” 為主題開啟深度聯(lián)動(dòng)，跳出簡(jiǎn)單的 IP 貼標(biāo)，完成產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、銷量爆發(fā)與品牌年輕化的多重突破，成為快消品 × 游戲 IP 深度互動(dòng)營(yíng)銷的標(biāo)桿范本。

此次聯(lián)名的核心成功密碼，在于精準(zhǔn)的 IP 匹配與深度的產(chǎn)品共創(chuàng)。

脆脆鯊錨定《原神》高人氣角色可莉、萊歐斯利，量身打造 “蹦蹦火花?草莓爆米花味” 與 “公爵茶歇?紅茶黑巧味” 兩款限定口味，將角色特質(zhì)與風(fēng)味創(chuàng)意深度綁定，讓產(chǎn)品本身成為 IP 故事的延伸。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)盡顯細(xì)節(jié)誠(chéng)意：香型油墨輕抹即釋對(duì)應(yīng)口味香氣，Q 版盲袋、可裁剪收藏的禮盒、反向開口防破損的內(nèi)盒，精準(zhǔn)擊中玩家收藏心理，讓每一件產(chǎn)品都成為可把玩、可分享的社交載體。

89 元限定禮盒上線 48 小時(shí)內(nèi)全平臺(tái)售罄，開售 3 小時(shí)銷售額破 1200 萬(wàn)元，印證了產(chǎn)品力與 IP 勢(shì)能疊加的強(qiáng)大爆發(fā)力。

從 “產(chǎn)品聯(lián)名” 到 “體驗(yàn)閉環(huán)”，是本次活動(dòng)突破常規(guī)的關(guān)鍵。

脆脆鯊構(gòu)建 “實(shí)物消費(fèi) — 游戲權(quán)益 — 社交傳播” 的三維互動(dòng)體系：線下覆蓋全國(guó)大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)戎髁魃坛介_啟路演與買贈(zèng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全渠道觸達(dá)；線上掃描包裝二維碼，100% 必得《原神》限定頭飾 “樂(lè)園鬧鬧鯊”，更有原石、iPad、限定周邊等抽獎(jiǎng)福利，打通實(shí)體消費(fèi)與游戲體驗(yàn)的壁壘。

積分兌換、回歸玩家邀約等任務(wù)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步激活用戶參與熱情，而玩家自發(fā)創(chuàng)作的包裝手作、開箱測(cè)評(píng)等二創(chuàng)內(nèi)容，在小紅書、抖音等平臺(tái)刷屏，形成 “品牌引導(dǎo)、用戶共創(chuàng)、全網(wǎng)擴(kuò)散” 的良性傳播生態(tài)，讓營(yíng)銷聲量持續(xù)發(fā)酵。

這場(chǎng)聯(lián)名不僅實(shí)現(xiàn)短期銷量爆發(fā)，更完成了品牌價(jià)值的深度躍遷。

對(duì)脆脆鯊而言，《原神》億級(jí)年輕玩家群體，精準(zhǔn)匹配其年輕化轉(zhuǎn)型需求，打破傳統(tǒng)威化零食的刻板印象，塑造 “潮流、有趣、懂年輕人” 的全新品牌認(rèn)知。

對(duì)《原神》來(lái)說(shuō)，此次聯(lián)動(dòng)是首次將千星奇域模式道具引入商業(yè)化合作，拓寬 IP 變現(xiàn)邊界，同時(shí)借助零食快消屬性，推動(dòng) IP 破圈滲透至更廣泛的大眾消費(fèi)場(chǎng)景。雙方跳出 “流量互導(dǎo)” 的淺層邏輯，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性契合、用戶群體互補(bǔ)、價(jià)值雙向賦能，為 IP 聯(lián)名提供了 “1+1>2” 的共贏范式。

在 Z 世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，IP 聯(lián)名已從 “營(yíng)銷加分項(xiàng)” 演變?yōu)?“增長(zhǎng)必選項(xiàng)”。雀巢脆脆鯊 ×《原神》的聯(lián)名，本質(zhì)是一場(chǎng)以用戶為中心、以共創(chuàng)為核心、以價(jià)值為導(dǎo)向的營(yíng)銷革新。

真正的破圈營(yíng)銷，不是簡(jiǎn)單的流量嫁接，而是深入理解年輕群體的情感需求與社交習(xí)慣，讓品牌成為用戶興趣生活的一部分，最終實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品銷量到品牌心智的全面占領(lǐng)。

【本文基于公開信息撰寫，旨在傳遞更多行業(yè)觀點(diǎn)】