北京
4月28日，吉利控股集團董事長李書福帶隊走進珠海格力電器總部。這場企業(yè)家互訪的壓軸環(huán)節(jié)，是董明珠接過一張新聘書——"極氪品質(zhì)體驗官"。
這個頭銜不是虛職。按吉利官方說法，極氪此后每款新品發(fā)布，董明珠都將以體驗官身份優(yōu)先品鑒、專業(yè)把關。從車主到"編外質(zhì)檢員"，董明珠的身份在兩個月內(nèi)連跳兩級。
時間線拉回今年3月。董明珠官宣成為極氪009光輝車主，李書福親自交車。她當時的購車理由很直接："中國企業(yè)家就該支持國產(chǎn)豪華品牌。"據(jù)吉利集團高級副總裁楊學良在業(yè)績會上披露，董明珠個人訂購3輛，連同下屬員工合計訂購9輛，按大客戶政策采購，無其他額外優(yōu)惠。
一位是家電行業(yè)的"鐵娘子"，一位是汽車圈的老兵，兩人的交集早有伏筆。董明珠那句"從空調(diào)到汽車，從格力到極氪，我們都有一個共同的夢想"，把兩家企業(yè)的敘事擰成了一股繩——讓世界看到中國制造的底氣。
極氪009光輝定位高端純電MPV，售價不菲。董明珠的批量采購和公開站臺，既是個人消費選擇，也被吉利轉化為品牌背書。如今"品質(zhì)體驗官"的設立，更是將單次交易升級為長期綁定：企業(yè)家的信用，成了新車上市的質(zhì)檢印章。
這種玩法在汽車行業(yè)并不多見。傳統(tǒng)車企請明星代言，新勢力愛找科技KOL，極氪卻選了一位制造業(yè)同行當"首席體驗官"。背后的算盤或許在于：董明珠代表的硬核制造人設，與極氪想講的高端品質(zhì)故事，恰好同頻。
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