來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

孫雅馨（中）創(chuàng)作編排情景劇弘揚(yáng)文明新風(fēng)。

受訪者供圖

青陽(yáng)縣融媒體中心專業(yè)主播舒潤(rùn)喆（左）與鄉(xiāng)鎮(zhèn)主播徐夢(mèng)璐正在直播帶貨。

受訪者供圖

厲靜（左）的直播現(xiàn)場(chǎng)。

受訪者供圖

安徽省六安市金寨縣大灣村黨總支第一書記余靜（前排中）和大灣村“和美鄉(xiāng)村直播間”的成員一起直播推介大灣村“甜蜜四件套”。

陳 力攝（人民視覺(jué)）

“家人們，有人知道咱們這為啥叫先生店鎮(zhèn)嗎？”不久前，在安徽省六安市金安區(qū)先生店鎮(zhèn)街中村的新時(shí)代文明實(shí)踐站里，一場(chǎng)直播正在進(jìn)行，鏡頭前主播一邊介紹地名文化，一邊推介土特產(chǎn)品。下方留言區(qū)，觀眾積極互動(dòng)。

這幾年，類似的場(chǎng)景，在江淮大地的廣袤鄉(xiāng)村越來(lái)越常見(jiàn)。近年來(lái)，安徽將數(shù)字技術(shù)與黨建引領(lǐng)、基層治理、為民服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承深度融合，積極推進(jìn)“和美鄉(xiāng)村直播間”建設(shè)，目前已經(jīng)形成理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)化解矛盾、文明倡導(dǎo)文藝下鄉(xiāng)文化進(jìn)村文體樂(lè)民、群眾增收等六大功能，600多個(gè)“云端”服務(wù)站正有效賦能鄉(xiāng)村全面振興。

當(dāng)好政策“翻譯官”

“養(yǎng)老補(bǔ)貼，這是國(guó)家給咱的‘定心丸’�！卑不帐●R鞍山市含山縣昭關(guān)鎮(zhèn)昭關(guān)村，村黨總支書記厲靜在“小厲書記”直播間里，正對(duì)著手機(jī)鏡頭算賬。屏幕那頭，在江蘇打工的年輕人張雪確認(rèn)細(xì)節(jié)后，在手機(jī)上給母親補(bǔ)繳了養(yǎng)老保險(xiǎn)。

2020年，當(dāng)兵5年的厲靜退伍返鄉(xiāng)，卻在這個(gè)3000多人的村子里發(fā)現(xiàn)一件“難事”：政策年年下，但村里常住人口大多是老人，微信群轉(zhuǎn)發(fā)的文件，他們總是忘了點(diǎn)開看；村干部上門講解，由于條款太專業(yè)，老人聽完還是一頭霧水。

“好政策落不了地，是因?yàn)樵挍](méi)說(shuō)到群眾心坎里�！�2025年5月，厲靜注冊(cè)抖音賬號(hào)“小厲書記”，�？姓呓庾x這塊“硬骨頭”。他的辦法很直白——不當(dāng)“傳聲筒”，當(dāng)好“翻譯官”，把文件上的“大道理”翻譯成村民聽得懂的“大白話”。

翻譯的第一步，是自己先“吃透”。白天處理村務(wù)，晚上厲靜常抱著政策文件研讀至深夜，遇到不懂的術(shù)語(yǔ)、流程，就再抽時(shí)間打電話向鎮(zhèn)上相關(guān)部門請(qǐng)教。低保申請(qǐng)條件、大病報(bào)銷比例、春耕補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)……每個(gè)細(xì)節(jié)都不敢馬虎。厲靜說(shuō)：“生怕自己理解不到位，給村民講錯(cuò)，耽誤大家享受政策福利�！�

講醫(yī)保，他不念報(bào)銷比例，而是舉村里老李生病花了多少、報(bào)銷多少的例子；說(shuō)春耕，他對(duì)比去年和今年的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)變化，讓村民明白“國(guó)家鼓勵(lì)種什么”。除了每周的直播，厲靜還更新短視頻，演員就是村里的干部和村民，至于主題，跟著村民需求走�！按迕褡铌P(guān)心什么，我們的直播和視頻就更新什么�！眳栰o說(shuō)。

從“書記”到“主播”，質(zhì)疑聲起初不少。有村民背后議論：“村干部不務(wù)正業(yè)，整天抱著手機(jī)拍來(lái)拍去。”厲靜沒(méi)有辯解，只踏踏實(shí)實(shí)做。慢慢地，外出務(wù)工人員通過(guò)短視頻看到家鄉(xiāng)的父母，留守老人也覺(jué)得拍視頻打發(fā)了空閑時(shí)間，越來(lái)越多的村民愿意配合出鏡。一位80多歲的老奶奶嘴上說(shuō)“我長(zhǎng)這個(gè)樣子拍什么拍”，卻第一時(shí)間跑到鏡子前整理頭發(fā)，轉(zhuǎn)身就配合拍攝。如今下村入戶，常有村民主動(dòng)說(shuō)，“小厲書記的賬號(hào)我關(guān)注了”。

縣里給的支持也很實(shí)在：為直播間量身定制了實(shí)施方案，明確主體功能；提供聚焦醫(yī)保、惠農(nóng)等30多項(xiàng)民生實(shí)事的政策底稿，確保政策“不跑偏”；依托融媒體中心，提供專業(yè)設(shè)備和技術(shù)指導(dǎo)；直播后指導(dǎo)復(fù)盤粉絲評(píng)論，優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容。

現(xiàn)在，厲靜運(yùn)營(yíng)兩個(gè)賬號(hào)，分工明確：一個(gè)專門解讀政策；另一個(gè)主打直播帶貨�！按蠹矣邢肓私獾恼呋蛘哂猩恫欢模谠u(píng)論區(qū)直接說(shuō)哈�！笔謾C(jī)鏡頭前，厲靜還是那口鄉(xiāng)音，但越來(lái)越多的村民聽懂了、記住了、用上了。

傳播文明新風(fēng)尚

“讀的是書，明的是理，傳的是新風(fēng)�！苯�，在第五屆全民閱讀大會(huì)上，安徽省宿州市靈璧縣虞姬鎮(zhèn)團(tuán)委書記孫雅馨創(chuàng)作編排的情景劇精彩亮相。在劇中，孫雅馨化身線上主播，通過(guò)連麥方式，調(diào)解鄰里矛盾，以“云端”互動(dòng)推進(jìn)移風(fēng)易俗、弘揚(yáng)文明新風(fēng)。

事實(shí)上，劇中情景并非虛構(gòu)，而是來(lái)自孫雅馨的工作日常�！拔覀冩�(zhèn)上的‘和美鄉(xiāng)村直播間’從設(shè)立初期，就由我來(lái)運(yùn)營(yíng)，起初在直播間里播什么內(nèi)容，成了一大難題，后來(lái)逐漸確定‘傳播文明新風(fēng)尚’等功能定位，受到大家的歡迎�！睂O雅馨說(shuō)。

孫雅馨回憶，以前在鎮(zhèn)、村走訪時(shí)，群眾普遍反映，別人家的閨女要了彩禮，我們不要，在村里抬不起頭�！拔拿鞒珜�(dǎo)的標(biāo)語(yǔ)張貼了，抵制高價(jià)彩禮的宣傳手冊(cè)也印發(fā)了，可到了群眾心里，總隔著一層�！睂O雅馨說(shuō)。

孫雅馨想到了直播間，她決定將宣傳陣地從“線下”移到“云端”，將“大道理”改編成群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“身邊小故事”，通過(guò)直播的形式分享給大家。

打鐵還需自身硬，想要傳播好新思想、新風(fēng)尚，自己要有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備�！案骷�(jí)文件里有很多關(guān)于整治高價(jià)彩禮、人情攀比，加強(qiáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)的內(nèi)容，我會(huì)花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)�！睂O雅馨說(shuō)，“更重要的是以講故事的形式，把日常了解、收集到的案例，分享給大家，比如哪家嫁女兒，沒(méi)要彩禮，小夫妻倆現(xiàn)在日子過(guò)得紅紅火火，就把類似的正能量、身邊事告訴大家�！�

直播時(shí)，孫雅馨積極與老百姓互動(dòng)，幫助大家答疑解惑，慢慢地，直播效果越來(lái)越好�！坝幸粓�(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)風(fēng)文明的直播，在線人數(shù)一度破萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)2萬(wàn)�！睂O雅馨說(shuō)。

除了直播的形式，孫雅馨還想借助直播賬號(hào)，多做些內(nèi)容�！芭囊曨l也是個(gè)不錯(cuò)的辦法，把傳播文明新風(fēng)尚的故事演出來(lái)，傳到賬號(hào)里，老百姓可以隨時(shí)翻看，更方便�！�

2026年春節(jié)前，她在屏幕中化身為“二嬸子”，身穿大花襖、戴上頭巾，對(duì)著為彩禮發(fā)愁的“毛丫爸”嘮起了家常�！安识Y是老禮，不是硬道理，兩口子齊心協(xié)力過(guò)日子，比啥都強(qiáng)！”一口原汁原味的皖北方言，把抵制高價(jià)彩禮的道理講得通俗易懂。這部由孫雅馨自編自導(dǎo)自演的情景劇，憑借接地氣的場(chǎng)景、接地氣的話題，受到老百姓的歡迎。

平時(shí)工作繁忙，孫雅馨就利用午休時(shí)間寫劇本，晚上自學(xué)剪輯，將零散的素材捏合成符合大眾口味的小短劇�！芭臄z時(shí)，就喊同事來(lái)演個(gè)角色，幫幫忙，雖然辛苦但是充實(shí)�！睂O雅馨說(shuō)。

據(jù)介紹，這樣的模式已在當(dāng)?shù)赝崎_。靈璧縣將“和美鄉(xiāng)村直播間”打造成傳播文明新風(fēng)尚的前沿窗口，培育本土直播人才，鼓勵(lì)各級(jí)好人、道德模范、非遺傳承人走進(jìn)直播間，講身邊人、講身邊事。

“現(xiàn)在，我們的直播間一開，鄉(xiāng)親們都搶著來(lái)看�！睂O雅馨說(shuō)，“越來(lái)越多的人加入直播隊(duì)伍傳播新思想、新風(fēng)尚，我們的鄉(xiāng)風(fēng)一定會(huì)更文明、更淳樸�！�

惠及農(nóng)戶助增收

聚光燈緩緩亮起，高清鏡頭對(duì)準(zhǔn)擺滿農(nóng)貨的展臺(tái)，安徽省池州市青陽(yáng)縣楊田鎮(zhèn)“和美鄉(xiāng)村直播間”里，縣融媒體中心專業(yè)主播舒潤(rùn)喆與鄉(xiāng)鎮(zhèn)主播徐夢(mèng)璐并肩而坐，開啟直播。

“家人們看過(guò)來(lái)，這是咱們山里純天然的筍干，肉質(zhì)厚實(shí)、口感鮮嫩�！薄笆ヂ橛拖銡鉂庥�，炒菜涼拌都一絕�！薄S著一句句接地氣的介紹，筍干、梅干菜、石磨麻油等帶著山野氣息的特色農(nóng)貨逐一亮相。

屏幕上，點(diǎn)贊、咨詢彈幕飛速出現(xiàn)，下單提示音接連不斷，一筆筆訂單實(shí)時(shí)跳轉(zhuǎn)，深山里的特色農(nóng)產(chǎn)品，借著這方小小直播間，銷往全國(guó)各地。

如今，這樣熱鬧非凡的助農(nóng)直播場(chǎng)景，在楊田鎮(zhèn)早已成為日常，一方屏幕連接起城鄉(xiāng)兩端，成功把線上流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)銷量，把鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕妼?shí)打?qū)嵉氖找�，走出了一條數(shù)字賦能鄉(xiāng)村致富路。

據(jù)了解，目前楊田鎮(zhèn)直播間直播賬號(hào)矩陣覆蓋各大主流直播平臺(tái)，2025年以來(lái)累計(jì)助力1200余戶農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收。

楊田鎮(zhèn)“和美鄉(xiāng)村直播間”的成功并非偶然。早在2021年，該鎮(zhèn)就將一處老舊影院改造升級(jí)為1500平方米的現(xiàn)代化農(nóng)展中心，整合全鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，成立農(nóng)特產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。2023年，轉(zhuǎn)型布局電商，組建九華聯(lián)盟直播基地，統(tǒng)一打造“山水楊田”區(qū)域公用品牌，搭建起直播矩陣。

“依托前期電商直播積累的基礎(chǔ)，今年全縣在推進(jìn)‘和美鄉(xiāng)村直播間’建設(shè)工作時(shí)，將楊田鎮(zhèn)定為縣級(jí)和美鄉(xiāng)村直播中心，希望它能發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)的作用。”青陽(yáng)縣“和美鄉(xiāng)村直播間”工作專班副組長(zhǎng)孫健表示。

直播間既要建好，更要用活用好，最終目的是賦能本土企業(yè)、惠及廣大農(nóng)戶。

走進(jìn)楊田鎮(zhèn)農(nóng)展中心，各類本土農(nóng)特產(chǎn)品整齊陳列、品類豐富。倉(cāng)儲(chǔ)車間內(nèi)一派忙碌景象，工作人員有序開展貨品分揀、精細(xì)打包、統(tǒng)一貼標(biāo)等工作，一件件鄉(xiāng)土好物經(jīng)由電商渠道，源源不斷發(fā)往全國(guó)各地。

“依托‘和美鄉(xiāng)村直播間’，本土特色產(chǎn)品得以宣傳推廣，市場(chǎng)銷量持續(xù)攀升�！敝苡窦�(jīng)營(yíng)著一家農(nóng)業(yè)科技公司，借助直播間，她家的皖南土雞等系列產(chǎn)品近九成實(shí)現(xiàn)線上銷售。

農(nóng)戶的受益更是直觀可見(jiàn)。春日時(shí)節(jié)，楊田鎮(zhèn)下東堡村村民施翠紅趁著農(nóng)閑，上山采摘新鮮水筍，加工制成筍干，再送到農(nóng)展中心。“由中心統(tǒng)一收購(gòu)，再通過(guò)直播拓寬銷路，山貨再也不用擔(dān)心滯銷�！笔┐浼t滿臉欣喜。今年以來(lái)，她靠著售賣筍干、梅干菜等農(nóng)家特產(chǎn)，已有好幾千元收入。

“我們統(tǒng)一收購(gòu)村民們的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金結(jié)算，有效解決了農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售難、定價(jià)低等問(wèn)題�！睏钐镦�(zhèn)農(nóng)展中心銷售負(fù)責(zé)人翟花麗說(shuō)。

此外，直播間還將青陽(yáng)農(nóng)民畫等非遺元素融入農(nóng)產(chǎn)品包裝，既提升了產(chǎn)品附加值，又讓鄉(xiāng)土文化借助直播平臺(tái)傳播推廣。

小小一方直播間，承載鄉(xiāng)村全面振興大夢(mèng)想�！拔覀儗选兔类l(xiāng)村直播間’持續(xù)運(yùn)營(yíng)好，腳踏實(shí)地將助農(nóng)增收工作落到實(shí)處，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓群眾腰包越來(lái)越鼓、鄉(xiāng)村發(fā)展活力越來(lái)越足�！睏钐镦�(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)王波表示。（記者 田先進(jìn)）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年05月08日第08版）