山東
中國香港拿下世界杯版權，只花了2500萬美元，約合1.7億元人民幣，而央視被國際足聯(lián)要價至少20億，同時中國，為何會被區(qū)別對待？
1.7億，20億，相差10倍，國際足聯(lián)“區(qū)別對待”中國香港和內(nèi)地，有自己的算盤。一方面，市場價值不同。內(nèi)地被FIFA劃為一級高價市場，球迷基數(shù)和廣告價值極高，是全球最具商業(yè)價值的體育消費市場。
而香港只有750萬人口，被劃為三級市場，市場體量小、商業(yè)輻射范圍有限，廣告規(guī)模大約只有為內(nèi)地的3%，所以定價基數(shù)低。
另一方面，商業(yè)模式不同。香港是付費+免費混合。Now TV收費直播全部104場，Viu TV免費播25場焦點比賽。運營商依靠會員訂閱、專屬觀賽套餐就可以回籠版權成本，商業(yè)收支結(jié)構穩(wěn)定，無需依賴廣告補貼。
央視則是免費直播，收入高度依賴廣告，而本屆世界杯的比賽多在北京時間凌晨，黃金收視時段缺失，廣告變現(xiàn)能力大幅縮水，所以無法承受高昂版權成本。
當然，罪魁禍首還是FIFA，手握主動權不肯大幅降價，認定內(nèi)地過往體育版權曾出現(xiàn)炒作泡沫，所以心理價位偏高，殊不知今時不同往日，央視已經(jīng)不再當冤大頭，態(tài)度強硬，國際足聯(lián)預期落空，確實有些慌了。
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