北京市昌平區(qū)崔村鎮(zhèn)西峪村，山桃花迎春綻放，吸引大批游人前來踏春賞花。

北京市昌平區(qū)委宣傳部供圖

今年，明媚的春日有了更多的新“花”樣，各地依托特色資源讓城市品牌更具辨識度。湖北省武漢市將櫻花與“漢馬”（武漢馬拉松）IP深度融合，打造“櫻花+體育”的獨特城市品牌標(biāo)簽；上海市以“上海定制（Shanghai Style）”城市IP為核心，將“春日經(jīng)濟(jì)”與高端時尚品牌緊密聯(lián)動；四川省崇州市則圍繞“花海+美食”，形成休閑體驗品牌……花海之上，一座座城市正以各自的方式綻放品牌魅力，一場由“春日經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的城市競爭力重構(gòu)正在悄然上演。

讓春日風(fēng)景變成城市名片

中國城市報記者從各大旅游平臺及各地文旅部門獲悉，今年春季，國內(nèi)賞花游熱度同比、環(huán)比均實現(xiàn)大幅增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，3月以來，平臺“春游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長370%，1至3天短途周邊游成為主流選擇。

與此同時，“品牌化”成為今年“春日經(jīng)濟(jì)”的特色亮點。各城市不再單純依賴自然景觀，而是通過打造專屬春日IP，讓春日風(fēng)景變成城市名片。

北京市昌平區(qū)作為京城春日賞桃勝地，將山桃花與本土文化，以及推動鄉(xiāng)村全面振興深度綁定，打造春日賞花專屬品牌。

昌平區(qū)崔村鎮(zhèn)西峪村黨委副書記陳月琴在接受中國城市報記者采訪時表示：“村里3000畝山桃花競相綻放，近兩個月的幾個周末日均接待游客超1.2萬人次。我們增設(shè)擺渡車、臨時停車場，開設(shè)特色市集，將山桃花和農(nóng)家樂、非遺等休閑體驗結(jié)合起來，讓游客提到‘春日賞桃’就想到昌平，讓‘昌平山桃’成為城市的特色品牌標(biāo)簽。”

來自北京城區(qū)的游客張先生對此深有體會：“周末帶著家人來昌平賞山桃花，既能登山休閑，又能逛市集、嘗農(nóng)家菜，還有非遺體驗，這種沉浸式多元感受，讓我記住了昌平的春日，下次還會來，也會推薦給朋友?！?/p>

武漢市和上海市也分別走出了頗具地方特色的春日美麗經(jīng)濟(jì)品牌之路。

今年3月舉辦的漢馬賽事，賽道串聯(lián)27處櫻花打卡點，綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)10.15億元。作為“相約春天賞櫻花”城市品牌活動的重頭戲，漢馬以“群櫻薈萃”為主題，實現(xiàn)了體育、文旅、商業(yè)的深度融合。

3月28日，上海市發(fā)布“上海定制”IP，同步聯(lián)動時裝周、精品首發(fā)季，打造沉浸式時尚體驗場景。該IP旨在通過兩到三年時間，形成一批定制標(biāo)桿品牌，培育一支高能級工匠隊伍，顯著提升外來消費貢獻(xiàn)度與城市軟實力，打造具有全球辨識度的上海城市“新名片”，進(jìn)一步鞏固上海國際消費中心城市的地位。

此外，四川省崇州市“花海+美食”、貴州省貴安新區(qū)“櫻花+入境游”、江蘇省無錫市黿頭渚旅游風(fēng)景區(qū)“櫻花+數(shù)字互動”等特色春日品牌，也紛紛憑借差異化定位脫穎而出。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅在接受中國城市報記者采訪時表示：“今年‘春日經(jīng)濟(jì)’的核心變化之一，是從‘單一賞花’到‘品牌化運(yùn)營’，城市通過打造專屬春日IP，讓短期流量變成長期品牌資產(chǎn)。這也是‘春日經(jīng)濟(jì)’重塑城市競爭力的關(guān)鍵。”

讓春日IP成為可傳播

可復(fù)用的品牌資產(chǎn)

中國城市報記者采訪發(fā)現(xiàn)，“春日經(jīng)濟(jì)”之所以能成為城市品牌建設(shè)的重要載體，關(guān)鍵在于將季節(jié)性資源轉(zhuǎn)化為長效品牌價值，推動城市競爭力持續(xù)提升，讓春日IP真正成為城市金字招牌。

城市品牌的核心在于差異化，而“春日IP”正是塑造這種差異化的關(guān)鍵抓手。通過IP化運(yùn)營，讓春日景觀真正成為一座城市獨有的專屬符號。

范紅表示，好的春日IP能讓消費者快速記住一座城市。城市通過統(tǒng)一視覺、體系化內(nèi)容，讓春日IP從季節(jié)景觀變成可傳播、可復(fù)用的品牌資產(chǎn)。

品牌的生命力，在于真正落地；春日IP的價值，最終要靠消費轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。

以全鏈條深度融合，讓春日品牌有效激活全域消費、帶動整體增長，北京市昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)康陵村，將“春日經(jīng)濟(jì)”與本土文化深度融合，成功打造了“正德春餅宴”這一特色品牌。依托明代宮廷“咬春”習(xí)俗，當(dāng)?shù)刈屢粡埍∪缦s翼的春餅，成為帶動鄉(xiāng)村增收、傳播昌平春日品牌的重要載體。

“每到賞花季，來吃春餅宴的游客就排起長隊，營業(yè)額遠(yuǎn)超平日?！币晃豢盗甏遛r(nóng)家樂經(jīng)營者告訴中國城市報記者。據(jù)村民反映，春餅宴不僅顯著提升了家庭收入，也讓昌平春日品牌多了一份地道的煙火氣。游客在賞花之余，還能記住昌平的味道，帶走一段有溫度的春日記憶。

武漢市則通過“櫻花+體育+商業(yè)”的全鏈條融合，讓櫻花品牌帶動全域消費。2026年櫻花季，武漢市發(fā)放超4800萬元消費補(bǔ)貼，4200家餐飲門店推出櫻花限定菜品，從“櫻花凍”到“櫻花宴”，點燃春日味蕾經(jīng)濟(jì)。

櫻花文創(chuàng)同樣迎來爆發(fā)。在武漢市東湖、黃鶴樓、曇華林等地，“蒜鳥”玩偶、櫻花流沙杯墊、楚鳳紋書簽等融合本土文化的產(chǎn)品成為游客熱門伴手禮。文創(chuàng)店經(jīng)營者趙女士告訴中國城市報記者：“今年櫻花季文創(chuàng)銷量成倍增長，很多游客專程來‘打包春天’。”

年輕群體是品牌傳播的核心力量，也是城市的重要消費群體。針對年輕群體，今年以來，各城市紛紛用年輕化語言打造春日品牌，借助抖音、小紅書等平臺，通過KOL打卡、短視頻傳播、漢服旅拍等形式，讓春日IP快速破圈。

上海時裝周打造“春季風(fēng)尚季”，攜手小紅書發(fā)起“時髦冒頭”春日邀約；武漢光谷推出“空軌賞櫻”新奇體驗，精準(zhǔn)抓住年輕群體的喜好。

春日品牌建設(shè)，既能有效提升城市形象，更能有力助推鄉(xiāng)村全面振興。通過城鄉(xiāng)聯(lián)動、資源互通，讓春日品牌真正實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。

在北京市昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)，大嶺溝獼猴桃谷風(fēng)景區(qū)依托山桃花景觀，打造登山賞春體驗，吸引游客踏青賞花，帶動周邊農(nóng)家院和農(nóng)產(chǎn)品銷售。“我們這里山上的果樹都是野生的，很有特色。今年山桃花開得早，周末客流遠(yuǎn)超往年，也讓村民有了更多收入?！贝迕窭顕蛑袊鞘袌笥浾咛寡?。

春日品牌建設(shè)

不能止于“種花”

盡管春日品牌建設(shè)成效顯著，但中國城市報記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，部分城市仍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌生命周期短、內(nèi)涵挖掘不足等問題。

有的城市盲目跟風(fēng)打造櫻花IP，缺乏本土特色；有的城市只注重短期流量，忽視品牌長效運(yùn)營；有的城市過度商業(yè)化，讓春日品牌失去本真……這些都制約了春日IP對城市競爭力的持續(xù)賦能。

針對這些問題，范紅建議，城市春日品牌可以從三個方面來做，而且每一步都要“落到實處”。

一是講好“這座城市自己的春天”的故事。不是簡單種花，而是要有主題、有表達(dá)。比如武漢市在櫻花季做了統(tǒng)一視覺、夜櫻燈光、城市海報和媒體傳播的合理規(guī)劃，把櫻花變成“城市復(fù)蘇”的象征；河南省洛陽市則通過牡丹文化節(jié)，把花展和古城、博物館、演藝活動串聯(lián)起來，讓游客享受到完整的文化體驗?；ㄖ皇侨肟?，城市才是內(nèi)容。

二是把“看花”變成“過春天”。關(guān)鍵在場景和動線設(shè)計。荷蘭庫肯霍夫公園不僅有花，還設(shè)計了不同主題花園、步行路線、拍照點和家庭活動，讓人愿意停留一整天。美國華盛頓特區(qū)通過櫻花節(jié)做巡游、表演、市集，把游客引入消費場景。而我國的成都市，把花田和露營、咖啡、市集結(jié)合起來，通過營造一種生活方式，讓人能夠留下來，而不是看完就走。

三是把“一季熱鬧”做成“長期品牌”。要有固定IP，也要有延展。比如上海市圍繞花展推出春日市集、限定商品和商圈聯(lián)動。法國巴黎則把春天融入日常生活與文化活動中，持續(xù)強(qiáng)化城市氣質(zhì)。關(guān)鍵是，每年有新內(nèi)容，而且能和全年消費接起來。

飛豬等在線旅游平臺的數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前消費者對春日體驗的“沉浸感”和“在地性”需求越來越高。范紅表示，城市要精準(zhǔn)對接這一需求，避免同質(zhì)化。更重要的是，不能只把春天做成“好看的風(fēng)景”。真正有價值的，是讓人愿意多待一會兒、多花一點錢，甚至還想再來一次。這樣春天才能變成產(chǎn)業(yè)，而不是一陣熱鬧。

正如安徽省黃山市徽州區(qū)文化旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，要不斷豐富沉浸式文旅體驗產(chǎn)品，持續(xù)增強(qiáng)景區(qū)的核心競爭力與長久吸引力，讓游客玩得開心、住得舒心、吃得放心。通過將春日流量轉(zhuǎn)化為全年吸引力，注重服務(wù)品質(zhì)，才能讓春日IP真正成為城市的長效品牌資產(chǎn)。

■中國城市報記者 鞏 靜